山东手造·优选日照|有故事的茶，不只是有滋有味

它不是一种普通的茶———外形小巧精致，一个茶饼被有机分割成6块，一块一泡，便于携带，此谓形体之美妙。

它不是一种寻常的茶———它的功能不仅是城市伴手礼，还能满足商务、办公、社交、旅行、访友多场景应用，此谓内涵之丰富。

如此清新别致、携带便捷的茶，有一个雅致的名字———名片茶。

名片茶｜CARDTEA不只是一款茶，它是名片茶开发团队基于“文创+产品”的理念，精心打造的一款城市伴手礼，也是消费者的新需求。它独特的设计和出众的品质，又被赋予了茶文化、城市文化等底蕴和特色，因之成为日照一张崭新的城市名片。

近日，记者来到位于东港区的茶礼（日照）电子商务有限公司，采访创始人鲁琳，解读名片茶背后的创新密码。

创意 用“文创+产品”打造一款城市伴手礼

　　打开日照名片茶巴掌大小的正方形金属盒，拆开内包装袋，一个被均匀分割成6块的绿茶茶饼惊喜了记者的视线。

掰开其中一块茶饼，放到玻璃茶杯，用刚刚煮好的沸水冲泡，第一泡栗香沁人，第二泡香气馥郁……一直到第十泡，茶叶的香气依然氤氲在室内。

“这种紧压茶的形式可以常温保存，而形如巧克力的茶饼设计，会让更多的年轻消费者从感官上就喜欢上日照绿茶。每一块茶饼的克重恰好是5克，这也是充分考虑到消费者的需求。因为在做产品研发阶段，我们和茶叶学者研究发现，这个克重是茶叶冲泡的最佳克重。”鲁琳介绍。

这果然是一款有故事的茶。其创意何来？

在创立名片茶品牌之前，鲁琳已经在广告业深耕10余年，在职业生涯达到顶峰的时候，他没有满足于安享当下，而是在思考一个问题：能不能开发一种产品，既能代表这座城市的形象，又能引领一种消费新需求？

日照的三张名片——— 日照绿茶、黑陶和农民画，让鲁琳突发灵感：何不从这方面做文章，打造一款城市伴手礼？

2020年，他和另外两位合伙人一起，经过周密的市场调研和渠道研究，最终将日照绿茶作为他们设计产品的载体，由名片茶团队研发，通过“文创+产品”的思路去做日照茶礼，于是推出了日照名片茶。

“在做市场研究时，我们发现城市伴手礼实际上是一个非常大的风口，日照绿茶是日照的一张城市名片，我们希望用‘文创+产品’的思路，通过‘茶文创+茶科技’的赋能，去打造一款城市的名片茶，使之成为日照伴手礼的新名片。这就是我们的商业逻辑。”鲁琳说。

在这个创意的基础上，他们构建了一套完整的商业模式：从产品形式上，根据客户端对茶的需求进行开发，用新名片的概念、开发名片茶的构思，进行了颠覆性的创新，研发设计出名片茶精巧的盒身，其盒身薄至0 . 9厘米，随身携带非常方便，一盒6块，一块一泡，能泡6壶茶，满足商务、办公、社交、旅行、访友多场景应用。

兼具创意和美感的日照名片茶，始一面市，就受到消费者热捧。据统计，2021年共生产和销售日照名片茶3 0万余盒。

独特 日照名片茶不只是茶，更是城市新名片

　　在茶礼（日照）电子商务有限公司的产品展示区，记者见到了包装设计各具特色的日照名片茶系列，最让人眼前一亮的，就是日照城市地标系列。

日照灯塔、黄海之眼、城市展馆、日照科技馆、潮汐塔、世帆赛基地、河山巨书、太阳鸟、海上碑、东夷小镇、海洋馆等日照城市地标元素，被巧妙融入茶盒设计中，让人对日照的城市文化和特色风情一目了然，品茶之余，还会萌生到日照看一看的遐想。

