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文化观察|我是微短剧

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在碎片化的观剧时代,一面在短视频平台十分火热,一面又被称为电子下饭菜、数字咸菜——

我是微短剧

2022-03-26来源:大众日报07版

□ 本报记者 李梦馨

我是微短剧,另外大家常说的微剧、短剧、迷你剧,也都是咱家。

最近我风头正盛。别看每集不过几分钟,总共算起来也不过普通剧集一两集或一部电影的长度。但在碎片化的观看时代,我不光在短视频平台十分火热,也渐渐成为优爱腾等传统长视频平台的新宠,甚至连免费网文平台都对我青睐有加。

但同时,有些人也贬称我为电子下饭菜、数字咸菜,觉得我登不了大雅之堂,让我也有些迷茫。在诸位看官评价之前,不妨先请听我申诉。

碎片化追剧,

如何让人欲罢不能

我可不是最近几年才有的,往远处说,我在日本就有一个远房亲戚,他叫泡面番。顾名思义,在泡个方便面的时间里就能看完一集动画,一般时长在三分钟到六分钟不等。往近处说,至少在2013年,大家伙就曾见过我,那时候,万合天宜出品了《万万没想到》《报告老板》等短剧,每一集掐头去尾,时长均在五分钟或十分钟左右,凭着无厘头搞笑的风格,还掀起了一股潮流,好不热闹。

但这之后很长一段时间,长视频颇受宠爱,我一时间“门前冷落鞍马稀”,数量不多,也少见佳作。直到2020年,终于有人给我上户口,起个了名字,叫网络微短剧。具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素;有相对明确的主题,用较专业的手法摄制的系列网络原创试听节目等。凡是看到符合这种形式的短视频,你都可以称呼它一声微短剧。

比起长剧这个兄弟,我体量小、制作周期短、成本低、变现速度快,自然就引来平台的关注。于是这几年,我的场子终于热了起来。2019年,快手上线了快手小剧场,整合了平台内的微短剧内容。根据当年的报告,当时快手平台累计观剧人次已经达到了1.5亿,累计观剧时长达到了20亿分钟,涌现出《这个男主有点冷》等热门剧集。长视频平台也加入进来,抢滩着陆,腾讯有十分剧场,优酷有自己的小剧场,推出迷你剧,芒果TV推出了下饭剧场,B站还上线了自己的轻剧场。据统计,2020年各综合视频平台共上线微短剧272部,占全年网络剧总数量的比重超过48%。

我之所以扎堆涌现,最重要的原因还是观众爱上了短视频。2019年,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。短视频的人均使用时长甚至突破2小时。时长背后有着庞大的用户规模,有关资料显示,截至2021年6月,短视频的用户规模达到8.88亿,使用率已接近90%,已经成为当之无愧的互联网底层应用。

除此之外,我也正好赶上了现在碎片化追剧的潮流。现如今生活节奏这么快,能够分给追剧的时间真是寥寥无几,再加上影视剧还普遍存在注水现象,许多人索性开始短视频追剧、倍速追剧。光靠在短视频平台上刷刷解说、看看名场面就能了解大致剧情,嫌剧情进展慢、信息密度小还可以倍速追剧,拉进度条追剧。根据爱奇艺公布的数据,长剧的弃剧率较高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。不少观众都表示,一部电视剧只要集数超过了20集或30集,就要稍微犹豫一下值不值得追。

我就不一样了。俗话说,浓缩的都是精华。什么配角加戏、剧情注水,在我这里都是不存在的。主角党可以放心享受主角的戏份,而且一集一个高潮,眨眨眼的工夫可能就接不上了。爽点接踵而来,尾巴处还要留个悬念,“欲知后事如何,且听下回分解”,让人一集连着一集,欲罢不能。

