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秀丽风光频“出圈” 旅游市场“火”起来

2022-11-10 17:20:28 来源: 网易潍坊 举报
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潍坊文旅资源丰富,市场潜力巨大。为扩大文旅消费,提升城市能级,真正把文旅资源优势转化为高质量发展优势,今年以来,市文旅局开展了潍坊旅游十佳评选活动,共评选出十佳旅游景区、十佳旅游村庄、十佳旅游美食、十佳旅游农产品、十佳旅游酒店民宿、十佳旅游露营地六个系列项目。

青州古城。

串珠成链亮点多,握指成拳力度大。市文旅局借助潍坊旅游十佳评选契机,通过多媒体、多渠道、多形式的宣传推介及营销模式,形成大密度、高强度的宣传态势,快速提升潍坊旅游十佳的品牌影响力,以点带面让潍坊旅游市场“火”起来“热”起来,游客接待人次和旅游收入明显提升。

局长变身导游,推介文旅资源。各县市区文旅局主要负责人通过新闻发布会、直播、沉浸式视频体验等方式,进行目的地线下打卡,带动传播效应,提高关注度。其中,高密市文旅局局长于义亲自展示敲鼓开镰、唱茂腔、画泥虎、做炉包等多项非遗技艺,并邀请国际友人一同参与拍摄,独特的代言风格火爆“出圈”;奎文区文旅局局长梁彩萍以一封信的形式向四海宾朋发出邀请,以沉浸体验方式宣传奎文优质文旅资源,全力为家乡代言。网友纷纷留言“地道潍坊人发自内心的盛情邀请”“老味,有传统,有底蕴,还与时俱进”。此次活动在潍坊文旅发布官方抖音号、微信号、快手号、视频号,大众网潍坊官方视频号、抖音号、快手号以及潍坊发布视频号发布,播放总量超过40万人次,点赞量达到20000次,评论量超过1500条。

举办短视频大赛,炒热话题引流量。举办“潍周末”短视频大赛,以“潍周末暑你会玩”“潍周末畅玩潍坊”为主题,涵盖景区点推荐、玩法攻略、美食体验等多项内容。其中,昌乐县文旅局推荐的《潍周末——昌乐不夜城老爷车主题公园》短视频获得8月份一等奖,播放量、点赞量、评论量合计25万余人次。昌乐县瞄准后疫情时代旅游行业加速转型趋势,成立潍坊市第一家县级自驾游协会,截至目前已举办近郊自驾游活动十余次。短视频大赛活动举办以来,共收到208个投稿作品,播放总量达到560万人次,点赞量超过34000次,评论量超过25000条。大流量带来大销量。以沂山、石门坊景区为例,通过“潍周末短视频大赛”“我为家乡代言”等新媒体宣传活动,进一步扩大了景区的知名度和美誉度,同时起到了很好的引流效果,接待游客数量与去年同期相比增长25%,取得了良好的社会效益和经济效益。

临朐县五井镇花园河村。

拓宽宣传渠道,打造精品栏目。在山东广播电视台新闻频道《天下潍观》栏目开设“潍周末·吃喝玩乐畅享潍坊”系列专栏,通过记者沉浸式体验及多种制作风格,全方位多角度宣传推介潍坊文旅资源,细腻展示潍坊山水的秀丽风光和浑厚的历史人文底蕴。目前,该系列专栏已制作8期,在闪电新闻、齐鲁网、天下潍观视频号等进行了播出推送,新媒体渠道总浏览量超200万人次,其中单条浏览量最高达到42万人次,引起了网友们的广泛关注及好评。依托大众网·海报新闻客户端,集纳整合潍坊旅游简介、图片、短视频等素材,设置十佳旅游景区、十佳旅游村庄、十佳旅游美食、十佳旅游农产品、十佳旅游酒店民宿、十佳旅游露营地六大板块,进行集中推送,全方位推介潍坊旅游十佳主题内容。

召集网络名人,来潍文旅采风。举办“寻美潍坊·全国网络名人潍坊文旅采风行”活动,邀请了“百花香帅”马勇(粉丝规模487.5万)、“胃总”杜德奇(粉丝规模456万)、“北寒旅行”刘永明(粉丝规模126万)等全国和省市网络名人组成立体宣传矩阵,在微博、抖音等平台创建“寻美潍坊”“潍坊周末去哪儿玩”等多个讨论话题,以图文、视频、航拍等融媒体传播模式,多方位展现潍坊之美,展示潍坊文旅产业发展变化。活动共发布各类报道100余篇,发布内容均为原创稿件;累计发布各类平台综合阅读量超过3.2亿人次,其中,在抖音、头条等热门平台设立的相关话题,累计阅读近7000万人次,单条短视频最高阅读量突破1300万人次,连续多天在全网掀起关于“潍坊旅游”等讨论热潮,参与人群覆盖山东全省及周边省市。

“寻美潍坊·全国网络名人潍坊文旅采风行”活动发布内容截图。

文旅资源推介,没有最好只有更好。下一步,市文旅局将在国家、省级传统媒体加大对潍坊旅游十佳宣传力度;在潍坊电视台、潍坊日报、潍坊晚报、潍坊电台等市级媒体开设专栏。同时,整合新媒体资源,利用沉浸式直播、短视频发布等方式进行二次传播;采取美文+短视频+直播的形式,横向联动文旅中国、今日头条等媒体平台和抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等短视频平台及潍坊发布、山东潍坊、大众网潍坊、闪电新闻、潍坊融媒、潍坊文旅发布等微信公众号,纵向联动省、县市区文旅主管部门和文旅企业的新媒体资源,加大对潍坊旅游十佳宣传推广力度;加强与旅游产品销售平台合作,通过携程、同程等OTA平台,针对潍坊旅游十佳产品,策划推出丰富多样的线路产品,并通过平台进行销售。

青州云门山。

另外,通过举办主题活动扩大潍坊旅游资源的知名度和美誉度。邀请国内知名文旅界网络大V对潍坊旅游十佳进行体验采风,通过设置互动话题、探店的方式,以图文、短视频等形式在微博、微信公众号等平台进行宣传引流。开展“千号联动”自媒体推广活动,聘请国内文旅自媒体达人、“网红”,整合本土自媒体达人组成潍坊旅游“网红”队伍,同时发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展潍坊旅游十佳网络推广活动,借助自媒体传播快、影响面广的特点广泛宣传。开展十佳系列大赛,组织开展征文、摄影、短视频大赛,通过写潍坊、画潍坊、拍潍坊、唱潍坊等多种形式进行广泛宣传。在抖音、快手、微信视频号等新媒体短视频平台开设潍坊旅游十佳话题专栏,持续发布各类旅游短视频,邀请网友打卡互动,提高潍坊旅游知名度。

(来源:潍坊日报)


夏天 本文来源:网易潍坊 责任编辑:刘东_wf011
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