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大众日报全媒体立体化聚焦全国两会,守正创新让报道出新出彩出圈

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大众日报全媒体立体化聚焦全国两会,守正创新让报道出新出彩出圈

两会好声音更响 山东好故事更亮

■会内会外、线上线下、省内省外大联动

■主题聚焦、表达创新、爆款刷屏产品涌现

2022年注定不平凡,2022年的全国两会备受关注。大众日报承担党媒责任,加强新闻策划,主动设置议题,全媒体、立体化报道全国两会,聚焦大会主题做文章,围绕“三个走在前”讲故事,努力让两会声音更响,让山东故事更亮。

全媒报道统筹会内会外、线上线下、省内省外,努力创新表达、创意驱动、创造可能,涌现出一批有思想、有温度、有力度的爆款刷屏产品,以出新、出彩、出圈让正能量赢得大流量。

深入挖掘基层鲜活实践

生动展现思想伟力

大众日报两会报道聚焦聚光、厚重生动,全景展现山东贯彻落实习近平总书记重要指示要求的生动实践。

精心策划推出“齐鲁春潮起”大型全媒体主题报道,围绕“三个走在前”、海洋强省、乡村振兴、文化“两创”、民生保障等主题,接连推出8篇纪实报道,逻辑清晰、行文厚重,整体感、节奏感强。特别是3月8日,围绕扎实实施乡村振兴战略推出特刊,刊发重磅纪实、党媒联动、专家说、大事记、观好品等融媒产品,通过文字、图片、海报、长图、短视频等形式,全方位、多角度打开齐鲁大地乡村振兴的壮美画卷,生动展现习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。

“厚望山海间”“望岳谈”等新媒体栏目,围绕总书记参加两会团组审议讨论时的重要讲话,结合山东实践,两会期间第一时间推出20余篇网络快评和创意产品,紧扣总书记“金句”,紧扣两会热点,善用实践故事阐释思想伟力,表达清新,思想厚重,语言鲜活。

创新推出“向总书记说说心里话”,组织代表委员结合自身履职经历,讲述山东干部群众牢记总书记嘱托,奋进新征程、建功新时代的生动故事。

统筹推进多个重大主题报道

讲好中国奋斗故事、山东创新故事

统筹思维、协同推进,将全国两会重大主题报道与冬残奥会报道、好品山东主题报道等一体设计、统筹谋划,协同融合多向奔赴。

借力两会平台,讲好中国故事。3月5日,第十三届全国人民代表大会第五次会议开幕当天,大众日报刊发整版稿件《从0到1,山东造车记》,新媒体矩阵全网发布重磅视频《雪蜡车三问》《“325 81 24 39 2022”——中国雪蜡车的“山东密码”》等产品,全媒体报道中国雪蜡车的研发故事,集中彰显了中国制造的智慧和力量。

紧盯当下热词,放大创新主题。3月6日,《人民日报》第10版刊发了山东省委书记李干杰的署名文章《以创新引领发展走在前列》,大众日报及时设计发布系列新媒体产品,让山东创新故事传播得更广、更远、更走心。

遵循传播规律,推介好品山东。全国两会期间,大众日报火力全开,创意产品源源不断、层出不穷,将“好品山东”的宣传报道推向新高潮。《好品山东创意推介|遇见TA,恋爱的感觉》《好品山东推荐官,李白苏轼来了,王羲之李清照也来了》《发现山东手造|这些画见过大世面,一起来欣赏》等创意新媒体产品,令人对好品山东过目难忘。

打通会内会外线上线下

增强互动解读两会热点

大众日报充分利用互联网主阵地,创新互动形式,策划推出“热搜里的两会”新媒体栏目,栏目以大众日报客户端和官方微博为发布平台,以互动征集为展现形式,以影响年轻人为目标效果,传达网友心声,集纳发布,互动优先,达到上接天线、下接地气的效果,在受众的轻松阅读中实现了有效传播,彰显了新型主流媒体的引导力、传播力、影响力。

《政府工作报告中,这些民生话题引起微博网友热议》《政府工作报告“山东实践版”引发网友热议》等互动产品,引发读者的自豪感,纷纷为国家的发展和山东的变化点赞。网友@大山西风往北吹评论,“全国农业看山东!有次在北京出差,在超市看到山东菜,真亲切自豪,为大山东菜农点赞!”

此外,大众日报官方微博主持的#中国九成玻尿酸来自山东#登上同城热搜,截至3月9日17时,大众日报主持的微博话题#关注2022全国两会热点#总阅读量已达128万,引发跨圈层用户的关注。

周密部署设置议题话题

系列网络评论走心入脑爆款频出

大众日报提前策划,周密部署,紧扣总书记重要讲话精神,围绕下团组等重要节点,选取“高质量发展新路子”“粮食安全”等选题,结合总书记对山东的重要指示要求和山东的创新实践,推出《保障“口粮”,山东有担当》《无水印染、绿色银行,看看山东的“绿巨人”》等多篇切热点、有重点的网评。

这些网络评论聚焦地方发展与国家战略的交汇点,从全国高度讲述山东故事,通过讲述赵振东、李登海等人的育种故事,即发集团、天瑞重工等“绿巨人”企业的创新故事,述评结合,说理透彻,可读性强。

每一篇网络快评都精选山东在全国数得着的亮点,找出最吸引读者的点切入,故事化讲述,传播效果好。图片和评论观点相得益彰,提升视觉传播效果。这组网络快评,有深度、有速度、接地气、表达新,取得了良好传播效果。二十余篇网评被600多家媒体转载,产生广泛影响。