“我们不只是做一种纯茶，更是想以茶为载体，打造一个全新的城市名片，因为对于日照而言，绿茶是最好的城市宣传载体。日照绿茶作为中国茶产业的重要组成部分，历经‘南茶北引’50多年的积淀，被称为‘江北第一茶’，已经成为日照市的‘金名片’。如何让这个金名片焕发新的光彩？我们从名片茶的品质、外形、包装设计等方面做文章，就是为了让这张新名片更有特色、更富内涵。”鲁琳说。

城市地标系列只是名片茶首次耀眼的亮相，在这片厚植东夷文化、太阳文化和海洋文化的土地上，可以挖掘的人文底蕴和城市故事还有很多。“我们会根据不同的使用需求、各个层面的用户需求，定期更新包装设计，但是名片茶的形式不会改变，只是会赋予不同的文化元素。”鲁琳说。

鲁琳深知，无论名片茶包装设计上如何推陈出新，茶叶本身的质量永远是第一位。为了让名片茶的口感更加上乘，其茶叶全部为原产地核心产区原叶制成。同时，通过先进的技术和设备，以及高效的运作和管理，名片茶实现了私人定制、20片起订、48小时发货，微批量、速度快，也是名片茶在业内领先的独特优势。

正是这种对品质的坚守、独具匠心的设计和巧思，让日照名片茶获得了市场认可。2021年，日照名片茶先后荣获第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛金奖、日照市第二届“市长杯”工业设计大赛铜奖、日照市优秀文化创意产品奖一等奖。

超越 益利合一，让名片茶应用到更多领域

　　在国家大力提倡发展和支持文创产业大发展的背景下，名片茶作为文创产业、茶产业细分市场中的全新领域，以“文创+产品”的概念，以名片为载体，将“传统茶+名片+礼”三个板块内容完美融合，使其具备社交属性、宣传属性、礼品属性，拥有广阔的发展空间。

鲁琳告诉记者，名片茶自主研发了小批量生产线，拥有自主知识产权、专业的核心团队、后备研发能力以及稳定的客户群，未来市场空间将持续增长。

首先是在茶叶品种上的丰富，除了传统的日照绿茶、红茶系列，还增加了白茶、黑茶等茶类，满足市场需求。其次，是在名片茶内涵上的深度挖掘，基于“文创+产品”的名片茶，具有多重消费属性，可以应用到各种行业，甚至可以作为个人的社交名片。

“这是我们给山东港口设计的名片茶，产品包装上充分体现了日照港、青岛港等港口的特色；这是给中国交建设计的名片茶，产品包装上是他们自己的项目宣传内容，对企业宣传有非常好的效果，同时也满足了企业礼品的需求……这些定制产品都受到客户极大好评。”鲁琳说。

记者接过鲁琳递过来的一份特别的名片，盒身上印有“鲁琳先生私人定制茶”，拿到这份别具一格的名片，让人不禁拍手称赞，原来名片茶还可以做成私人定制的名片。

名片茶不断让人惊喜的背后，是公司的核心价值观“益利合一”使然，名片茶开发的出发点是利他，企业的发展也同样是以利他作为起点，即做对社会对他人有益有利的事情与产品。公司始终以整合创新为驱动力，提出“跨界、协作、创新、共生”的文创平台理念，打造“+跨界整合”的文创服务品牌，形成规模化、繁殖型的产品研发模式。

“我们是名片制造商，我们不生产茶，为B端城市输出城市品牌+产业升级+影响力。我们与C端（消费者）共同树立人人名片的名片茶品牌，名片茶属于每一个人，每一个拥有名片茶的人都是名片茶的主人。”记者在公司的产品展示区内，看到了这些醒目的标语。

我们有理由相信，正在不断创新和超越的名片茶，将会给我们带来更多惊喜。

轻啜一口杯中的名片茶，依然口齿留香，令人回味。