风筝+王者荣耀？看看潍坊非遗文创的跨界混搭

千里莺啼，万物生晖。在寒亭区，以竹条为骨、丝绢作衣，薄如蝉翼的风筝振翅欲飞；在20公里外的昌邑市，以山间野生茧纺成柞绸，采用独特染色技艺个性化定制服饰；传承了400年的泥老虎变身带香薰和小夜灯功能的瓷老虎，在国家文旅部的文创大赛中斩获金奖……

潍坊历史悠久，文化灿烂，非遗资源十分丰富，民间有创新发展的内生动力，一代代手工艺人秉持匠心，在坚守中传承，在传承中创新。政府坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的非遗保护方针，积极引导、推动非遗项目向文化创意产业转型升级。

乘风而上，顺势有为。近期，山东省出台了《“山东手造”推进工程实施方案》，意在推动传统非遗与现代文创融合，依托非物质文化遗产代表性项目名录、传统工艺振兴目录、省级以上老字号名录等，支持各市分别打造2至3个手造重点产业。在重塑“山东手造”产业价值、形成“山东手造”产业新动能的大背景下，潍坊以其独特优势，打开了手造产业发展的蓬勃新气象。

困惑——非遗传承中的难题

“在过去，年画是家家户户张贴的必需品，每逢过年都要买，比如灶王爷，以前每年小年这天，没有一户人家不贴。现在贴年画的人少了，尤其是年轻人、年轻的家庭，了解年画、亲近年画的更少了。但这也正常，社会在变化，像年画这种古老的‘节日仪式感’，逐渐在淡化。”在位于寒亭区的中国年画博物馆，正金文化传媒有限公司负责人吴安军对记者说。

山东正金文化传媒有限公司推出杨家埠木版年画台历《虎虎生威》。

不仅是潍坊，随着城市发展变迁，各地的传统文化都受到不同程度的冲击。面临传承发展困境的，也不仅是木版年画。“依靠非遗创作来实现经济效益，很难。”在采访中，多位非遗传承人笑言，靠年画来养家糊口，比通过其他工作赚钱难得多，所以年轻人从事这行的越来越少，愿意学的少，学了能坚持下去的更少。

非物质文化遗产的保护，强调其“活态性”，核心是传承文化的人。但如今传承人断层状况异常突出，大多数非遗都处于后继乏人的状态——全市县级以上传承人有1800多人，但从事非遗管理的工作人员不到100人，一定程度上限制了非遗研究成果的转化。同时还缺乏高水平、有创意的设计人才或团队，致使很多有潜力的非遗项目“养在深闺人未识”，更谈不上创新发展能力。

寒亭区风筝传承人王永训绘制龙头风筝。（资料图）

“非遗创新虽有一定发展，但存在着企业培育不够、创新手段单一、创新涉及面不广、创新设备后期运营维护成本高等一系列问题。”在天顺风筝厂，总经理张华刚介绍，即使他们这样一大半员工是“90后”的年轻团队，也面临创新难题。

市场检验产品的生命力。非遗要创造性发展、创新性传承，其中重要的一环就是——走进大众的日常生活，具有实用价值。

在潍坊，尽管传统技艺、传统美术、传统医药类等非遗资源丰富，但是非遗创造转化率较低、产业链条不充分，只有小部分能有效转化融入生活、对接市场，大部分仍处于基础的申报传承保护状态甚至是低迷状态，活化利用率比较低。即使部分转化创新的非遗项目，业态也相对单一，产业链条不完善，产品附加值低，资源优势没有得到有效转化。

宋代点茶技艺课程。

破局——一场源自内生动力的变革

去年“七一”前夕，一套由正金文化传媒有限公司30名民间年画艺人集体创作、集纳100幅年画的木版年画集《画说党史 百年辉煌》，在网上引起轰动，见者无不为之震撼，其制作耗时、内容容量、艺术水准等均创行业记录。

