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让正能量赢得大流量,看大众日报“转轴”方法论

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宣传也是生产力,正能量要有大流量。

今年以来,大众日报积极融入省委中心工作,锚定高质量发展要求,扎实推进以新媒体为主轴的全媒生产传播机制建设,爆款刷屏产品频出,正能量赢得了大流量。

聚焦重大主题报道

全媒发力立体呈现

全国两会报道既聚焦两会主题做文章,又围绕总书记对山东工作重要指示要求讲故事,以多线并进的融媒大合唱唱响两会好声音,讲述山东好故事,涌现出一批爆款作品。

北京冬奥会报道生动讲好“冬奥故事”“中国故事”“山东故事”,报纸突出赛事看点、人物故事、山东元素,累计推出35个整版,开闭幕式通版版面在全国纸媒同题竞争中独树一帜。

在3月、6月两个重要节点,分别推出“齐鲁春潮起”“沿着总书记的足迹”两组大型融媒报道,生动讲述山东贯彻落实总书记重要讲话精神、重要指示要求的进展成效、生动实践。

大众日报客户端精心制作的新媒体产品《这张在山东拍的照片,首次摆上习主席的书架》,一经推出迅速走红网络,网友纷纷点赞。

居于中心工作之中

为强省建设凝心聚力

紧跟省委,围绕中心服务大局,紧扣十大创新、十强产业、十大扩需求行动计划等重大主题,开展蹲点式、行进式报道,统筹省内、省外、海外,为强省建设凝心聚力。

省第十二次党代会期间,大众日报权威发声、融合传播,以媒体融合的新成果努力做好党代会报道,采制“党报主播说”“全国媒体记者看山东党代会”“齐鲁新局”等爆款产品,轻量化产品与厚重解读文章交相辉映、相得益彰,全网发布相关产品1800余件,涌现出一批刷屏之作,让“强省”强音传得更广。

推出“走在前、开新局”大型全媒体主题报道,记者深入16市基层一线调研采访,集中展现各地推进“三个十大”行动的创新举措、进展成效,生动讲述各地砥砺奋进、创新实干的鲜活事例,充分反映山东发展的新变化新气象。

紧盯传播效果

爆款刷屏产品频出

紧扣重大节点,紧盯传播效果,大众日报全媒发力,涌现出一批有思想、有温度、有力度的刷屏产品。

全国两会期间,全媒体立体化聚焦全国两会,守正创新让报道出新出彩出圈。精心策划推出“齐鲁春潮起”大型全媒体主题报道,策划“厚望山海间”“望岳谈”“微光车间”等系列报道,让两会声音更响,让山东故事更亮。

山东省两会、跨国公司领导人青岛峰会、山东省旅游发展大会等报道浓墨重彩,涌现出《如果我能去山东?法国小朋友温暖治愈MV这样唱山东》等爆款产品。

与山东省侨联合办《好品山东海外推荐官》,邀请五大洲的海外华人当好品山东海外推荐官,首发视频《肯尼亚大坝建设现场:潍柴雷沃、重汽重卡展雄姿》当天点击量突破189万次,《阿曼这家大卖场1/4商品都是山东造》点击量为147万次,《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋参》点击量突破304万次。

做大做强网评阵地

让好声音发出最强音

今年,大众日报确定重点打造《望岳谈》《观澜亭》两个网络评论品牌栏目,让正能量更强劲,主旋律更高昂。

《望岳谈》侧重于打造为山东工作重点、亮点解说的权威平台,围绕中心、服务大局,紧盯中央决策、省委重点工作进行研究,确定选题。围绕年初全省动员大会,《望岳谈》连续推出13篇重磅网评谈创新,站位高、导向严,面向全国发出山东声音,报道视角新,多领域、多角度、多层次讲透山东创新,以主流声音引领网络舆论。全国两会期间,主动设置议题,通过系列网评开展宣传报道和舆论引导。省党代会期间系列网评立意高远,以小见大,从小切口进入重大节点评论,语言自然平实,传播效果极佳。

《观澜亭》聚焦热点事件和公众关切,打造舆情引导、求证辨误、解疑释惑的品牌栏目。

下慢功夫作蹲点调查

让好声音成为主声调

通过慢功夫的蹲点调查,全面提高党媒影响力、公信力。

围绕省委经济工作会议、年初工作动员大会,推出系列深度调查《跨过地平线,让小微企业被看见》《冰雪经济乘“冬”风》《农村大集“进化论”》《一株玉米的全产业链之问》等深度调查。

围绕创新主题,推出《今年山东要增加40万的公益岗,是啥模样》《数字化“齐民要术”来了》《工业互联网:如何“从1到100”?》《破解融资难,金融管家上门来》《说说中小企业创新那些事儿》等深度调查。

