前段时间，蜜雪冰城的魔性歌曲圈粉无数，全方位吸引了以Z世代为主体的年轻消费群体的参与。随着Z世代成为消费主体，娱乐营销已成为各企业品牌营销的主要方向，也是重要营销方式之一。其中，国内功能饮料第一股东鹏饮料的娱乐营销也可圈可点。
东鹏饮料可以说是快消行业里面非常会玩娱乐营销的企业。在娱乐营销方面，东鹏饮料不断升级，硬广、软植入、跨界，花样玩法层出不穷。这一点，在其打造东鹏特饮品牌可以看出。作为东鹏饮料的主导产品，东鹏特饮已成为家喻户晓的民族功能饮料品牌，其“年轻就要醒着拼”的品牌主张已深入人心。
东鹏特饮
东鹏特饮从签约谢霆锋为代言人开始，借力央视的全国效应，通过谢霆锋拍摄的广告片向全国人民传递“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念，从此打响了知名度。此后的几年，东鹏饮料不断摸索和尝试新的营销方式，并树立起了东鹏特饮“中国瓶装能量饮料第一品牌”的江湖地位。
体育运动是功能饮料最常用的场景，而东鹏特饮也很早就将目光放在了体育营销上。自2017年东鹏特饮试水ICC国际冠军杯等体育赛事后，就深切地感受到了体育营销的魅力，随之全面升级和开展体育营销战略布局。2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛指定能量饮料，还与葡萄牙国家队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。东鹏特饮借助体育赛事强大的号召力，迅速提升了品牌知名度。
东鹏特饮赞助CEC汽车耐力赛
除了体育赛事，东鹏特饮还大力布局娱乐营销，赞助了《老九门》、《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》等多部热门影视剧，霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等各大卫视综艺。此外，东鹏特饮破圈抖音、B站等集结了大量年轻新生代的平台，与年轻人群沟通互动，产生共鸣。
东鹏特饮植入《亲爱的热爱的》
近年来，东鹏特饮在年轻化品牌营销上全面开花，时刻与年轻人同频共振，以敏锐的视角拥抱市场，通过多渠道，多玩法抢占用户心智，时刻提醒年轻人“醒着拼”。
值得一提的是，东鹏特饮的TVC广告营销也非常深入人心。围绕 “累了困了喝东鹏特饮”这一品牌核心广告语，东鹏特饮将品牌巧妙地“寄生”到世界杯经典老歌《Ole Ole We Are The Champion》中，并采用重复性的“我累”“我困”将TVC与东鹏特饮直接联系起来。配合当大家在会议室开会、在教室上课等每个“累了、困了”的瞬间，歌曲与画面形影相随，形成独具记忆点的让人听了一遍就会唱的“东鹏特饮之歌”，形成了东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮独特的声音记忆符号。
东鹏特饮TVC广告画面
东鹏特饮在PC端、移动端、OTT端“超级流量”平台不断流转。借助OTT强大势能，曝光引流；借助各类综艺、热剧吸粉转化；借助抖音、高德地图、广汽传祺、B站等跨界吸粉，增加品牌声量。同时东鹏特饮借助公交、高铁、电梯广告等线下渠道，进一步扩大品牌影响力。通过线上线下渠道共同发力，东鹏特饮形成了PC+移动+OTT+线下渠道的全方位营销渠道，同时也为“累了困了喝东鹏特饮”创造了更大传播空间。
如今东鹏特饮已坐上国内功能饮料第一股的宝座，未来，在品牌营销方面有怎样的表现，仍然值得期待。
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范国强_SD001
