文化引擎！莒县多点发力放大“山东手造”品牌效应

“山东手造”是推动中华优秀传统文化创作性转化、创新性发展的重要载体，是促进文旅产业高质量融合发展的着力点，是带动乡村振兴的重要“文化引擎”。为进一步发挥“山东手造”的品牌效应，以创意赋能文化产业发展，莒县认真贯彻落实省、市“山东手造”推进工程方案的相关要求和系列推进会议精神，立足莒文化资源，瞄准文化创意，聚焦市场销售，推动“山东手造”企业量产升级，着力探索打造“山东手造”的莒县样板。

发挥部门合力，培育基地项目，分步打造提升

“山东手造”工程实施以来，莒县立足本地文化、资源、产业等实际，广泛搜集项目资源信息，认真研究筛选入库项目，列出“山东手造莒县优品”梯次打造提升的计划，分类实施，突出重点，全面起势。

一是制定印发了《莒县落实推进“山东手造”工作方案》，建立起宣传部门牵头抓总，文旅部门具体推进，工信、商务、教体、农业、城投集团等部门分工负责，各乡镇街道广泛参与的工作机制，确保各个项目按照时间节点有序推进、全面展开。

二是选准项目、基地，形成培育打造梯次。依托非物质文化遗产项目、传统手工艺及地域特色文创产品，建立莒县手造项目库73项，在全市率先评选出“山东手造 莒县优品”30项精品项目，打造“山东手造 莒县优品”培育基地6处(首批培育基地：嗡嗡乐园、赵世砚雕、莒绘、莒县过门笺、莒礼文创、莒品)。

三是按照文化属性和产品档次对手造产品进行分类，结合市场需求和销售情况把具备条件的手造产品分批推向市场，为每款产品建立市场销售信息和消费者反馈信息档案，为下步产品提升做好准备、提供参照。

目前，莒县有11个手造项目入选“山东手造 优品日照”50强(蜂蜡、莒绘、莒砚莒县过门笺及文创系列、莒文化杯、粉条、浮来青手工茶、芦笋系列产品、手工布鞋、艾草制品、莒礼文化创意系列产品)，2个项目入围“山东手造 优选100”(莒县过门笺、晨韵文化)，1个项目提名(嗡嗡乐园)。莒县世唯一非遗工坊作为全省首批“山东手造”进非遗工坊试点(全省仅2家)。嗡嗡乐园列入4A级旅游景区试点(全省3家)。

着眼传承创新，赋能优势产业，打造特色品牌

“山东手造”大多数是以非物质文化遗产为载体，有着很厚的文化底蕴，有技艺、有传承、有历史，同时，创意者又赋予其时尚和实用元素，使它具有了广阔的市场销售空间。莒县引导本地的10家工坊的非遗传承人，紧紧围绕市场销售、消费者需求和同类产品的创意等情况，制定手造产品打造提升的工作计划，帮助他们引荐省内外有实力的创意设计团队，通过合作交流陆续推出原创性的手造产品。

一是以创新为非遗塑魂，提高产品市场竞争力。莒县过门笺是国家级非物质文化遗产项目，历史悠久，特色鲜明，具有广泛的群众性和民间传承性，为赋予传统非遗以新的灵魂，莒县引导非遗传承人立足市场和创意，充分挖掘过门笺的传统节日文化内涵，策划组织以二十四节气为主题的系列剪纸创作，目前，已推出立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种等剪纸系列作品14款，实现了剪纸与工艺品、礼品设计的巧妙融合，这种风格作品成为文化传承、乡村振兴、对外文化交流中的靓丽风景，取得了良好的社会效益和经济效益。

二是创新载体渠道，做精品牌传播文章。引导非遗传承人于红依托国家级非遗项目，精心制作由18个教案和课件编辑而成的校本课程《莒县剪纸的传承与保护》，创立了“静态展示、动态参与、活态传承、常态创新”四态非遗传播方式。同时，依托“好品山东”推出“山东手造 莒县优品”，拍摄推出系列短视频，其中《过门笺》稿件被山东广播电视台、学习强国采用。其它“山东手造 莒县优品”的短视频一经推出，备受社会各界好评。

