雅韵诗15年正青春：因爱觉醒 美丽出发

  当“卸妆是护肤第一步”的概念成为消费者共识，卸妆品类似乎正要迎来大好春光。然而，在一众进口爆品和新锐国货纷纷抢占线上卸妆市场时，雅韵诗却是少数的深耕线下多年、以品质带动口碑、成功抢占渠道市场的国货卸妆品牌。

雅韵诗，专研卸妆15年。

创立于2006年， 雅韵诗（yesings)品牌诞生于香港，很多人不知道的是，雅韵诗称得上是本土卸妆领域鼻祖，是中国第一个做卸妆水的品牌，专注从卸妆开始，平衡肌肤微生态。

扬帆起航

一家专研卸妆的企业就此起锚

当一家企业踏上了时代的节奏，其发展速度将会令人咋舌。在那个卸妆油是卸妆标配的年代，雅韵诗积极研发，思考解决方案。

2006年-2008年是雅韵诗的初创、萌芽阶段。

2008年，雅韵诗率先开拓卸妆小品类赛道，自主研发了国内第一款卸妆水，这一举动填补了当时国内卸妆领域的空白，引领卸妆进入水剂时代，曾在业内引起了不小的轰动，也使其一度成为本土阵营中卸妆品牌的代表。

那一年的雅韵诗“年仅3岁”。到2018年卸妆品类销量突破250万瓶。

至此，雅韵诗凭借领先科技和卓越功效树立了行业口碑，成为百强化妆品连锁店的主打品牌之一。

现已成功入驻6000+线下门店，连续六年荣获“中国好品牌”“优质品牌”“领衔品牌”等奖项!

现今拥有雅韵诗0渡卸妆水系列、卸妆水系列卸妆棉系列、卸妆旅行套装……

劈波斩浪

一家专研卸妆的企业加速前行。

2009年-2015年  ，规模增涨，加速成长

雅韵诗亮相第20届上海国际美博会、卸妆水产品销量首次突破800万瓶、斩获美伊“最佳卸妆水产品大奖”、“优质品牌奖”、赞助2015深圳国际马拉松视障跑团——U跑团；

专注于卸妆品类研究，雅韵诗一直致力于打磨自己的产品。

2016年  ，研发创新，产品升级

0渡卸妆水历时3年成功研发并上市，

实现卸妆水“6大0添加”，深受市场好评；

水咩咩系列等新品上市，洁面泡泡热卖28万瓶；

成功入驻香港连锁sasa

2017年-2018年

遍地开花，野蛮生长

卸妆品类累计销量突破2500万瓶，

每28个女性中就有1人使用过雅韵诗卸妆水；

成功进驻百强店82家；

国内首创“分区卸妆套盒”，脸部和眼唇分开卸妆更科学；

成立雅韵诗美丽公益基金；

2019年，梦想升级，加速共赢

雅韵诗“发现你的美”公益行动，17城联动送温暖，

将10000+份护肤礼包，送到广大女性环卫工人手中；

已成功入驻100+城市；

6000+线下门店；

成为百强化妆品连锁店的主打品牌之一；

2020年-2021年，梦想腾飞，未来已来

雅韵诗成立创新事业部，全面推进线上业务（数字化）；

品牌迭代、产品升级，推出全域新秀“颜语”品牌；

连续六年，荣获“中国好品牌”殊荣；

跟着消费者走，做有温度的护肤品牌

雅韵诗发现肌肤受损、变差，源于肌肤微生态的失衡，长期使用彩妆，不合理的清洁、卸妆过程，是导致肌肤微生态失衡的主要原因。专注于卸妆品类研究，雅韵诗一直致力于打磨自己的产品。从经典大众卸妆水系列，到“0渡卸妆水系列”，雅韵诗一直秉持从卸妆开始，平衡肌肤微生态。

雅韵诗认为自然是一种平衡的状态，人是自然的一部分，平衡哲学同样适用于肌肤护理。"问题肌”的本质是肌肤生理性微环境失衡，重塑皮肤生理性微环境，平衡肌肤微生态是问题肌修护的取胜之匙。

雅韵诗秉承"以自然之力孕育美丽”的初心，一直努力坚持并倡导着"追求自然与肌肤本源的和谐平衡，以自然之力唤醒肌肤本真"的理念,将天然植萃成分与平衡美学理念结合，通过古法工艺，提取对肌肤有益的益生菌、益生元，研发成一系列有效纯真且温和亲肤的护理产品，实现了护肤与自然平衡美学的完美跨界融合，帮助女性还原美丽本质，绽放雅韵"天姿美"!

雅韵诗卸妆水以独有特色奠定了消费市场，在渠道实现了口碑与销量双丰收。

卸妆市场发展至现在，风刮了一阵又一阵，似乎每个品类都盛行了一遍。但在雅韵诗总经理蓝鹏看来，无论营销的风怎么吹，最终都是以消费者需求为判定。“其实每个形态的卸妆产品始终都有自己的市场：卸妆水适合淡妆，卸妆油适合浓妆，卸妆巾、卸妆膏便于携带，更适合出差旅行使用。概念改变不了消费者的本质需求。”

以品质和务实“征服”渠道

据公司员工所言，蓝鹏是一个精益求精的人，他深知好品质是品牌的基础，只有坚持工匠精神把品质做到极致，才能得到消费者的认可。每款产品生产出来，蓝鹏都会问自己“你会买吗？”。对此，蓝鹏解释道：“我是产品开发出身，习惯了能做100分绝不做99分，如果自己的产品自己都不会买，那我们肯定不会面市。”

凭借以卓越的品质，雅韵诗的产品在CS渠道中收获了良好口碑，是国内地方性连锁和百强连锁的主打卸妆品牌。据了解，雅韵诗的卸妆产品目前已入驻了全国90%以上的百强连锁，诸如深圳乐沙儿、四川蓝天、福建幻彩、洛阳色彩等。

面对瞬息万变的市场和激烈的竞争，曾经辉煌一时的品牌也不免稍显沉寂。对于未来趋势，蓝鹏认为，消费者需求仍然是第一导向，作为品牌商，只要及时的契合消费者、市场及门店的需求，不断精进自身，就能实现长远发展。