这份农业品牌精品培育的国家队名单里，好品山东为何如此亮眼？

近日，农业农村部发布2022年农业品牌精品培育名单，将全国75个品牌纳入精品培育计划，涵盖粮食、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，有效期4年。作为农业大省的山东，有多个农产品品牌入选，包括烟台苹果、肥城桃、金乡大蒜、莱芜生姜、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、乳山牡蛎、章丘大葱等，成绩亮眼，其中绝大部分都是好品山东首批名单的成员。好品山东品牌，再次扬威业界。

从大背景来看，这份农业品牌精品培育名单，堪称全国农产品的国家队，含金量十足，意义深远。

今年6月，农业农村部办公厅印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》，提出从2022年开始，根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

随后，今年7月底，国家发改委、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局和国家知识产权局7个部委联合发文，《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，其中提出，要打造提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。

在这种大背景下，农业农村部公布的农业品牌精品培育名单，是经过省级推荐、形式审查、专家推选、网上公示等流程，从全国各地精选出来的首批名单，竞争相当激烈，其中包括五常大米、增城荔枝、西湖龙井、涪陵榨菜等蜚声世界的中国农产品名号，可以说集中国顶级农产品之大成，含金量不言而喻。而山东能有近十个农产品品牌脱颖而出，在全国名列前茅，再次验证了山东在全国农业大省的领先地位。

全国农业看山东，齐鲁大地一向是全国农产品的富饶之地，农业总产值率先突破万亿元，稳居全国第一。同时，对于农产品的品牌打造，山东已深耕多年，如今结出累累硕果，也是顺理成章。

据悉，山东省近年来在农产品品牌建设方面做了大量富有成效的探索性、开创性工作，概况起来，就是“四个创新”。

顶层设计创新。2015年、2016年山东率先以省政府名义出台了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》《山东省农产品品牌建设实施方案》等文件，提出了“打造一个国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个山东农产品知名品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系”的“四个一”目标。设计并推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，率先在全省掀起了农产品品牌建设热潮，推动市、县开展品牌建设，分羹品牌发展红利。

评价标准创新。山东率先制定并发布了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》地方标准，建立了知名农产品品牌评价体系。

品牌目录创新。2016年至2022年，山东共计开展了7批省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌遴选工作，共遴选出了81个省知名农产品区域公用品牌和700个省知名农产品企业产品品牌，率先建立了省知名农产品品牌目录。

宣传营销创新。山东探索开展了一系列丰富多彩、成效卓越的宣传营销活动。强化融媒传播，主动“走出去”开展推介活动，除参加中国农产品交易会、中国茶博会外，积极组织参展其它省市展会活动，有效提升了山东省农产品品牌影响力，进一步拓展了农产品市场渠道。

目前，山东着力培育寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣、栖霞苹果、莱阳黄梨、青州银瓜、乐陵小枣、潍县萝卜、平阴玫瑰、菏泽牡丹、日照绿茶、德州扒鸡等13个农产品品牌。而肥城桃、金乡大蒜、曹县芦笋等17个品牌入选了中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单，上榜数量居全国首位。

这次，农业农村部公布的这份农业品牌精品培育名单中，山东入选的农产品，基本都是目前全省着力培养打造的品牌，其中大部分都入选了今年初公布的好品山东首批名单，可以说是一分耕耘一分收获。而从另一个角度来看，这也是好品山东得到了业界的公认，再次擦亮了这张齐鲁大地的新名片。