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倾力打造新年文化品牌

◆省文联连续多年推出新年文艺晚会

◆大众日报全媒传播让文艺精品飞入百姓家

□ 本报记者吴永功

戏曲、杂技魔术、合唱精彩节目目不暇接，掌声、喝彩声声声入耳。2021年12月31日至2022年1月2日，由山东省文联主办的2022山东新年文艺晚会在山东省会大剧院精彩亮相，来自各地的艺术家们为观众奉上了精彩绝伦的新年文化大餐。

演出前，山东省文联与大众日报联手推出了一系列海报、短视频等轻量化预热产品，演出中通过大众日报客户端、抖音、视频号等全网平台同步开设直播，演出后第一时间发布演出盛况……大众日报发挥主流新媒体平台担当，全媒矩阵立体传播，让好作品赢得大流量，飞入万千百姓家。

倾力打造精彩大餐

守正创新公益为民

“我们老家被称为‘吕剧之乡’，我从小看吕剧长大的，没想到经典的《王小赶脚》选段能这么演！”现场观众刘先生口中的《王小赶脚》，是2022山东新年文艺晚会戏曲专场创新呈现的山东地方剧种节目之一。戏曲专场邀请了全国各地和山东本省的戏曲名家登台演出，既有各大京剧流派精粹呈现，也有吕剧、柳琴戏、柳子戏、山东梆子、五音戏等山东传统戏剧节目上演。

方寸舞台，能承载多少人类想象力与肢体表演的极限？亮相杂技魔术专场的多部作品，曾获各类国际杂技比赛金奖，顶尖作品汇集一堂，生动体现了山东新年文艺晚会的品牌含金量。

合唱专场参演的团体类型丰富、代表性强，多个团队在近年荣获各类国际合唱比赛金奖。群众合唱团、大学合唱团、少儿合唱团等不同类型的合唱团佳作迭出，令观众大呼过瘾。

山东新年文艺晚会由山东省文联主办，各文艺家协会与广大艺术家倾力打造、参与的节日盛会。晚会牢固树立以人民为中心的工作导向，以“精品文艺献人民、艺彩纷呈庆新年”为宗旨，精选戏剧、音乐、曲艺、舞蹈、杂技等艺术门类的优质文艺资源，邀请省内及全国知名艺术家，以公益、开放的形式，对绝大多数座位进行抢票。抢票活动备受关注反响热烈，参与积极性高。

连续三年携手共推

全媒矩阵合力传播

抢不到票的观众，同样也可以身临其境。从2020年新年文艺晚会开始，山东省文联便注重与主流新媒体平台的联合发力，扩大受众覆盖面，有效延展文艺惠民服务的边界。从2020年通过大众日报客户端等初次网络直播时的2个平台，到今年发展到28个主流网络平台同步直播，晚会社会影响力逐年增大。三年来，已有超过1500万观众通过网络直播观看晚会节目，足不出户就能享受新年文化大餐。

为让更多群众沉浸式体验到此次文化大餐的魅力，对于2022山东新年文艺晚会，大众日报以链式思维做加法，充分发挥全媒矩阵的平台效应，做好演出前、演出中、演出后的全链条融媒产品设计制作，相关专题共计发布各类产品30余件，形成了庞大的传播声势。

自2021年12月21日开始，2022山东新年文艺晚会相关预热产品便开始亮相大众日报全媒矩阵，《2022山东新年文艺晚会三大专场演出将登场，多平台直播》《视频丨2022年山东新年文艺晚会先导片来袭①》等系列暖场产品率先惊艳亮相，精彩的预热镜头给观众带来诸多期待。此外，大众日报客户端系列主题开屏海报连续发布，持续形成视觉冲击。在晚会进行过程中，大众日报客户端、抖音号、视频号等全平台直播，让观众动动指尖就能沉浸式欣赏精彩演出。晚会的报道，则在每一个专场结束后第一时间全网推出，产品滚动播发，传播势能叠加，持续形成关注度，也彰显了大众日报主流新媒体的平台影响力。

