网络文学“走出去”,看腾讯新文创如何讲好东方故事

在新华社发布的《两会文化议题大数据》报告中,2020年四大热点议题为传统文化、数字及互联网文化、乡村文化、文旅赋能的发展,其中数字文化位列第二。而在今年两会上,数字文化的议题同样热度不减,超过70位全国政协委员、全国人大代表也提出了与之相关的提案。目前在出海的中国网络数字文学作品中,不乏反映历史、记录现实,传承优秀传统文化的精品IP。网文出海在走向世界时,蕴涵在故事中的中国文化也将走向世界,更多外国读者可以通过网络文学来了解中国。

过去泰国法政大学经济学院副教授阿颂西曾经接受媒体采访时表示,日韩文化对东南亚年轻群体影响较深,相比较而言中国文化影响世界的文化产品,依旧是少之又少。然而近几年,这种现象已经明显发生改变,借助腾讯“新文创”数字互联网技术的不断发展,这种情况正在发生改变,越来越多的中国文化弥漫到东南亚乃至全球的各个角落,其中很重要的一部分正式网络文学IP。

作为中国特有的一种文化现象,网络文学率先成为海外读者了解东方故事的新窗口。早为了满足海外读者追更的需求,同时把中国文化输出海外,2017年5月,网络文学领军平台阅文集团的“起点国际”(Webnovel)也应运而生,与北美、东南亚为代表的世界各地的译者和译者组进行合作,上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。到2020年,起点国际海外原创作品也已超16万部,世界观和故事架构深受中国文化影响,蕴含着奋斗、热血、尊师重道等中国元素。

中国文化优质IP走向世界

据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示,2019年,中国网络文学的海外市场规模达到4.6亿元,海外中国网络文学用户数量达到3193.5万。我国的网络文学经过了逾4亿读者验证。

《庆余年》火到国外后,外国网友讨论最多的,就是中国古代睡的是什么枕头?类似的中国影视作品也让国外观众看到中国“异国情调”的一面,令他们意识到中国古代宫廷文化以及各种审美趣味跟西方大相径庭。通过网文IP及其相关的衍生形态,越来越多的海外用户也能深入了解中国的人文精神和时代风貌。

要想更好完成国家文化软实力的建设任务,为中国文化产业打开国际市场,为企业拓展全球空间,就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的腾讯“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。新文创正在通过传承优秀传统文化的精品IP,就像瞭望智库发布的报告--《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》中点评的一样,实现高质量发展,是决定中国文化“走出去”成败的关键所在,向世界呈现出一个拥有悠久历史,同时自信、现代的中国形象。