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剧本杀从“野蛮生长”进入冷静期:新规出台近一月,济南门店减少约300家

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前不久,文旅部、公安部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下简称《通知》),从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面,首次在全国范围将剧本杀等娱乐经营场所新业态纳入管理范畴。如今该《通知》发布已近一月,效果如何?对济南剧本杀行业产生了怎样的影响?近日,记者对济南部分剧本杀门店经营者及玩家进行了采访。

门店数量一度激增

行业竞争白热化

作为一名剧本杀从业者,济南老胡推理馆经营者丹丹(化名)表示,她和同事们一直密切关注着行业内的政策动态,《通知》公布当天,他们第一时间去网上查阅了具体内容。“伴随着剧本杀行业的迅速发展,这一天迟早会来。”丹丹说。

“过去一年,我的直观感受是整个行业的竞争已进入白热化。”2020年,丹丹在济南开了自己的第一家剧本杀门店,“我刚开店那会儿,济南只有不到100家剧本杀店,到了2021年底,门店数量却增加到了400家以上。”

作为一个新兴业态,剧本杀存在着巨大的市场潜力,但身处市场中的丹丹坦言,剧本杀的生意并不好做。“有些店不断推出只需20多元玩一场的价格去吸引顾客,行业内也没有一个明确的定价标准,完全是由店主自己定价,这些店利用低价竞争,基本上是在赔本开店,也让行业内其他店的压力很大。”

据《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》,2019年我国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家,到2020年底增长至超3万家,2021年中国实体剧本杀市场规模已经超过了120亿元。2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影和运动健身。“不少人可能觉得开一家剧本杀店很容易,但实际上这个行业竞争激烈,盈利也不算很多,很多经营者都是出于强烈的热爱,才能坚持下去。”丹丹说。

新规明确多重标准

经营者开始变得冷静

“与去年门店激增的情况相反,据统计,今年济南只剩下100多家剧本杀店了。”丹丹表示,突然大量“消失”的剧本杀店,充分证明了剧本杀店没有想象中那么容易经营。据业内人士透露,目前全国范围内的剧本杀门店数量都在减少,从去年的4万多家缩减到如今的2万多家。“剧本杀新规的出台,为行业确立了更高的门槛,让一些不合规的店面自查自纠,尽快达到要求。”

《通知》规定剧本杀的营业范畴为“剧本娱乐活动”,不得开设在居民楼内、建筑物地下一层以下等地;剧本内容和表演、道具、服饰等必须合法合规,需剔除不适合未成年人的元素,并对剧本脚本做适龄提示;为预防未成年人沉迷其中,《通知》还规定了“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动”。

“这些规定意味着日后的政策和监管层面将更加严格,它会让很多想开剧本杀门店的创业者更加冷静地去思考,这个行业到底是否值得投入。”根据丹丹的经验,之前开一家剧本杀店没有必须办理营业执照一说,一般仅有写字楼等场所的物业方会要求从业者办理营业执照,但现在开店必须办理营业执照,这也避免了无证经营的情况发生。

“说对经营一点影响都没有是不可能的。”济南上头推理馆的经营者三万(化名)坦言,新规一出,店里下架了部分含有恐怖元素的剧本,这也导致店内短期内流失了少量偏好该类题材的消费者。

此外,新规出台后,三万还有一个非常直观的体会就是“各类平台的审核更加严格”。“像我们的合作平台美团、大众点评等,也在升级他们的要求,不符合平台规定的剧本就不能上架。”不过,三万也相信,当下剧本杀行业所经历的阵痛只是暂时的,爆火后进入冷静期,外加政策划定标准,剧本杀行业未来只会朝着越来越好、越来越规范的方向发展。“人们的需求是摆在那里的,我们从业者肯定要为玩家提供越来越专业、越来越舒心的服务。”

从剧本杀到剧本演绎

社交属性日趋明显

“许多没接触过剧本杀的人提到剧本杀,第一印象会想到恐怖、血腥等元素,但事实上随着玩家的需求越来越多、行业内的优质剧本创作者越来越多,剧本题材也越来越多元。”作为一名资深剧本杀玩家,恬恬(化名)接触剧本杀已有四年,她告诉记者,现在像欢乐本、情感本、机制本越来越多,随着剧本杀行规出台,重口味、刺激性的剧本势必会呈减少趋势。“许多追求这类体验的玩家可能会转向密室逃脱等游戏,剧本杀中‘杀’的元素也在淡化,向剧本演绎的方向发展。”据恬恬介绍,她曾玩过一场六人场次的剧本杀游戏,其中仅演绎人员就达到11个。与几年前剧本杀行业发展尚不成熟相比,现在的剧本杀更强调沉浸式的演绎体验。

另一位剧本杀玩家张济泽也持有相似看法。“随着剧本杀行业的发展壮大,势必会引起重视,对题材和内容进行限制,是不可避免的趋势,部分玩家的流失有可能会催生出更加小众的产业。”张济泽表示,参与一场剧本杀对局,剧本内容仅是玩家们考虑的其中一项因素,而能否为玩家提供宾至如归的服务,能否创造较好的社交环境,这些都是剧本杀经营者需要考虑的因素。

(来源:齐鲁晚报)

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