关注疫情大背景下经济社会发展,尤其是中小企业发展,推出了《疫情之下的“云招聘”》《春耕记事——来自两个农业大镇的见闻》《山东手造:如何创出大市场》等深度报道,全面反映我省经济持续向好,全省各行各业迎难而上、化危为机、坚定不移实现经济发展既定目标的信心和努力。

做强短视频原创栏目

做垂类产品精准吸引用户

为激励青年党员干部加强理论学习、厚实理论功底,学好用好党的创新理论,全新策划推出短视频栏目《青年理论家》。

为喜迎党的二十大,深入落实省党代会精神,推出《连线书记》短视频栏目,立体呈现各地攻坚克难、创新突破的生动实践。

紧扣好山好水、好品好物、好人好事,立足分众化需求,加强国际传播,推出双语栏目《Go!Shandong》《love Shandong》,用双语全新形式讲好山东故事,其中《Go!Shandong丨食忆山东①:豆包》在Facebook被中国驻巴基斯坦大使馆参赞张和清转发点赞。

此外,垂类栏目纷纷开设,《大众名医馆》《财明白》《依盟探宝》《海岱财评》《微光车间》等垂类账号影响力日益提升,创意短视频突破了传播瓶颈。

主阵地协同发力

将山东故事全景呈现

大众日报客户端聚焦“全面强”的目标定位,瞄准下载安装、日活、影响力主要指标,已完成多次技术迭代升级,全网下载量达3500万。

着力打造权威学习平台,高标准推出“党规”频道,搭建全新青年育人平台,上线“青春”频道,举办第三届高校思政短视频大赛,开展“寻找青年榜样”融媒活动,老牌党报刮起“青春风”、彰显“年轻态”。

官方微博、微信持续发力,上半年官方微博粉丝增长到451万,主持的疫情相关信息发布和舆论引导话题阅读量超3亿,“好品山东”相关话题阅读量超5000万,山东各地消费券相关话题阅读量过3000万。大众日报官方微信公众号今年已先后举办国安知识竞赛、工会法律知识竞赛、消防知识竞赛等声势浩大的线上活动,用户总量达到887万,在全国省报微信公号中以绝对优势保持第一名。

深化外部平台合作

让山东好声音传得更远

为打造平台建设新机制,聚力实现传播力和影响力新突破,今年大众日报成立平台合作工作室,创建了与人民日报、新华网等中央新媒体平台,北京日报、解放日报、浙江日报、南方日报等省级头部新媒体平台,以及今日头条、华为信息流等商业平台的产品协同发布机制。

省党代会期间,推出“媒体观察员”,发起全国媒体记者看山东党代会特别策划,突出媒体深度联动。

与北京日报客户端联合发起《京鲁连线》栏目,持续生产优质内容,将山东好声音传递到首都。

聚力整合拓展平台,山东党建云平台、山东发展智库、大众号等新媒体平台在聚合资源、拓展服务、提升影响力方面产生了重要作用,今年已孵化出《青年理论家》《连线书记》等一系列新品牌,成为拓展延伸党报党媒影响力和服务能力的重要探索实践。

服务融合生产需要

推进体制机制改革创新

按照“融合转轴”需要,撤销编辑中心,成立全媒体生产传播指挥中心,该中心承担统一指挥、统筹谋划、全媒联动、安全管控牵头抓总工作,重大报道和融合转轴重点任务的统筹策划、任务推进和落实督导工作,以及协调各融媒板块条线运行中的重要事项等职责。

新成立的数据新闻工作室探索成效明显,探索交互类、静态类、视频类三种类型的数据新闻呈现,3-6月共推出34款产品,4件产品上榜同城热搜,全国两会期间共制作5篇数据新闻,其中《地表最强!“鲁派”创新原来如此硬核》获全网推送,多篇稿件登上热搜榜。

成立垂类产品运营中心,聚焦垂直细分类内容新模式新业态的运营探索,推进行业新闻报道的精准化、实用性表达。

孵化优质新媒体项目

提高产品融合传播力

今年上半年,大众日报全媒创新基地投入使用,为媒体融合提供了硬件保障,成功孵化了《青年理论家》《连线书记》《我的新时代》等系列短视频产品,成为名副其实的融合创新孵化器,有效带动了全员创新意识。

开展“小天鹅”新媒体优质项目孵化工程,遴选、孵化、培育一批有潜质、有传播力、有影响力的优质融媒体项目,与首席制、揭榜制、项目制等制度创新相结合,集中优质资源多措并举孵化培育更多优质品牌项目,孵化的新媒体重点栏目《Go!Shandong》《微光车间》《民生锦计》等已陆续推出,并取得了理想的传播效果和社会效果。

(大众日报客户端记者 梁开文 张晨 李欣苁 吴永功 李伟 报道)

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