山东省公共品牌9月份INC指数解读： 好客、好枣、好手艺

近期，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了9月份山东省公共品牌网络传播影响力（INC）指数数据。山东省公共品牌9月份INC指数数据显示，好客山东、好品山东、烟台苹果、山东手造、沾化冬枣、章丘铁锅、莱阳梨、潍坊风筝、日照绿茶、章丘大葱分列前10。

该指数以全网信息大数据和搜索平台大数据为基础，综合评价了公共品牌的信息传播广度、传播热度、网络关注度和官网呈现度指标，为品牌运营方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供极具价值的参考。

对比8月份数据，山东省公共品牌9月份INC指数前10中迎来了“章丘大葱”2个新朋友，其余9个都是老面孔，但在位次上发生了一些变化。其中“好客山东”蝉联榜首，“烟台苹果”“潍坊风筝”“莱阳梨”皆上升1位，“好品山东”“山东手造”顺位变化明显，上升幅度皆超过3个位次，“沾化冬枣”势头最为强劲，较上月排名上升4位，“日照绿茶”和“章丘铁锅”9月份整体排名分别下滑3位和4位。

好客山东蝉联榜首

9月份好客山东INC指数数值为800.61，在纳入监测的山东110个公共品牌中排名第1，较8月份INC指数数值712.23上升约12.40%。细分来看，与8月份相比，好客山东在传播广度、传播热度均有大幅上涨，传播广度由8月份4.07涨至4.61，传播热度由4.06涨至4.93，网络关注度和官网呈现度基本没有变化。

其传播广度得分将达到5级（共5级）爆发级，表明9月份好客山东在品牌传播渠道方面品牌信息覆盖面极为广阔；传播热度为5级（共5级）爆发级，说明广大网络受众对于好客山东的品牌认可度极佳，传播意愿十分强烈，品牌信息传播热度非常高；网络关注度属于2级（共5级），代表了好客山东为“区域性关注”，还有很大的提升空间。

根据全网信息大数据平台监测，“好客山东”9月份全网声量达207335条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是：微博109743条、微信13077条、客户端45497条、网站10394条、互动论坛507条、视频27925条、数字报192条，表明头部互联网媒体和主流新闻媒体对品牌传播的推动作用比较突出。

关于“好客山东”的信息来源在9月10日出现峰值，此日由中央广播电视总台和山东省联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在京举行。从磁悬浮列车、手术机器人到烟台苹果，“好客山东 好品山东”充分借助央视总台的全媒体传播矩阵，宣传山东文化旅游产业和优质产品。在9月10日全部35026条信息来源中，以此推介活动为题的内容达到3万条以上，此次推介会成为了当天信息来源出现峰值的决定因素，也是本月好客山东继续蝉联榜首的关键。

沾化冬枣势头强劲

9月份沾化冬枣在网络传播影响力方面势头强劲，INC指数为700.65，INC指数排名上升了4位，排在榜单第5位，是前10名中排名涨幅最大的品牌。其传播广度为3.92，较8月份3.20上涨了22.50%，涨幅十分明显；传播热度为3.99，较8月份3.68增长了8.42%；网络关注度为2.04，较8月份1.58增长了29.11%。

根据全网信息大数据平台监测，“沾化冬枣”5月份全网声量达39547条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是微博3872条、微信公众号1284条、客户端7246条、网站1348条、互动论坛237条、视频25465条、数字报95条，视频、客户端及微博占比较高，体现了头部互联网媒体和主流媒体对于沾化冬枣的信息传播具有较强的推动作用。

关于“沾化冬枣”的信息来源在9月26日出现峰值，当日信息量为2973条，占到了9月份整体信息总量的7.52%。

沾化冬枣是中国国家地理标志产品，获得原产地地域产品保护，2020年被欧盟理事会列入中国地理标志名单，2021年入选第一批全国名特优新农产品名录，以色泽光亮、味质极佳、皮薄肉脆、细嫩多汁、甘甜清香闻名中外。

未来沾化冬枣应当围绕品牌进行文化建设，发展独具特色的冬枣文化。在传播力提升方面，应当凝练沾化冬枣的核心价值和品牌口号，加大主流媒体及新媒体对于沾化冬枣相关活动的宣传报道，建设官方自有平台，进一步提升沾化冬枣的认知度、传播力和影响力。

山东手造引人瞩目

山东手造9月份INC指数为708.73，自五月份首次纳入监测范围以来就一直位列排在榜单前十位，可谓潜力无限，引人瞩目。其传播广度为4.15，传播热度4.11，网络关注度0.52，官网呈现度0.20，传播广度和传播热度均属于5级（共5级）爆发级，说明9月份山东手造在品牌传播渠道方面品牌信息的覆盖面极广，网友们对于山东手造品牌的认可度极高，传播意愿极强，品牌信息热度持续攀升。网络关注度属于1级（共5级），代表了山东手造仅为“低关注度”，网友主动搜索关注的力度不足。官网呈现度0.20，属于1级（共5级）“深水级”，说明该品牌没有官网，或者官网对于山东手造宣传推广方面的呈现力度严重不足，需要品牌方着重关注。

根据全网信息大数据平台监测，“山东手造”9月份全网声量达69703条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是：微博12064条、微信公众号5107条、客户端35865条、网站9547条、互动论坛262条、视频6451条、数字报407条，体现了主流新闻媒体及微博、微信公众号等互联网媒体对“山东手造”品牌传播的推动作用。

关于“山东手造”的信息来源在9月15、16日出现峰值，9月15日，“第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会”在济南正式拉开帷幕，以“博览中华手造 共享文旅盛会”为主题，山东国际会展中心、“山东手造”展示体验中心两大会场同时开展，10万平方米展览规模、2700余家参展商，让这场“文化盛宴”万众瞩目。15、16日两天共产生了12574条信息，占到了9月份所有信息总量的18.40%，此次大会成为了15日和16日两天信息来源出现峰值的关键因素。

（来源：齐鲁晚报-齐鲁壹点）