文旅融合新思路打造“淄博典范”

三千年泱泱齐风，八百载海内名都。在“十四五”开局之年，淄博文旅整装待发，传承着革故鼎新的基因，全面实施文化赋能行动，努力推动淄博文化“活”起来、淄博旅游“火”起来。

亮相不久的红叶柿岩景区瞬时成为了最新的“网红打卡地”；牛记庵获评“全国乡村旅游重点村”，古窑村点缀的颜神古镇熠熠生辉；淄博市陶瓷博物馆、蒲松龄纪念馆同时评为国家一级博物馆、国家二级博物馆……种种奇迹、荣誉的背后，是淄博文旅人战略布局不断转换新思维、开创新思路的结果。这些成绩，是淄博文旅融合高质量发展的缩影，更是文旅融合撬动乡村振兴的“淄博典范”。

牛记庵：让“情怀”落地生根

昆仑镇土生土长的孙勇，是牛记庵农业开发有限公司的董事长。他在老家经商多年，一个偶然的机会，看到荒废的牛记庵村，非常心疼，同时也有了一个大胆的想法：让这个古老的村落，再次“活”起来。

历经七年的打造，孙勇让一个即将消失的古村落成了全国乡村旅游重点村，牛记庵焕发了新生机，还带动了周边300多名村民实现就业。他的探索，也为当地发展打开了一扇门。

2020年9月，淄川区昆仑镇整合了牛记庵、暖石坞、河石坞等5个村，成立了昆仑镇西部旅游度假区联村党委，发挥集群优势、打造乡村旅游名片。孙勇担任联村党委书记，也挑起了带领五个村共同致富的担子。

“做旅游，最初是一种情怀，现在情怀落地生根发芽结果了，我很满足。”孙勇说，下一步，他们要挖掘这五个村的旅游资源，定好位、规划好、谋划好。用组织的力量，党员带头，让这五个村的村民形成合力，共同发展、共同致富，做好乡村振兴。

养老院、宴会厅、滑翔娱乐项目、全玻璃景观民宿等，是孙勇一直在考虑为牛记庵打造全域旅游的新思路新规划，通过资源整合实现产业融合发展，社会共建共享，以旅游带动和促进经济社会全面发展。

孙勇在情怀之中走出了产业发展的新潮流， 这也与浙江工业大学梁雪松教授来淄举办讲座时提到文旅融合的新变化新思维不谋而合，为牛记庵未来的发展提供了清晰的思路与脉络。

古窑村：为颜神古镇留住年轻人

如果说牛记庵未来的思路是打造全域旅游，那么古窑村则是让古镇焕发青春活力。 在博山颜神古镇项目规划区内，古窑村是一个不得不提的项目亮点。

1月8日上午，一场寒潮之后，记者来到颜神古镇看到，古窑村遍布着几十座古窑，住宅与古窑建在一起，街巷、胡同风貌独特，更具陶乡民居风情。百年前建设的明清建筑仍保存完好，像“刘家大院”、“侯家楼”等，再现了当时博山繁荣的经济生活。这些保存下来的特色建筑群，经历了种种却不失过去的风格。

作为颜神古镇项目的一部分，古窑村目前正在恢复修缮中，古窑村的主区部分，紧挨着曾是世界最大的陶瓷厂--山东博山陶瓷厂五分厂。因为古窑散落在博山古镇到处都有，这里是比较集中的一处，保存的也比较完整。

颜神古镇项目总负责人吴江燕介绍，之所以选择这里，是因为古窑村具有将古代制陶艺术和现代陶瓷技术融为一体的文化开发价值，目前该区域正在规划建设陶瓷琉璃体验以及研学基地，积极打造“颜神人家”，再现博山最繁荣时期经济生活实景；开设文创区域，吸引长江以北的青年人到此处创业，将其建设为比肩景德镇陶溪川的活力街区。

“淄博虽然历史悠久，但人才外流比较严重，为吸引人才，淄博市出台了很多办法政策，加上文创项目的加持，必然会吸引年轻人来到博山创业，让颜神古镇更加年轻、时尚，有活力。”对于古窑村以及颜神古镇未来的定位与发展，吴江燕信心满满。

正如梁雪松教授在文旅融合的新变化新思维专题讲座中提到的，文旅融合要尊重历史，善待文化，修旧如旧，讲好淄博故事，将文旅融合做“实”做“活”。

红叶柿岩：从无到有 从有到优

2020年2月20日，是红叶柿岩旅游区项目建设第一天，100多名工人戴着口罩在景区挥汗如雨，市相关领导盯在一线、了解情况、精准指导，采取措施、解决问题，为项目推进提供坚实保障。40余家团队、近千名人工，历时七个月完成了从设计建设到运营的全过程。耀眼成绩的背后，是每一个景区工作人员远超他人的努力和付出。

2020年10月1日，红叶柿岩旅游区正式试营业。截至目前，景区累计接待游客超过20万人次，线下团队接待已超五百个，位列山东省同期新开业景区（收费）中接待游客数第一名，在各平台线上出票数荣登淄博市榜首，营业额超1000万元。同时，带动博山大小宾馆、酒店、餐馆全满，带动片区综合性旅游收入快速增长，为受疫情影响的多个行业推动助力。

