全媒传播放大全国两会山东好声音，有范儿！

聚焦全国两会主题，大众日报开展全方位、多角度、深层次的全媒报道

全媒传播放大全国两会山东好声音，有范儿！

◆统筹会内会外、网上网下 ◆突出思想范儿、实干范儿、创新范儿、文艺范儿、技术范儿

开新局、育新机，2021年全国两会，节点特殊，意义非凡。住鲁代表委员既履职尽责，又积极传递山东“好声音”。为此，大众日报开展全方位、多角度、深层次的全媒体报道，统筹会内会外、网上网下，打通线上线下，既注重思想引领，又注重灵活多样，既有党报的端庄大气，又重视轻量化传播，全媒矩阵传递山东好声音。

本次两会报道，大众日报全媒体矩阵推出系列述评、蹲点调研报告、系列视频、手绘长图、数据新闻、VR全景等多种产品形式，突出思想范儿、实干范儿、创新范儿、文艺范儿、技术范儿，让报道非常有范儿！

• 思想范儿

追热度求深度展现山东“精气神”

全国两会期间，大众日报聚焦落实总书记重要指示要求，围绕山东变化，紧扣热点话题，充分发挥议题设置和舆论引导功能，早发声、先发声、会发声，推出“沿着总书记指引的方向前进·山东之变”系列述评，及一批具有传播力和影响力的网评作品，为广大网友烹制了一席思想“盛宴”。

大众日报评论员聚焦重大关切，紧扣两会热点，从三个角度切入，主动设置议题，坚定发展信心，推出三篇评论员观察：《“如期”与“预期”》《“牛劲”与“闯劲”》《“定性”与“定量”》。三篇文章，三个切面，六个词汇，选题精准，角度新颖，开门见山、直奔主题，逻辑、说理、表达融合贯通，具有较强针对性、思辨性，言人之所未言，传播效果好。

大众日报客户端“望岳谈”栏目持续推出山东经济新形象系列评论，以《望岳谈｜山东经济像牛》等为题，从老黄牛、拓荒牛、孺子牛的形象深入阐释山东经济发展新形势、新亮点、新观点。有媒体评论说，山东经济像牛是对山东经济形象的新表述，是山东经济新气质，引起舆论界对山东经济的新关注。包括央媒和省市媒体在内的多家媒体平台转发点赞，人民网山东频道以《山东经济像“牛”，牛劲十足地向上冲》为题，在首页置顶推介。

“大众‘会’谈”系列短视频评论栏目，利用2分钟短视频的形式，点评两会热点、聚焦山东做法，用通俗易懂、活泼欢脱的语言把两会相关的山东亮点“谈”个明白。《看我山东牛精神》《山东的海，你到底还藏着多少“惊喜”》《山东勇夺这项冠军，乡村振兴更有底气》《人均预期寿命再提高1岁！这个承诺为啥能上热搜》，4则评论短视频，从读者关心的具体事入手，结合当下热点，很好地在网络舆论场里起到了主流引导作用。“网”言“网”语的灵活运用一下拉近与读者的距离。

• 实干范儿

前后方齐发力全媒矩阵汇集强大传播力

聚焦两会主题，放大山东好声音，大众日报聚精会神、守正创新，以实干范儿奉献一批高质量报道，推出了不少“镇版刷屏”之作。

前方报道组全力以赴，全神贯注，围绕大会各项议程、山东代表团各项活动，精心组织全媒传播。围绕大会议程，聚焦大会主题，开设了“两会视点·乘势而上求突破”“两会通道”“代表委员履职故事”“两会之声”等栏目；抓住中央广播电视总台央视新闻新媒体端对山东代表团审议情况进行现场直播的机会，推出“不负春光 奋力奔跑”侧记报道、“直播里的山东，自信自然出色”新媒体评论；围绕张金海代表亮相代表通道，推出人物通讯、短视频、蹲点调研等报道。