全国联动壮大传播“朋友圈”

跳出山东看山东

媒体大合唱,奏响协奏曲。两会期间,大众日报与央媒、省级党媒和商业平台联动,让正能量有大流量。

大众日报全国两会专题报道登上人民日报全国党媒信息平台,成为“奋进中国新征程”联动单位,稿件进入全国两会报道优质内容池。《视频|把一根纱线做到极致,山东这位“织女教授”走上代表通道!》《两会遇上“三八”节,听山东代表团“她”说》等稿件得到重点推荐,实现多端传播。大众日报联合人民视频、新华网山东频道、香港商报等媒体,做好传播文章,让两会优质稿件插上高效传播的“翅膀”。

与省级兄弟党媒联动,策划热点话题。3月8日,大众日报与河南日报、陕西日报、河北日报、湖北日报、宁夏日报、福建日报、广西日报、甘肃日报、江西日报、贵州日报等10家省级党报及新媒体平台联动,推出《省级党媒大联动,共唱乡村振兴协奏曲》《总书记关心的这件大事,11家省级党媒联手做了个题目》等产品。此外还与新华日报等媒体,聚焦乡村振兴、科技创新、粮食安全等主题,展现牢记总书记嘱托的生动实践,汇聚强大正能量,传递两会好声音。

此外,大众日报两会专题和重点稿件还在今日头条、百度、腾讯、微博等商业平台推广,跳出山东看山东,实现了正能量和大流量的“双丰收”。

创新表达方式创优产品呈现

以网感和创意精准触达年轻用户

大众日报加强创新驱动,别具匠心推出一系列颇具“网感”的原创精品,打造读者爱看、想看的两会新闻“盛宴”。该系列为读者带来独特的视觉体验,在年轻人的社交圈广泛传播。

大众日报利用大数据、云计算和新技术,紧扣政府工作报告重点部署和山东亮点工作,推出“数据说”数据新闻,对看似枯燥的庞杂数据进行挖掘、统计、分析和可视化呈现,内容直观、角度新颖、条理清晰,有说服力和传播力。《数据说|地表最强!“鲁派”创新原来如此硬核》《词频数据分析:创新如何改变山东》等稿件,让内容变得更加直观、形象、好看。

制作创意微场景,以全新的“打开方式”看两会。《树立大食物观,饭碗一起端!7图速览“天大的事”》《向江河湖海要食物!山东“脑洞大开”》等微场景产品贴近百姓生活,打破了常规短视频的局限性,令读者眼前一亮,取得很好的传播效果。

此外,创意推介、手绘漫画等视觉新形式频频“刷屏”。《好品山东创意推介|TA,陪你去往下一个远方》《好品山东创意推介|嘭,吨吨吨!听,这是什么声音?》等产品,主打趣味性、故事性,创新采用“语音包”的形式,让鲜活生动的好内容看得见、听得见。

紧扣时代脉搏紧贴中心主题

尖刀连特战队冲在一线

全国两会前方报道组奋战北京一线,把总书记在两会期间重要讲话、重要活动的宣传作为首要任务,第一时间推出代表委员和干部群众反响。

重要节点及时跟进、立体呈现。在山东团第一次全体会议后,围绕代表发言要点,第一时间寻找看点、有价值的建议或观点,在大众日报客户端迅速推出《听!山东代表团“好声音”》海报产品。抢抓住鲁代表王晓菲、委员林凡儒走上代表委员通道契机,提前准备,第一时间围绕创新、好品山东、沂蒙精神等主题,结合前期采访素材,迅速推出短视频、海报等新媒体产品。“两会视点”栏目突出政府工作报告重点、热点、看点,着眼做好今年工作,围绕山东相关领域发展成绩和部署安排,结合代表委员实际,谈认识、谈体会、谈举措,具体实在、生动可感,共刊发《减负纾困,助企业焕发生机》《打通关键环节,增强内需拉动力》等稿件12篇。

集中开展“好品山东”宣传,创新策划、大力推送、形成高潮,开设代表委员为“好品山东”代言栏目,逐一采访34位代表委员。其中《代表委员为“好品山东”代言|推进“山东手造”,振兴传统工艺》点击量92万,《代表委员为“好品山东”代言|让更多山东“海洋产品”享誉世界》点击量89万,分别成为当日爆款。

报纸版面特刊大气特色鲜明

精彩呈现让新闻更悦读

报纸聚焦重大主题,节奏有序,高潮迭起。会前推出“奋进新征程 建功新时代”主题报道,刊发《一台AGV车承载的青春和梦想》《“育”出现代农业新未来》《乡村振兴的“春天故事”》《每列出口动车组,都是量身定制》系列报道,小切口展现大主题,讲好山东干部群众新时代新征程的精神面貌和担当作为。

会中策划推出“齐鲁春潮起·牢记总书记嘱托 奋进新征程 建功新时代”大型全媒体报道。其中,党媒联动、专家说两组融媒报道,巧借“外媒”“名嘴”,讲好乡村振兴的山东故事,大大提高了报道的传播力、影响力。

版面编排重点突出、逻辑清晰,特刊设计大气精美、视觉冲击力强。其中,政府工作报告摘登采取通版设计,巧妙采用在大海中劈波斩浪的航船这一主体意象,生动展现“开局2021”与“稳进2022”的成绩与举措。整个版面内容准确丰富、层次清晰,设计视觉突出、经典大气,达到了“一版读懂”的效果。在全国党报同题竞争中,独具特色、独树一帜,得到了业内的高度评价。

(大众日报记者 梁开文 单青 吴永功 报道)

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