推动多产融合，注重研发投入，带动增收就业

嗡嗡乐园以蜜蜂为主题，围绕小蜜蜂做大产业经济。莒县引导企业把蜂业与工业旅游、乡村旅游巧妙融合，依托国内规模最大的蜂文化产业园区，开发出系列“食品级”纯天然蜂蜡口红，研发美容康养蜂产品，构建起旅游+蜂业的发展模式，嗡嗡乐园手造系列获得“山东手造 优选100”的提名，依托“山东手造”进景区项目，在莒国古城建成嗡嗡蜜坊展厅，专门开辟“山东手造专柜”，游客可以面对面地与山东手造的艺人进行互动交流，现场选购合适的产品。该企业先后被授予“全国农村农业创新园区、全国科普教育基地、山东省农业产业化重点龙头企业、山东省新六产示范企业、省级工友创业园、山东省新型职业农民乡村振兴示范站、山东省生态农业休闲示范园、山东省科普教育基地、山东省科技教育基地”等荣誉称号，2021年被评为“国家4A级景区”。

晨韵文化公司作为全省首批“山东手造”进非遗工坊试点，第一批“山东手造 莒县优品”培育基地，坚持“互联网+文化实体”发展模式，莒县协助该企业每年投入研发资金200余万元，着力以打造高附加值、具有自主知识产权的高端产品，同时，围绕“山东手造”产品的打造提升，全面推进技术创新工作，目前，已有62个原创作品和自主版权产品申报版权保护，尚有近百个产品正在版权保护申报中。该公司已在全县打造4处生产基地，吸引带动妇女、灵活就业人员、大学生就业5000余人，年实现产值2000余万元，带动个人月增收2000—8000元。今年，公司销售额突破800万元，同比增长10%。

凸显文化内涵，做细跨界创意，引来市场活水

莒县历史悠久，文化底蕴深厚，原始陶文、千年银杏、文圣刘勰等莒文化资源，是“山东手造”推陈出新的得天独厚的资源。

一是将莒文化元素植入手造产品，让文化真正“活”起来。莒县引导文化企业围绕古城、银杏、古文字等莒文化元素进行创意研发，打造系列莒地特色的文创产品。莒礼文化公司以5000年前的莒地原始陶文及其代表性文物为核心，将独特的文化符号、造型和内涵与金、银、玉器结合，开发出了莒礼系列手造产品，涵盖文化创意生活系列、珠宝系列、文房系列、茶道系列等七大系列近百个产品，产品一经推出就实现销售收入150万元，短短三年已发展成为市级重点文化产业项目。

二是树立精益求精导向，彰显匠人匠心价值。莒县积极鼓励引导文创企业紧紧围绕市场需求，做好文化创意和追求品质的结合文章，鼓励艺人坚守工匠情怀，以匠心和情感做出别具一格的手造产品，以技艺赢人、靠品位立市。鼓励莒礼、莒品等企业研发年轻化、多元化、丰富化的文创产品，打响莒县“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”的城市名片。莒品公司从瓷器、农副产品破题，陆续推出“莒文化杯”系类陶瓷产品、“莒品柴烧”主人杯系列、“莒品茶”系列以及“莒国古城”系列，同时推出“小米”系列，产品上市后备受青睐。“莒文化杯”、“莒品柴烧”系列产品累计销售超过2000套，营业额突破50万元，“莒品茶”、“小米”等农副产品更是远销上海、北京等地。

下一步，莒县“山东手造”重点项目将进一步发挥政府背书的有力保障，立足特色强项，坚持市场引领，对上培育龙头企业，对下壮大农户基地，内联电商平台，外联国际市场，着力打造“山东手造”莒县样板。

(来源：人民网莒县)