大众日报在两会报道中着力讲好中国故事、中国两会故事，讲好中国故事山东篇，将两会热点话题与山东省2021年工作动员大会部署的“七个重点突破”有机衔接，做好政府工作报告解读，回应社会关切，有力有效引导，形成正面舆论强势。

打造乡村振兴齐鲁样板，是殷殷嘱托，也是重大责任。大众日报“沿着总书记指引的方向前进·山东之变”专题报道掀起高潮，推出打造乡村振兴齐鲁样板特刊，刊发蹲点调研报告。这一组报道，多路记者奔赴齐鲁各地，持续开展蹲点报道，以大众报人的过硬作风，推出系列高质量蹲点报道。

大众日报推出的两会特刊，以工匠精神打造精品力作。特刊大气磅礴，设计精美，视觉冲击力强，以“打开乡村振兴齐鲁画卷”为设计概念的通版，通过手绘长卷，一笔一画描绘山东全面推进乡村振兴的典型场景、经验做法、崭新面貌。以“奏响‘五大振兴’协奏曲”为设计概念的通版，采用大海的蓝、田野的绿、银杏的黄、蜜枣的红等色彩搭配，展现齐鲁大地的缤纷色彩、振兴图景。

融合生产，融合传播，不断创新突破。“沿着总书记指引的方向前进·山东之变”专题报道，是大众日报今年两会报道重点打造的产品，先后围绕高质量发展、改革开放、民生福祉、干部队伍、乡村振兴等七个主题刊发蹲点调研报告，同步推出“大众日报新春蹲点报告”系列融媒体产品，创新表达方式，融合报纸稿件、新媒体产品，聚合文字、短视频、图片图示、创意海报等形式，延长了传播链条，放大了传播力、影响力。

• 创新范儿

脑洞大开创意产品刷爆朋友圈

全国两会报道是比拼创意的“竞技场”，尤其是在新媒体时代，新闻产品是否“脑洞大开”，成为影响传播力的重要因素。为传递山东好声音，“住鲁代表委员唱红歌”“我给总书记捎句话”“大众街访”“不一样的山东”等系列产品引发刷屏效应。

今年是建党100周年。大众日报“红歌大家唱”活动邀请部分住鲁代表委员，演唱经典红歌《跟着共产党走》，将全国两会与建党百年有机结合。这首歌诞生于沂蒙大地，曾被开国大典选用，70多年后，住鲁代表委员又唱响这首歌，把1亿山东人的祝福再次从齐鲁大地带到首都北京。

“我给总书记捎句话”是系列互动H5产品。该产品以手绘海报为底色，突出似海深情、如山厚望，突出山东人民的真挚感情、热切期盼，视觉效果佳。除了线上呈现，该H5还在增强读者互动方面做足文章。通过增加层次感，将手绘海报组成七彩山东，用户分享朋友圈就能领取一份印制的山东“彩虹”主题文创产品。线上线下打通，既能提高传播力，又能让用户对山东之变有实实在在的感受，延长传播链，持续输出影响力。

为更好地倾听群众心声，增强公众参与感，大众日报客户端还推出了“两会街访”系列视频报道，记者在全省各地的大街小巷随机采访，倾听并传递了最真实的“群众声音”。“两会期间我最关注的事儿”“我的‘幸福清单’”“我的下一个五年”……视频里每一位市民的每一句真实朴素的话语，都折射出他们的美好愿景。

不一样的山东，一样的精彩。两会期间，一组由大众日报客户端精心采制的“不一样的山东”系列视频报道跃然网端，从诗词歌赋中的诗意山东，到特产名吃里的知味山东，从亮眼数字所折射的实干山东，到刷屏全网、感动全网的暖心山东……以其新颖的视角、独到的取材，引发广泛关注。

“不一样”在立意新。报道坚持走差异化的路子，跳出一般化的宣介模式，着重从诗意山东、知味山东、实干山东、暖心山东四个相对独特的视角切入，收获点赞无数。

• 文艺范儿

新生代新视角，延展两会“长镜头”

