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“‘两创’曲阜答卷”系列报道之三 “文化+”赋能城市新发展

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文化是曲阜的名片,更是曲阜发展的最大潜力。为激活文化“不动产”,让文化之水活起来、动起来,曲阜市充分发挥优秀传统文化资源优势,打造业态创新和融合发展并行的历史文化资源发展路径,用文化优势撬动经济社会发展,让古城焕发新生机。

既有“烟火气” 也有“文化味”

“在湖光山色里享受国风音乐的感觉太棒了!”已经第二次“打卡”尼山圣境的河北游客张女士说,夜游赏烟花、湖畔听国风让她感受到了尼山圣境文化夜游的独特魅力。

“我们在夜游项目的基础上,又推出了梦幻水幕、无人机表演、绚丽烟火等一系列精彩纷呈的夜游活动项目。”尼山圣境相关负责人说。

夜晚的尼山独具魅力,成为点亮曲阜夜间经济最闪亮的一颗星。以“夜游尼山”品牌为导引,通过文化遗产活化、现代文化创意等手段,一批覆盖全市的夜间经济品牌活动在曲阜接连落地,百意商圈、鼓楼大街等3个夜间经济商圈、4个夜间经济街区,丰富了健身、餐饮、娱乐、购物等经济业态。据最新公布的旅游数据显示,游客滞留曲阜的时间从过去的0.9天增长到现在的1.5天。从走马观花式的一日游到如今深度文化体验,持续精彩的视听盛宴让游客流连忘返。

不久前,2021中国曲阜孔子研学旅游节在曲阜万仞宫墙前开幕,来自全省各地的1450余名师生参加活动。作为“第一批全国中小学生研学实践教育基地”和“全国研学旅游示范基地”,曲阜三孔景区打造了祭孔朝圣、修身研学、“六艺”体验、《论语》背诵等文化教育项目,形成了一整套完备的儒家优秀传统文化研学体系,不断丰富研学旅游产品、拓宽研学旅游市场。

“除了以‘走进曲阜,感悟孔子’为核心,推出成人礼、开笔礼、经典诵读、孔庙祈福等一批有文化内涵的常规研学项目,我们还设计推出了古建技艺研学、鲁国故城考古研学、非遗技艺体验等参与性、互动性、趣味性强的研学产品和研学活动,让孔子研学旅游进入到一个崭新的发展阶段。”曲阜市文化和旅游局局长郭海涛说。近年来,曲阜推出“曲阜研学游4.0”升级版,累计接待研学游团队26万个,研学游客超过800万人次。

目前,曲阜已培育形成政德、师德、企业家、青少年“四大教育平台”,将文化转化为可感、可知、可悟的体验产品,推进了文化资源向研学产品的创造性转化。

“创意+科技” “色香味”俱全

一枚小小的印章,在曲阜林前社区却做出了大名堂。 “目前我们每天生产的印章数量在1.2万—1.5万枚之间,并且全年订单不停。2019年实现销售收入2亿元,创造就业岗位800多个,实现日均订单1.3万单,是目前全国最大的篆刻印石集散地,产品远销日本、韩国、新加坡等多个国家。”孔府印阁总经理刘鹏告诉记者,印阁能够做大,得益于搭上了互联网快车。

目前,孔府印阁在淘宝、天猫、京东等大型电商平台上拥有网店6家,众创网店100多家,篆刻印章产品已占有全国30%的市场份额,石印产品网上销量全国第一。

林前社区这个曾经名不见经传的社区巧借文化资源,形成以文化旅游创意产品为特色的“文化+互联网”产业群,不仅让曲阜成为了全国最大的印石批发集散地,还推广了中华篆刻艺术。

随着人们旅游观念的转变,游客们已经不仅仅满足于传统的观光游览,因此,三孔景区将目光瞄准文创产品的开发,吸引游客进行全方位的深度体验。去年,三孔景区开发的“论语棒棒糖”一经推出火速“出圈”,受到很多年轻人和小孩的喜爱。这是一种可以用嘴巴听《论语》的高科技糖果,通过运用技术手段让游客可以边吃棒棒糖边学《论语》。

“我们在文旅融合过程中,积极探索传统与现代之间的转换模式,不断加大研发文创产品力度,挖掘孔子IP打造时尚儒家生活美学,为传统文化的弘扬提供了良好的载体与渠道。”三孔文化旅游服务有限责任公司文创设计主管朱本旭告诉笔者。

孔子博物馆打造出以“君子之道”为主题的互动演绎空间,推出孔子圣迹图数字化长卷;尼山圣境探索开展的沉浸式交互场景体验给游客带来了强烈的视觉冲击力和体验感;“一部手机游景区”在三孔景区先行先试……当下,文化创意与科技高层次融合的发展模式正逐步成为曲阜文化旅游的新亮点。

曲阜坚持把文旅产业作为朝阳产业和支柱性产业,孵化壮大三孔文化旅游公司、尼山文化投资公司等一批文化企业和特色品牌,发展各类文化企业近1000家,形成了教育培训、会展演艺、文物复仿、古玩交易、园林古建、孔府菜餐饮、篆刻楷雕等一批特色产业,获评全省“文化与科技深度融合”试点。

多领域融合 彰显“国际范”

阳关三叠、竹影海参、翡翠虾环、神仙鸭、三丝玉带鱼卷、带子上朝……继闪亮登场上合峰会后,孔府菜近期在“央视频”惊艳亮相。

在“央视频”建立的国家首个孔府菜全景视频库里,400道色香味俱全的孔府佳肴陆续登场。不少网友评论表示:“隔着屏幕都闻见香味儿了!”

作为国家级非物质文化遗产项目,孔府饮食文化是中华烹饪文化宝库中的瑰宝,也是鲁菜中的重要流派,以主打文化牌的方式,凸显出儒家文化,更是打造出一张传统文化中的“金名片”。

为将孔府菜继续发扬光大,曲阜积极开发孔府菜衍生文创产品,建设孔府菜博物馆,重点打造一批孔府菜品牌店,持续推动孔府菜对外交流。传承千年的“孔府菜”虽是我国延续时间最长的典型官府菜,但如今早已“飞”进寻常百姓家。

2018年6月,“相约上合·感知山东”上合组织主流媒体孔子故乡行活动走进曲阜,来自国外近20个国家的参访者既体验了手抄《论语》、焚香抚琴、中华食礼等传统文化的博大精深,又深入乡村,跟农家孩童学唱《论语》,感知乡村儒学的传承与发展。

“文化无国界,虽然语言不同,但并不妨碍我们感受中国古老的文化,我回去后会把在中国学到的能借鉴的东西推广开来,就像我们今天看到的这样,传承到下一代,并赋予其新的含义,共同为人类文明进步作出积极努力。”曲阜之行后,来自吉尔吉斯斯坦的文化、信息和旅游部副部长阿依努拉感慨道。

近年来,曲阜以“文化+”理念为引领,促进文化与各领域深度融合,不断以文化赋能城市发展。2018年央视春晚曲阜分会场、央视秋晚主会场、中国网络诚信大会等一批重大活动在曲阜举办,展现着中华文化源远流长、历久弥新的精神魅力;“相约上合·感知山东”、“亚洲文明互鉴外国媒体行”、“‘一带一路’年度汉字发布活动”等重大外宣活动更是相继走进曲阜,孔子故里的影响力知名度不断提升。

曲阜,以儒家文化为底色,以融合发展为路径,通过业态创新、融合发展,实现文物保护与文化活化并重,如今的曲阜,优秀传统文化已成为经济发展的新引擎,引领着这座千年古城迈步走向新时代。

通讯员:秦亚清

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