“口红效应”是在经济不景气的情况下,人们强烈的消费欲望进而导致的对于廉价奢侈品的消费。这种“廉价的非必要物品”顺应消费者心理,能起到“安慰”作用。
疫情期间,人们居家避免外出,消费欲望因客观条件局限而得不到满足,同时因疫情对工作收入的冲击,居民消费水平有所下降。因此,在疫情过后这种强烈的消费欲望大概率会通过对于“廉价非必要物品”的消费来弥补和宣泄。因此,通过各式各样的优惠活动,将“旅游”转变为“廉价的”非必要物品,能够在疫情后尽可能快速地恢复因停工停产造成的企业损失,激发旅游业活力。
去年,网购平台的优惠活动被众多网民戏称为“需要学会微积分的优惠规则”。这表明消费者已经不再对复杂的规则买账。今年的网购优惠规则简化,变为更为直白的“价格直降”。这也给旅游业的票务优惠活动带来警示:简单直白的规则更能将“旅游”转变为“廉价”奢侈品并为大众接受,激发旅游业市场活力。
(姜辰潇 王一涵)