随着电视连续剧《绿水青山带笑颜》的拍摄和全国热播，作为拍摄原场地，红叶柿岩迅速在全国走红，成为千万粉丝争相观光游览的网红打卡地。2020年9月底，《绿水青山带笑颜》系列电影《庆典之王》《牛头不对马嘴》剧组，再次来到红叶柿岩取景拍摄，各路明星成为村里的“常客”。由影视文化振兴引发的明星效应，正在红叶柿岩旅游区产生连锁反应，不仅年迎百万游客不是梦，村民足不出村实现发家致富的梦想也将成为现实。

1月8日，一场降雪寒潮过后，记者来到了红叶柿岩旅游区内，虽是旅游淡季，但造雪机器轰轰作响，颜神里、孙二娘包子铺等餐饮场所正在紧张施工之中，一派热火朝天的景象。

“七个月的奇迹背后，却是无数个日日夜夜的战略布局。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤告诉记者，景区之所以在极短的时间里赢得了数十万游客的青睐，主要还是抓住了网红概念，打造了许多的网红打卡地，例如网红玻璃水漂流、时空隧道、七彩琉璃栈道、齐长城文化长廊等，给了游客耳目一新的旅游体验。

伴随着曲折奋进的历程和季节的交替，红叶柿岩旅游区也在不断地进行着改进和提升。2021年，站在新的起点上，红叶柿岩将继续围绕网红主题，把既有项目继续完善的基础上，打造更多的小景点，让网红项目从无到有，从有到优，时刻让人对景区有新鲜感，使游客来了不想走，走了还想来。

接下来的一年，景区月月都有新项目，1号工程“原舍民宿二期”，预计7月份开门迎客，在这里听鸟语，闻花香，赏湖光山色，寻找你的诗和远方；2号工程“十字坡孙二娘包子铺”3月份即将开业，自带江湖气质的包子店，有包子、有爱、有故事；7月份，3号工程“精神文明实践站”投入使用，打通服务群众的“最后一公里”；4号工程为“中国国家地理营地淄博营地”配套建成“研学基地”，满足孩子们的研学需求；5号工程“琉璃公园”6月精彩绽放，展示魅力非遗文化；7月，6号工程以“爸妈带着孩子看星星”为主题建设“汽车营地”，满足自驾游游客“观星赏月”的愿望；7号工程计划打造“古村夜经济”，在多彩7月让红叶柿岩“夜经济”亮起来；8号工程“观光小火车”、“步步惊心”、“滑索飞行”、“彩虹滑道”等体验类项目，即将在4月、8月、9月、10月闪亮登场，让游客一次玩个过瘾……加上餐饮、民宿配套的完善，全新的红叶柿岩将掀开新的画卷，带给游客前所未有的新奇体验。

虽是新年伊始，但全年的规划早已经在郇正坤的脑子里过了无数遍，也落实在了他自己绘制的景区地图上。梁雪松教授在文旅融合的新思维专题讲座之中曾经提到，需求转型在加快，消费升级在继续，景区要“守得住经典，当得了网红”，走出一条年轻时尚的转型道路，这也恰恰印证了红叶柿岩景区规划的可行性。

淄博市陶瓷博物馆：积极打造数字博物馆

除了乡村振兴的“淄博典范”，淄博的博物馆建设也取得了骄人的成绩。12月21日，淄博市陶瓷博物馆获评国家一级博物馆荣誉，成为了淄博市博物馆领域的金字招牌。

多点触控、体验多样、效果惊奇……没有围墙，靠一道“魔墙”便可让观众任意参观馆内藏品。这个元旦假期，淄博市陶瓷博物馆新增设的“魔墙”系统正式与游客见面。假期第一天，就有近千游客前来观摩体验。

“魔墙”系统的引进，是淄博市陶瓷博物馆精心打“智慧博物馆”的一个缩影。在获评国家一级博物馆之后，淄博市陶瓷博物馆更加注重智慧博物馆的建设，以“互联网+博物馆”的全新模式，让该馆在数字化建设的道路上更进一步，使国家一级博物馆的招牌擦得更亮叫得更响。

元旦假期第一天，淄博的李女士一早便带着儿子来到了淄博陶瓷博物馆展厅，体验了一下“魔墙”的魅力，“现在数字化发展很快，传统博物馆也紧跟潮流，不用移步就可以详细浏览馆内藏品，真是省时省力。谈起初次使用魔墙看展的感受，李女士不住地夸赞。”谈起初次使用魔墙看展的感受，李女士不住地夸赞。

淄博市陶瓷博物馆举办“独具绛心”浅绛彩瓷专题展览

在获评国家一级博物馆之后，淄博陶瓷博物馆更加注重智慧博物馆的建设，让“互联网+博物馆”的全新模式，助力博物馆建设，全面拥抱科技，让传统博物馆焕发新活力。

淄博市陶瓷博物馆建成智慧藏品管理平台，提升博物馆藏品管理水平。 该馆还建成智慧导览服务平台，建设智慧讲解系统，创新讲解方式。增置智能机器人，为观众提供包括主动问候、导览讲解、线路指引等导览服务。新添置30平方米多媒体互动数字魔墙，完成200余件陶瓷琉璃精品的3D建模工作，通过多维展现互动形式，达到博物馆藏品与观众互动在人机交互层面的完美实现，拉近博物馆与观众的距离。