大众日报新生代“宝藏青年们”充分运用文艺的笔触、艺术的镜头、全新的视角，为两会报道增添了一抹亮色。

3月8日，大众日报推出原创手绘海报《这道山东“彩虹”，刷屏！》，以山东之变为线索，选取7种主题色，手绘了7张主题海报，展现山东在传承沂蒙精神、乡村振兴、脱贫攻坚、海洋强省等方面的工作成就，将山东精气神栩栩绘于“屏”上，组成了一道山东“彩虹”。该产品画面精美，制作精良，成为当日最抢眼的“爆款”之一。

为更好地展现山东砥砺“三牛精神”，大众日报从3月4日起推出“看我山东牛精神”系列报道，用一个个创新故事，一段段艺术镜头，书写了一份山东“创新答卷”。

系列报道瞄准省内各领域的“拓荒式”成就，走进高校、企业、政府，用镜头呈现出山东“创新为要，开拓进取”的“拓荒牛”精神，先后推出6篇视频报道。其中，《全球第二家！山东这家企业两年实现“弯道超车”的秘密》聚焦在肿瘤栓塞疗法等领域有广泛应用的超纯度海藻酸钠，用镜头将研究人员打破国外垄断、填补国内技术空白的故事娓娓道来。系列报道中，有的科研成果是全球第一，有的关键技术打破国外垄断，有的变废为宝，有的为绿水青山贡献科技力量……系列报道从不同维度展现了山东以钉钉子精神寻求突破，勇当新时代的“拓荒牛”。

• 技术范儿

“云”上看两会VR全景览山东

大众日报坚持“移动优先”，践行“用户思维”，打造时效性强、科技感强、表达方式创新、内容扎实的精品力作，通过直播、云访谈、VR全景等实现全过程融媒报道，提升报道的宽度和深度。

云听会，看履职。3月5日下午，大众日报客户端开设直播间，对山东代表团全团审议情况进行同步直播，紧扣“快、准、稳”，率先在省内媒体推出十余条代表发言短视频，展示代表现场发言的精彩瞬间、精彩观点，形成报道声势。3月8日下午，直播间聚焦第二场“代表通道”，实时传递两会“山东好声音”。

今年两会，“云端”访谈成为时下便捷高效的交流形式，群众代表、媒体记者通过视频连线的方式进一步与政协委员们交流履职故事和提案建议。大众日报记者与王树理、林凡儒等委员进行“云端”访谈，成效满满。此外，大众日报记者兵分多路，多视角记录，立体化呈现访谈内容，推出系列视频报道“云访谈”。

数据客，数读不一样的山东。全国两会期间，大众日报客户端重点推出“数据客”数据新闻栏目，致力于以专业、权威、独到的数据分析，聚焦社会热点，挖掘行业特色，提炼动态数据，通过全媒全案的形式，为读者讲述数据山东。

作为一档数据新闻栏目，“数据客”聚焦山东发展，紧追时事热点。全国两会期间，该栏目先后聚焦山东“十三五”时期农业、文旅、交通等领域成绩，将数字数据转化为动态图标，以更加直观的方式讲述山东故事。栏目充分考虑用户的阅读习惯，打破了长图示的展现方式，用轻量化动图形式呈现，摆脱了文字繁琐的描述，让用户一图读懂、一图看懂。

此外，大众日报视频团队推出“VR全景看山东”系列报道，用无人机航拍加360度VR全景的呈现形式，立体化展现山东高质量发展成果。虚拟现实的VR全景里有黄河滩、沂蒙山、长山岛及济南、青岛等山东区域风貌，给人身临其境之感。大众日报以及当地相关的文字、图片、短视频等重点报道嵌入其中，各地VR全景相互连接，优化人机交互体验，使亮点集约化、融媒化、形象化展示。该系列作品用全新形式呈现了一份2020年山东答卷，同时也是大众日报融合转化的积极尝试。

（本版稿件 张国栋 单青 梁开文 梁旭日 邵方超 任宇波 高翔 李丽 鞠杰 王世翔 张召兴 马海燕 陈辉）

来源；大众报业·大众日报