木版年画集《画说党史 百年辉煌》在中国年画博物馆展览。

“想要发展就必须得在内容上有所创新，与时代紧密结合。生逢太平盛世，我们非遗传承人有责任记录这个时代。早在2013年，我们就想以党史重大历史事件为主题，以木版年画的方式展示百年辉煌。”吴安军说。

这是一个宏伟的构想，更是一个庞大的工程。前期广泛联络党史专家、木版年画艺人，创作团队在题材选择上反复推敲，在画稿设计上精雕细琢。朽稿画样、雕刻模版、水色套印、烘货点胭，每张年画都经过四道基本工序、24个步骤，历时长达8年。

“在这个过程中，我们更加重视到品牌的重要性，我们的年画纸都是特制的，带防伪，申请了版权。”吴安军介绍。

品牌就是标准，品牌就是影响力。

杨家埠民间艺术大观园。

同样把打造品牌作为主攻方向的还有张华刚。“我妈妈是杨家埠民间艺术大观园的第一批风筝扎制学员，我高中毕业后就也跟着她扎风筝，这些年，我见证了潍坊风筝的发展过程。”去年开始，他们与潍坊市的老艺术家们合作生产风筝。除了做工较以往更精细之外，每个风筝都有了身份标记，有设计师的简介和签名盖章。

“我们想做潍坊的城市伴手礼，马上就下线第一批产品。”城市日新月异拔节生长，这座城市代表性的文化产品也要跟得上发展的脚步。这位1986年出生的年轻人对未来目标清晰——“做具有工匠精神的潍坊风筝”！

“智能化程度越高，手艺人就越值钱。”在问及为什么不能用机器代替人工以解决招人难等困境时，吴安军这样解释，边说着，他拿出两幅木版做对比，其中电脑刻版的那一副，线条粗细没有变化，“少了灵气，没有韵味。”

潍坊风筝非遗传承人郭洪利打造李元芳风筝主题皮肤。

同样执着于非遗“灵气”的，还有国家级非物质文化遗产项目风筝代表性传承人郭洪利：“龙头蜈蚣风筝，只有潍坊扎得出来，只有潍坊的龙头蜈蚣形神兼备，有神韵！”

春风可托，纸鸢寄愿。2020年，大型网络游戏《王者荣耀》上线了一款“轻风戏纸鸢”制作风筝互动游戏，近两天时间，参与量超8000万次，玩家在游戏里共制作了几十万只风筝。郭洪利短短几十分钟的线上制作风筝直播，总在线观看人数超650万人次。“我认为把风筝与另一种产品嫁接，这就是创新，是跨行融合，把风筝这种非遗产品与当下最热的游戏结合起来，在游戏里风筝皮肤的点击率超过一亿。在游戏里放风筝，在年轻人心里种下风筝的种子，这就是非遗产品的生命力。”

郭洪利的风筝文创产品。

共赢——以开放创新的姿态向未来

“作为一名传承人，我以前更多地把精力放在埋头研制风筝技艺、推动风筝文化交流等方面。但其实每每想到如何吸引更多年轻人关注风筝、风筝文化要如何传承这些问题，难免都会有些焦虑。因为毕竟在当下这个互联网时代，人们的娱乐方式、娱乐活动都极为丰富，而风筝这门传统技艺在吸引年轻人方面并没有很大优势。”郭洪利坦言。通过与《王者荣耀》团队合作，对于风筝文化的传承如何更长远，他有了更丰富的认识，也做出了参加线上直播、开发线上文创产品的积极尝试。

非遗要飞入寻常百姓家，不仅要主动拥抱市场，还要具有时代性和功能性。

文创产品瓷老虎。

高密的泥老虎变成了瓷老虎，还有夜灯、香薰、加湿器的功能，并且准备开发盲盒系列，将地域文化符号延伸到极致。“把实用功能加进去，附加值就更高。”潍坊洪景天创意文化公司负责人康健介绍，“再往前走，下一步我们还想做成智能化产品，进一步融入人们的生活化场景。”