文艺惠民以文化人“新闻+文艺”有机融合，立体传播打造爆款

□记者吴永功报道

自2019年起，山东新年文艺晚会已连续举办四年，成为山东文艺惠民的一张亮丽名片。四年来，省文联以“精品文艺献人民、艺彩纷呈庆新年”为宗旨，精选戏剧、音乐、曲艺、舞蹈、杂技等艺术门类的优质文艺资源，以公益、开放的形式奉献给广大人民群众。在此过程中，“新闻+文艺”的有机融合，则为党媒深入推进媒体融合探索了一条新路。

在“山东新年文艺晚会”品牌创立之初，山东省文联就以“满足最广大人民群众对高质量文艺作品的需求”作为出发点和归宿，不断精益求精，推陈出新，真正做到让观众喜闻乐见。文艺扎根于人民，服务于人民，也来源于人民。精品文艺作品在不断丰富人民群众精神文化生活的同时，也激发了广大文艺爱好者的创作活力，带动了基层文艺创作。参与本场演出的不少合唱团体，像济南工人力量合唱团、济南市青少年宫叮咚少年合唱团等都是受益于山东省文联组织开展的新时代文明实践文艺志愿服务蒲公英合唱志愿服务活动，合唱团成立时间不久，但艺术水准提升迅速，也得以在新年文艺晚会的舞台上带给观众美好的艺术享受。

过去这一年，山东省文联以在乡村社区打造“永不落幕的文艺大舞台”为愿景，强化“四单机制”“六级联动”服务体系，“蒲公英”培训计划、“民间工艺美丽乡村”培训项目、“寻找美术符号助力乡村振兴”培训品牌等深入实施，相关惠民活动举办2600余场次，参与艺术家、文艺志愿者22800余人，受众1100余万人。

山东省文联推出的系列文艺作品和机制、体系创新，与大众日报全媒矩阵有机融合，又碰撞出别样的火花。聚焦点，还要把一个点延伸成链。三年来，大众日报积极探索“新闻+文艺”的跨界融合可能性，不断创造全新的全媒产品线，联合山东省文联先后推出了《图战疫情——山东美术家在行动》《文艺的山东力量》《战疫·曲艺情》等战疫主题的精彩活动，以及“红歌大家唱”全省红歌接力赛等建党百年主题活动，社会反响十分热烈。系列融合产品活动实现了“点、线、面”的立体有机统一，在全媒体传播环境下，把山东文艺惠民的故事传播范围立体化、传播效果最大化，屡屡收获“爆款”。

陪您过大年，奉上融媒盛宴开门办报共庆佳节，大众日报欢迎您的参与！

□记者禹亚宁报道

“过了腊八就是年！”2022年1月10日我们迎来了中国传统的“腊八节”，农历春节离我们更近了。这个春节，大众日报将特别推出融媒盛宴，陪您开开心心过大年。

新时代，新年味，新年俗。经济社会的飞速发展改变着生活，也改变着年俗。旧年俗被赋予了新内涵，新年俗应运而生。春节期间，大众日报客户端精品栏目“漫画山东”将推出“年味儿”系列产品，用精致的手绘为您讲述发生在齐鲁大地上的新年俗故事，带你领略山东新风尚、新气象。

近期，大众日报客户端将有一档“洋气”的中英双语栏目《Go！Shandong》上线。栏目将以轻松活泼的风格碰撞东西方文化，全英文视频Vlog搭配双语字幕，记者出镜带您走街串巷，向海内外展现山东的山水美景、历史文化、传统美食。今年的大集上都有啥？“花灯会”用英语怎么说？山东人的年夜饭必备“硬菜”是什么？春节期间，栏目将推出“寻味”系列，记者带您逛年货大集、花灯会、拆山东特产盲盒，体会最新鲜、最洋气的“山东年”。

