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望岳谈|正能量要有大流量

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□李子路 赵洪杰

做好新闻舆论工作,必须弘扬主旋律,传播正能量。全媒体时代,人人都是记者,都是流量出口。“正能量要有大流量”,唯有把正能量转化为舆论强势,才能有效提升传播影响力。

流量是衡量媒体特别是新媒体传播力、影响力的重要指标之一。哪里流量大,代表哪里受众多、人气旺。而对于主流媒体来说,受众在哪里,哪里就是主阵地、主战场。让正能量成为大流量,有助于在新媒体时代凝聚共识,让网络空间充满积极向上的力量。媒体要适应新闻舆论工作新形势,在提高传播能力上下更大功夫,切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

有些人认为,正能量和大流量不能兼得,其实这是不客观的。哪里有用户需求,哪里就有流量。正能量代表着广大受众对于真善美的共同追求,从这个角度讲,正能量完全可以获得大流量。今年伊始,大众日报客户端精心制作的新媒体产品《这张在山东拍的照片,首次摆上习主席的书架》,一经推出迅速走红网络,网友纷纷点赞。在前不久举行的山东省与法国布列塔尼大区友好交流活动上,大众日报客户端作品《如果我能去山东?法国小朋友温暖治愈MV这样唱山东》,被各大媒体平台转载,获得了很高的传播量。不断涌现的网络“爆款”作品,说明正能量完全可以实现大流量。

让正能量成为大流量,不是“唯流量论”,前提条件是内容过硬。现实中一些低俗内容也可能获得大流量,但这种流量是哗众取宠的,是不可持续的。互联网平台上,大量如飞絮般飘过的明星八卦、话题炒作只能短暂地占据人们的注意力,最终给人留下深刻印象的,还是那些有底蕴、有积极作为的“流量”。正道才是大道,人们最终记住的,不是流量的多少,而是产生流量的优秀作品及其反映的美好的人和事。只有符合理性常识和价值坚守,由正能量产生的大流量才会迸发出更为持久的生命力。

让正能量成为大流量,非一朝一夕之功,非下一番苦功夫不可。要在踏踏实实做好内容的基础上,想方设法把好声音、正能量传播出去。一方面,要做好“守正”的文章,把牢政治方向,坚守人民立场,实事求是、客观公正地开展新闻报道,让正能量更加正气充盈,让主旋律更加入脑入心;另一方面,要做好创新的文章,在内容、载体、平台、技术、体制、机制等方面全面创新,加快推动媒体融合发展,为大流量创造良好条件。

推动高质量发展,离不开良好舆论环境的支撑。从这个角度讲,宣传也是生产力,宣传工作做好了,经济社会发展动力活力就会更加强劲。山东把“文化宣传创新”作为“十大创新”之一,就是要不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力,把文化宣传力量转化为推动高质量发展的新动能。肩负重要职责使命的新闻舆论工作者,要努力用正能量赢得大流量,用大流量彰显大力量。

(大众日报客户端记者 李子路 赵洪杰 报道)

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