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黄河口时评 | 县域层面发放消费券 如何“四两拨千斤”

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 近日,南京、宁波等地发放消费券,惠及娱乐、旅游等多个领域,激发了市民的消费需求,拉动了区域经济回暖。但“薅羊毛”虚假消费、“促销意味重,便民意味少”等现象时有发生,既影响了消费者的使用体验,也使消费券的实际效果大打折扣。要让消费券“四两拨千斤”,应从发放平台、领域和机制等方面综合考量。

应选择微信、支付宝等自身流量较大的平台,联动银行、保险等金融机构,力促发放主体多元化。据微信、支付宝官方数据测算:每1元消费券平均可拉动8元至10元的消费。应侧重受疫情影响较大的领域和特定领域的终端消费,选择影视娱乐、文化旅游等非耐用型、替代效应较低的消费品领域。应构建政府主导、企业让利和社会参与的发放机制,从近期、中长期两个维度综合施策,近期政府应精准发放消费券,发放平台应配套相关额度,商家应最惠让利,三方形成“叠加”的惠民政策;中长期应把市场化思维引入到消费券运作发放的全过程,把政府发放的消费券作为“支点”,撬动县域服务业破瓶颈;通过定向和普惠两种形式,将“剁手族”引回实体店,开启全渠道购物新模式;同时引导商家积极发展线下体验、线上消费相融合的业态。搭建县域的“云货仓”“云平台”,从需求端发力,在生产链、供应链和价值链上形成“闭环”。

对公共财政捉襟见肘,人口红利逐渐“失宠”的县区来讲,只有综合施策、精准发放、近远兼顾,才能确保政府各种惠民政策掷地有声、落地开花,才能真正让消费券达到“四两拨千斤”的效果。

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