“我市的媒体曾经宣传报道过我们的产品，自此我的网上商城才有了第一张订单，是一位北京的顾客。”康健说，这对他的启示就是，平台的重要性——借助平台走出去，用好各类政府主导平台和商业平台。去年他的作品被文旅部入选外交礼品店，随之而来的，是北京一家大型连锁酒店数以千计的订单意向。

潍坊洪景天创意文化公司工作人员正在为文创产品瓷老虎着色。

山东华晨彩装科技有限公司，主打环保牌，将非遗传承技术应用到文创产品开发中，走上了品牌化、市场化的道路。这家原本做纺织的工厂，部分产品依然沿用了古法的柞蚕丝绸。这种柞绸相较于南方的桑蚕丝，具有出汗不贴身、裁衣更挺括等优点。去年公司注册了“青云染”品牌，系列产品采用环保技术染色。“这一排丝巾，不同的颜色都是从不同的药材中提取的，比如红色，是用茜草、红花和苏木染的。还有婴幼儿服装，我们的衣服号称‘植物的果皮’，因为小朋友会用嘴巴接触衣服袖子，所以我们除了在布料上严苛外，完全采用植物染工艺，就是要倡导一种低碳环保的健康生活理念。”工作人员介绍。

华晨彩装旗袍。

与企业一样，政府也在为非遗项目如何走向产业、开拓市场，不遗余力地想办法。近年来，潍坊拓展非遗项目的市场化新渠道，在潍城区十笏园文化街区开设了“非遗空间”，发起了“潍水非遗合伙人计划”，重点招募了风筝、年画、陶艺、剪纸、核雕、古琴等20余项代表性非遗项目，开展非遗项目的现场展示展演、文化创意研发和传习研学等，每年接待游客超过30万人，接待研学学生超过3万人。

潍坊首届“一带一路”非遗国际文化交流周开幕。（资料图）

依托风筝、木版年画、核雕、嵌银髹漆、泥老虎等非遗项目，通过政府主导、社会参与、民间投资、产业植入，发展了一批特色产业，培育和建设了一批非遗小镇、非遗特色乡村和手造村落。位于坊子区的王家庄子村，风筝生产加工企业已发展近600多家、网店80多家，村里的从业人员2000多人，年生产风筝8000多万支、产值2亿多元，产销居全国第一，成为了名副其实的“中国风筝第一村”。

杨家埠木版新年画《七十年沧桑巨变》系列作品之《乡村振兴》。

在潍坊工程职业学院，这里成立了山东省第一所高校非遗产业学院，非遗传承基地内建有古琴坊、陶艺坊、风筝坊等“十二工坊”，挫琴社、空竹社、古琴社、花毽社、陶艺社、烙画社、茶艺社等社团活动反响强烈，参与人数达到2000余人，这些年轻的大学生们对学院开设的《古琴文化》《古琴演奏》《古琴制作技艺》兴趣浓厚，学习课程的人数逐年递增。

潍坊工程职业学院开设的古琴斫制课程。

近期，以“潍有尚品”为品牌的潍坊手造集合体，正面向全市征集100项优秀手造产品，开拓未来全市手造产业的发展空间。100项手造产品将嫁接中央、省、市文创团队和技术人才，从结构、质地、图案、花色、表现形式等方面进行创新延伸，更好地融入市场理念，做大做强潍坊的文化IP。

好风凭借力，送我上青云。尝到了跨界融合“甜头”的郭洪利，又与3D古风手游《浮生为卿歌》合作，以“筝吟锦鸢”为创作灵感，将传统风筝制作工艺中融入游戏的国韵新风，设计制作手游主题风筝；“青云染”品牌家纺，利用淘宝、抖音等商业平台销售，开启直播带货模式，第一季度销售量同比增长210%……当下的潍坊，越来越多的非遗项目，以创新开放、面向未来的姿态，探索传统文化和现代生活的连接点，借助手造产业之势，让古老的非遗生出羽翼，拥抱新生活的星河万里。

（来源：潍坊融媒）