年俗的形式虽然在改变，但优良传统的内核要发扬光大。孝老爱亲是中华民族的传统美德，2022年春节临近，大众日报将推出“我的孝亲之年·小改变大不同”特别策划，鼓励年轻记者爱老敬老，为父母或老人做一件温馨而又有意义的小事，并用Vlog、手绘、图文等形式记录下来，将孝老爱亲的好传统发扬光大。

说到过年，怎能少了最具仪式感的“拜年”和“春晚”。从初一到初六，大众日报客户端将联合大众报业集团各媒体以最具创意的形式给您拜年，送上最诚挚的新年祝福，愿新的一年读者能与我们一起踔厉奋发，奔向未来。曾记否？2021年，大众日报首届山东大学生云春晚反响十分强烈，山东各高校大学生积极参与，播发节目20余条，奉上了一场“青春洋溢”的文化大餐。当下，大众日报·山东大学生第二届云春晚正在紧张筹备中，大众日报客户端联合山东高校大学生记者团，面向驻鲁高校，发起大众日报·山东大学生第二届云春晚节目征集活动。征集结束后，我们将精选汇编成一台云春晚，在大众日报客户端，以及外部平台推送展示。节目形式不限，时长要求5分钟以内，mp4高清格式，作品请投稿至邮箱dzrbgxjzt@126.com。

2021年，为了让留守外地的山东人感受家乡的过节氛围，大众日报通过客户端、官方微博、官方抖音号、官方视频号等，征集在外过年山东人的过年“心愿”，利用慢直播的形式，呈现趵突泉、泰山玉皇顶等山东特色镜头，满足读者粉丝“云上看山东”的新年愿望。今年春节期间“云上看山东”将继续开展，定制化的“新媒体产品”，为难以归乡的游子实现心愿，守护乡愁。

2020年8月，大众日报、山东省委党校联合16所高校马克思主义学院携手共建的山东党建云平台上线，同步启动“齐鲁印初心”山东优秀党建品牌孵化工程，面向全省征集党建优秀做法(征稿邮箱dzrbdj2020@163.com)。

围绕中心抓党建绿水青山映红船

□郝建华

“自然生态要山清水秀，政治生态也要山清水秀。”山东省发展和改革委员会资源环境处党支部深入践行习近平生态文明思想，坚持“围绕中心抓党建抓好党建促发展”，倾力打造“绿水青山映红船”党建品牌，促进党建与中心工作深度融合、同频共振。

创新活力，为全省资源环境高质量发展注入红色引擎。资源环境处全面贯彻中央和省委省政府部署要求，深刻把握实现“双碳”目标的重要意义，相继出台《山东省区域节能审查实施办法（试行）》《山东固定资产投资项目能源和煤炭消费减量替代管理办法》等文件，向中心聚焦、为大局聚力，凝聚起干事创业的强大合力；注重发挥党支部推动发展、服务群众、凝聚人心、化解矛盾的作用，用“红色引擎”为全省资源环境工作高质量发展注入新活力、新动能。

创新理念，以自然生态涵养政治生态的绿水青山。自然生态从物理特性固化、化学特性催化、生物特性优化、污染物特性净化等方面进行优化，实现生态环境治理的现代化。资源环境处深刻分析自然生态优化过程，结合业务工作实际，从物理特性固化——建章立制搭好生态围栏、化学特性催化——思想引导筑牢信仰基石、生物特性优化——树立典型美化政治环境、污染物特性净化——正风肃纪确保风清气正四个方面创新思路、创新理念、创新方法；严格落实党建工作责任制，切实加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，有效激发每一名党员作为政治生态“活性因子”的作用，着力打造一支忠诚、干净、担当的干事创业队伍，把党支部建成攻坚克难的坚实战斗堡垒。

创新载体，加快实现党建与资源环境工作深度融合。党支部积极创新党建工作载体，以“绿水青山映红船”微信小程序为平台，以“智慧”牵引高效工作、以“多样”支撑一体多用、以“开放”推进深度融合，线上线下同步发力，推进支部党建工作智能化、多样化、品质化，加快实现党建与资源环境工作深度融合。

（作者单位：山东省发展和改革委员会）

（记者吴永功整理）