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济南家电消费券中秋节开抢,效用几何?

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9月10日,中秋节当天上午10点起,第二期济南市“泉城购”家电消费券开始了首轮发放。记者登录“建行生活”APP参与抢券,此次分别有满2000元减300元、满5000元减500元、满8000元减600元3种面额,活动页面显示可三选一。其中,“满5000元减500元”的消费券最抢手,很快就被抢光。截至当天中午,另外2种面额的消费券仍有剩余。

  记者梳理发现,自6月份以来,济南已多次发放政府消费券,以刺激家电消费。

  6月,济南在3日至9日、10日至16日、17日至23日、24日至30日,分4轮发放购物消费券,其中A类消费券面向家电类,可用于购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类零售商品,面额分为满1000元减150元、满3000元减500元、满5000元减750元三类。7月,济南又单独发放了家电消费券,从7月15日持续到31日,其间分5轮发放,面额没有变化,但购买品类增加了抽油烟机和燃气灶。8月,济南再次发放暑期消费券,按照面额不同分为A、B两类,从8月8日至31日分11个轮次交叉发放。

  如此大力度地发放消费券,对激活家电市场效用几何?济南家电商家最有发言权。

  山东苏宁易购商贸有限公司总经理黄浩介绍,6月至8月,其自营门店同比增长27.5%,其中参与政府消费券活动的门店共使用消费券20500张,直接转化销售1亿元,消费券拉动了50%的销售,“参与政府消费券活动的门店经营情况明显好于未参与门店,政府促消费的举措对企业自身稳市场、稳经营、稳规模起到了至关重要的作用。”

  黄浩表示,对于重资产高成本的核心门店,消费券的拉动作用更为明显。在位于济南泉城路的苏宁易购永安店,受疫情影响,今年1月至5月出现了略微亏损,而在6月至8月期间,消费券使用量达6024张,拉动店内销售2857万元,同期实现49%的增长,消费券的销售贡献超过了50%的占比。

  此外,黄浩还提及,在消费券的刺激下,店内家电消费还呈现出了2个显著特点:一是单个消费者进店的平均销售额增加了,今年同期拉高至6834元,涨幅达60%;二是消费者购买商品的平均单价增加了,今年同期拉高至2872元,涨幅达38%。他说:“济南的消费券实行周期发放,加快销售节奏前置和转化,让销售爆发更为集中;深层次来说,帮助企业摊薄了经营成本,能尽快从上半年疫情的影响中走出来。”

  基于消费券对家电市场的刺激作用,黄浩建议消费券的发放可以持续到今年年底,“9月、10月是家装旺季,11月又将迎来‘双十一’全网购物狂欢节,而且受过年较早的影响,我们预计明年1月的销售节奏会前置至今年12月,所以未来4个月,将是今年家电市场销售的关键。”

  自9月10日起,第二期济南市“泉城购”家电消费券已经开始发放,首轮将持续到9月12日,接下来还将发放11轮,将横跨中秋假期和“十一”国庆假期2个重要消费节点,可购买的品类又增加了更换频次较高的手机和电脑(含平板电脑),有家电消费需求的济南市民,可提前定好闹钟,积极参与抢券。

(来源:爱济南)

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