数据说｜山东撑起全球超半数的“面子”生意

2022年政府工作报告提出，要畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力。

促消费扩内需，有一支力量不容忽视。刚刚过去的3月8日国际劳动妇女节，“她经济”再次成为热点，从空间站到冬奥赛场，“她力量”彰显带动着“她消费”的升温。

中国女性越来越自信美丽，“面子”生意也愈加风生水起。今天我们就来聊聊，“美丽推手”玻尿酸的故事——

艾瑞咨询数据显示，2019年中国日化级玻尿酸终端产品的市场规模达到620亿元，预计2020、2021年分别为680、730亿元。结合2021年第七次全国人口普查的数据，全国总人口为14.4亿，可以算出2021年我国人均在玻尿酸洗护用品上花费50.7元。

而经过测算，2021年我国人均护肤品消费额为187*元。换言之，2021年每个人使用的洗护用品里，近1/3为含玻尿酸产品。

玻尿酸在美护界的“霸主”地位，可见一斑。

与玻尿酸有关的洗护产品非常多，包括但不限于洗面奶、洗发水、面膜、眼霜、乳液……随着“颜值经济”大潮到来，玻尿酸（又名“透明质酸”）这种具有良好吸水性、黏弹性的直链多糖，愈发成为当之无愧的美丽buff（指“增益”）。是谁帮大家上了这个buff？一向以沉稳、殷实著称的山东举手发言了。

在“山东是玻尿酸大省”这件事被大家广泛知晓之前，山东的玻尿酸生产已经默默进行了很多年。直到2019年11月6日，位于济南高新区的玻尿酸生产及应用企业华熙生物科技股份有限公司正式登陆A股，甫一上市，“华熙生物”“山东玻尿酸”等词汇一夕之间成为新闻报道里的关键词，从而名声大噪。

山东的玻尿酸产业，就此走入大众视线，人们开始惊叹于一个农业、制造业大省在生物科技、美护行业所“隐藏”的实力。

全球知名研究机构弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）发布的《2020全球及中国透明质酸（HA）行业市场研究报告》显示，中国是全球最大的透明质酸原料生产销售国（玻尿酸本身是原料，可以做成医美类、日化类和食品类三类产品），2020年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的81.6%。

前瞻产业研究院整理的数据显示，在2020年中国透明质酸行业市场中，华熙生物占据52.7%的市场，独占半壁江山；鲁商发展、阜丰生物、安华生物紧随其后，占比分别为18.4%、9.8%和8.6%，这四家行业龙头企业市场份额加起来占据国内总市场的89.5%。关键之处在于，这四家企业均来自山东。

结合上两段，也就是说，至少在2020年，全球八成的玻尿酸来自中国，中国九成的玻尿酸来自山东，经过简单计算，就可以得出那句著名结论：地球上的每10支玻尿酸中，就有7支来自山东。山东，撑起了全球超半数的“脸面”。

在业内人士看来，山东玻尿酸产业之所以如此强大，起步早、产业迅速集群形成产业带至关重要。

于1999年11月12日成立的福瑞达生化公司，可以说是后来所有“传奇”的起点。华熙生物和鲁商发展旗下的焦点生物均“脱胎”于福瑞达生化，随着“福瑞达系”玻尿酸企业越做越大，对周边的辐射带动作用也愈发明显。有报道称，2007年到2012年，济南的玻尿酸企业如雨后春笋般涌现。

一生十，十生百。山东的玻尿酸产业，就这样发展起来。据公开报道，目前我国有超过200家玻尿酸相关企业，其中，山东以130家位居全国第一，占比达6成。在中国玻尿酸企业分布区域热力图中，山东的玻尿酸企业密度最高，产业集群明显。

具体到省内，玻尿酸企业的分布则比较均匀。体量较大的企业中，华熙生物位于济南，安华生物在滨州，焦点生物在济宁，阜丰生物在临沂，2020年被华熙生物收购的东辰生物位于东营（东辰生物此前在玻尿酸全球市场中排名第四），在2020年玻尿酸全球市场中占据1%份额的山东众山，其生产基地在日照。

需要说明的是，山东除手握最大的玻尿酸原料市场外，在医药级玻尿酸产品上更具有难以逾越的优势。依托原料和技术，山东玻尿酸企业率先开发出医美针剂，打破国外品牌的垄断。以华熙生物为例，其推出的玻尿酸填充剂“润百颜”和“润致”，因提升了玻尿酸的注射效果和体验，在市场上广受欢迎。

此前，华熙生物董事长赵燕在接受大众日报采访时曾表示，“健康、快乐、美丽”是华熙生物的初心和使命。诚然，玻尿酸行业与生物科技、美容护肤业密切相关，而这些又被大健康产业纳入其中。大健康产业，是山东正在做的事。所以我们最终要做的，无非就是人们都想要的这六个字：健康、快乐、美丽。