“双十一”，请理性消费

每一年的双11，无疑是大家剁手的最佳时刻。连续13年的双11，每一年交易额都创造新高，今年也不意外。为什么我们本来不想买，但是看到周围的人都在抢，也会忍不住去看看？买买买的背后到底是什么在影响着我们？

近年来，可以看到，双十一噱头越来越足，序幕拉开得越来越早，程序也越来越复杂。为了刺激消费者购物，各大带货主播早早就开始了准备，“一哥”李佳琪甚至还为双十一专门编写了一首歌曲。“买它”似乎已经超出了作为一个简单口号的力量，而成为一则信条，嵌刻在人们心中，时刻劝导消费者为消费主义文化掏空钱包。

今年双11，天猫和京东在最后公布了交易数据，均创造了新高。不过，在“买买买”的声音，却有很多人说“不”。例如，在豆瓣APP中一个名叫“消费主义逆行者”的小组有超过30万人加入，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。并且根据相关调研报告中表示，今年国内47.1%的受访网民不打算参加本年度双11购物节的原因是觉得套路太多，没有需要的东西（29.4%）、优惠力度不足（23.5%）、一直没有参加过相关的购物节（17.6%）、厌倦了精打细算的购物过程（17.6%）等也是网民不打算参加本年度双11的原因。第13个双11已经渐渐落幕，但又创新高后的交易额背后，透露着整个消费市场的“疲惫”。

在如今电商节不断，直播大行其道的当下，理性消费必将回归主流，消费者需要的更多是真诚。

温欣