朵拉朵尚硬核CEO李海珍 国货护肤行业的领航者

创业是一趟九死一生的单程旅行。对于品牌而言，从0到1，不仅仅是从无到有，也是从有限通往无限的跨越，还可能是从100到1000的再生，这场旅行中的每一个阶段都险象环生，面对这样的险境，朵拉朵尚创始人李海珍秉承着“不安于现状、愿意探索未知、愿意承担风险”的企业家精神以一块手工皂起家，用十几年的时间打造了一个护肤品牌，为广大国人提供更高品质、更专业、更齐全的时尚个性化的美肤护理方案。

据悉，李海珍创业的念头来源于一套过期的护肤品，那套护肤品是她送给她的母亲的礼物，但是母亲因为不舍得用而放到了过期，那个时候“创立一个护肤品牌”的想法就扎根在了她的心里。国内手工皂的缺口让她窥到了商机，所以她决定：以手工皂进军国内美妆市场。2010年，她的自有品牌朵拉朵尚正式成立，2011年，手工皂成为当年美妆界的网红黑马，李海珍也成为了中国美妆行业中手工皂的引领者。

爆发是一时之势，持续火爆则离不开对品质的坚守。在手工皂成功在国内美妆市场占有一席之地后，李海珍向其他品类发起了挑战，她亲自考察国内外市场，探访产品优质原料，投入重金搭建联合实验室和工厂，并与国际知名供应商建立起长期深入的合作，引进国际一流人才与生产设施，终于凭借“高品质、高性价比”的产品，让朵拉朵尚在中国化妆品细分份额中一直稳居TOP前十。

“图功易，成功难，成功易，守功难”，对于如朵拉朵尚这样的国货品牌而言，如何在成立自己的品牌之后寻找消费者并建立良好互动，如何继续探索新的消费趋势以研发产品，如何在目标人群中建立和扩大品牌影响力，决定了其启动品牌战略的难度，也定义了其市场空间。

2020年，因为疫情的突袭，全国消费者宅家迅速催熟了直播这一业态，万物皆可直播的时代真正来临，直播电商带货成为当下最受追捧的渠道，各行各业的品牌商和玩家纷纷亲身入局，让直播的生态越发多元，快手、抖音等直播平台成为了人们日常生活不可分割的一部分。

朵拉朵尚的成功离不开李海珍高度敏感的互联网思维，基于对直播这一流量风口的认知，李海珍于2020年4月带领团队以高位姿势切入这个流量市场，并亲自以主播的身份与粉丝进行交流，以培养粉丝对于朵拉朵尚这一自有品牌的信任和依赖感。她的这一决定，让品牌影响力的飞轮快速旋转起来，迅速打开了市场局面。

“最好的生意是复购”，李海珍不止一次的强调过这句话，她始终相信，复购率是产品力的重要表现。纵观李海珍的整个创业史可以发现，李海珍一直把消费者的感受放在首位，生产过程中严格把控产品品质，只为打造更适合国人肤质的高端护肤品，让产品的品质作为朵拉朵尚的代名词，用匠心精神成就品牌口碑。