又“土”又“尬”是流量密码

可能有些人开始疑惑了,那你的内容从哪里来呢?不用担心,我有着天然的资源宝库,近年来兴起的免费阅读平台就是我的最强后盾。

在经历了流量争夺战之后,免费阅读平台也陷入了发展困境,单纯依靠广告的模式难以为继,终归走到了IP转化这条路上。然而,在IP的积累和开发上,传统的付费阅读平台占尽先机。而免费阅读平台在内容生产上主要对标下沉用户市场,单纯凭借内容质量,也基本没有成为后起之秀而与之匹敌的本事。

以米读为主的免费阅读平台就另起炉灶,乘着短视频的东风,打起了微短剧转化的主意。事实证明,这样的尝试卓有成效。据统计,米读已经将平台《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女生》《秦爷的小哑巴》等38部中腰部作品改编成微短剧,短剧全网播放量超34亿。其中,《秦爷的小哑巴》总播放量达4亿,单集播放量突破1亿,令不少中长剧都为之汗颜。

饮水思源,我成为新晋流量之后,自然也不能忘了免费网文。就拿《秦爷的小哑巴》来说,要知道,在被拍摄成微短剧之前,这部小说在站内的排名并不高,严格来说属于中腰部网文,可在改编成微短剧破圈之后,小说的新增阅读人数实现了5倍以上的增长,作品日收入涨幅也高达194.4%。一部热剧不光能带火原著,还能带火演员。出演微短剧的演员,大多是非科班的网红,比如在微短剧热播之后,《这个男主有点冷》的主演在短视频平台上涨粉500万,这些粉丝和流量又可以进一步转化成直播带货等商业变现的可观收益。

我与免费网文的结合,可谓如鱼得水。其实原因也不难理解,毕竟免费阅读平台与短视频平台都面向下沉用户市场,用户对内容有着相似的喜好。

《这个男主有点冷》的导演周潇曾在接受采访时表示,快手微短剧之所以又“土”又“尬”,是因为6到17岁的用户占60%以上。有微短剧制作方也表示,据他们对受众偏好的调查显示,不论是什么题材类型,足够狗血的剧情才是吸引观众的核心。

话说回来,毕竟我的长度只有几分钟,在有限的时间里要么塞进剧烈的戏剧冲突,要么靠爽感、苏感给人以感受上的冲击,这就与当下网文流行的爽感至上不谋而合了。而且,免费阅读平台上多的是逆袭、打脸和升级流之类的故事,最适合进行微短剧的改编和转化。扮猪吃老虎、霸道总裁、金手指这些传统套路放在微短剧上就能频频奏效,没有糟心、纠结的桥段,观众的快感也能得到极大程度上的满足。

短决定了上限

请别过分苛求

最近我看上去好似风光无限,但其实也不是人人都看好我。这不,就有人给我起了个绰号,叫数字咸菜,说我短、平、快,咸菜可以偶尔当佐料,却成不了主食,多吃更于身体无益。

也有人不这么看,在短视频行业工作的李新月就觉得对于微短剧不能要求过多,毕竟大多数人只是打发时间才会看看,就算有套路,也不是什么问题。只要演员演技凑合,不过分粗制滥造,“爽就好了”才是她期待的效果。“不能用相同的标准来对待长剧和微短剧,一集只有几分钟,就已经决定了微短剧的上限。”

其实仔细想想,两种观点都有道理。一种对我期待满满,觉得我虽然体量小,但可以有体量小的打法,也有无穷的潜力和提升的空间。另一种或许是大多数微短剧观众的想法,觉得我不过是满足了一种低层次的观影需求,或许上不了台面,但这种需求仍然真实存在;而且,从内容上看,当然是质量越高越好,但我充其量也只是一种快餐文化,很难承载太复杂的故事,被寄予过高的期望对我来说反而是一种苛求。

不过,我也不是一直在原地踏步,最近就有不少好作品出现,譬如《大妈的世界》,在豆瓣上收获了8.1分的高评分,这对我来说就是一种极大的鼓励。总而言之,我正在从幼年期一步步成长,我也相信,小有小的能量,小也能讲出更多好故事。

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