济南家电消费券中秋节开抢，效用几何？

9月10日，中秋节当天上午10点起，第二期济南市“泉城购”家电消费券开始了首轮发放。记者登录“建行生活”APP参与抢券，此次分别有满2000元减300元、满5000元减500元、满8000元减600元3种面额，活动页面显示可三选一。其中，“满5000元减500元”的消费券最抢手，很快就被抢光。截至当天中午，另外2种面额的消费券仍有剩余。

　　记者梳理发现，自6月份以来，济南已多次发放政府消费券，以刺激家电消费。

　　6月，济南在3日至9日、10日至16日、17日至23日、24日至30日，分4轮发放购物消费券，其中A类消费券面向家电类，可用于购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类零售商品，面额分为满1000元减150元、满3000元减500元、满5000元减750元三类。7月，济南又单独发放了家电消费券，从7月15日持续到31日，其间分5轮发放，面额没有变化，但购买品类增加了抽油烟机和燃气灶。8月，济南再次发放暑期消费券，按照面额不同分为A、B两类，从8月8日至31日分11个轮次交叉发放。

　　如此大力度地发放消费券，对激活家电市场效用几何？济南家电商家最有发言权。

　　山东苏宁易购商贸有限公司总经理黄浩介绍，6月至8月，其自营门店同比增长27.5%，其中参与政府消费券活动的门店共使用消费券20500张，直接转化销售1亿元，消费券拉动了50%的销售，“参与政府消费券活动的门店经营情况明显好于未参与门店，政府促消费的举措对企业自身稳市场、稳经营、稳规模起到了至关重要的作用。”

　　黄浩表示，对于重资产高成本的核心门店，消费券的拉动作用更为明显。在位于济南泉城路的苏宁易购永安店，受疫情影响，今年1月至5月出现了略微亏损，而在6月至8月期间，消费券使用量达6024张，拉动店内销售2857万元，同期实现49%的增长，消费券的销售贡献超过了50%的占比。

　　此外，黄浩还提及，在消费券的刺激下，店内家电消费还呈现出了2个显著特点：一是单个消费者进店的平均销售额增加了，今年同期拉高至6834元，涨幅达60%；二是消费者购买商品的平均单价增加了，今年同期拉高至2872元，涨幅达38%。他说：“济南的消费券实行周期发放，加快销售节奏前置和转化，让销售爆发更为集中；深层次来说，帮助企业摊薄了经营成本，能尽快从上半年疫情的影响中走出来。”

　　基于消费券对家电市场的刺激作用，黄浩建议消费券的发放可以持续到今年年底，“9月、10月是家装旺季，11月又将迎来‘双十一’全网购物狂欢节，而且受过年较早的影响，我们预计明年1月的销售节奏会前置至今年12月，所以未来4个月，将是今年家电市场销售的关键。”

　　自9月10日起，第二期济南市“泉城购”家电消费券已经开始发放，首轮将持续到9月12日，接下来还将发放11轮，将横跨中秋假期和“十一”国庆假期2个重要消费节点，可购买的品类又增加了更换频次较高的手机和电脑（含平板电脑），有家电消费需求的济南市民，可提前定好闹钟，积极参与抢券。

（来源：爱济南）