同时，该馆启动智慧藏品保护平台建设，为提高淄博市陶瓷博物馆文物预防性保护水平和综合能力，积极争取国家“可移动文物预防性保护项目资金”，目前已进入方案论证评审阶段，下一步将按计划逐步实施。

此外，淄博市陶瓷博物馆完成智慧网站平台建设，推出电脑版和手机版端口，官网界面涵盖展览、展品、学术、教育、活动、导览、咨讯、文创等板块，实现全景博物馆云观展，树立良好的互联网品牌形象。

淄博市陶瓷博物馆作为推广淄博地域文化的地标性博物馆，积极顺应数字化时代的潮流，推陈出新，引入、融合新型的数字化技术，着力打造“智慧博物馆”新高地，对履行国家一级博物馆义务的建设与发展具有重要价值和长远意义。

蒲松龄纪念馆：修旧如旧  情怀传承

在淄博市陶瓷博物馆喜获国家一级博物馆的同时，地处淄川的蒲松龄纪念馆获得了国家二级博物馆的荣誉，喜讯接踵而至，彰显了淄博文旅高质量发展的新思路新思维所带来的变化与成果。

数九隆冬，寒意正浓。这深冬时节，人们轻易是不会出门的，但淄川区蒲家村历史文化街区里却依旧人流如织。跟着他们的脚步望去，原来来来往往的人们都是奔着“聊斋”去的。

“聊斋”，是一处地点，也是一串故事，更是一缕情怀。以蒲松龄先生的书房“聊斋”为基础扩建而成的蒲松龄纪念馆，从建馆至今已足足经历了四十个春秋。从最初的一穷二白，到如今成功创建国家二级博物馆，一辈辈“聊斋人”克服重重困难传承着他们心中共同的情怀。

多年来，纪念馆本着“修旧如旧”原则，突出聊斋文化特有风貌，将纪念馆打造成集聊斋文化展示中心、研究中心、资料中心为一体的历史文化名人纪念馆。

1月11日，记者实地探访蒲松龄纪念馆，在讲解员细致专业的讲解过程中，深入了解了馆内近年来发生的变化，感受到了“聊斋人”深厚的蒲松龄情怀。

记者采访了解到，近年来，蒲松龄纪念馆深入推进文旅融合新思维，使得传统文化与现代文化融合，积极探索以文促旅和以旅彰文新路径，实施“走出去”发展战略，寻求新型外出办展模式，积极举办聊斋文化巡展，举办高质量馆内临时展览。

在持续推进文物保护工程方面，蒲松龄纪念馆的每个环节都做到了细致入微，科学先进，提升馆藏可移动文物和不可移动文物保护水平。

2016年，该馆完成蒲松龄故居消防工程和拙园恢复工程，修缮了蒲松龄墓园，先后获得单位内部治安工作集体三等功和消防安全先进单位。2017年，开展故居古建筑整体维护和陈列改造提升工程，完成故居古建筑的草顶、屋面地面、配电线路、门窗墙体、园林绿化等的整体维护，对彩塑展室和生平回顾展室重新装修、提升陈列环境。同时，筹备故宅安防项目，筹划故居远程红外安防系统、巡更系统和库房的安全系统，次年项目顺利竣工并投入使用。

2019年，蒲松龄故居可移动文物保护项目成功落地，根据国家文物局批复，组织专家论证会，制定书画展室和库房改造的可行性实施方案，对文物库房的使用重新规划，配齐高密度恒湿洁净展橱和储藏柜等文物储藏设施。

2020年，蒲松龄纪念馆顺利完成对书画展室和临时展厅的升级改造，故居防雷工程完成项目设计，蒲松龄故居聊斋正房保护修缮工程获得国家文物局审批。至此，故居展厅的展陈风格达到整体统一，古建筑安防水平、文物展示和保护能力得到了全面提升，文物保护工作翻开了全新的一页。

2020年12月21日，中国博物馆协会报请国家文物局备案后，最终核定蒲松龄纪念馆为国家二级博物馆，标志着蒲松龄纪念馆的业务管理工作和社会服务工作水平上升到了更高的台阶。由此，蒲松龄纪念馆正式开启了推进高质量发展的全新篇章。

“十四五”开局之年，蒲松龄纪念馆馆长焦伟对于纪念馆未来的发展充满信心，他表示，纪念馆将根据自身馆情深化创新文旅融合发展模式，高质量推进聊斋学研究和出版工作，丰富巡回展览和临时展览的内容与形式，重点推动文创产品的开发和研发工作，持续推进智慧化博物馆建设，加强聊斋俚曲活态传承和保护工作，使社会影响力得到综合提升。

从古窑村、红叶柿岩、牛记庵，到蒲松龄纪念馆、淄博市陶瓷博物馆，无论是乡村振兴的“淄博典范”，还是文物保护的“淄博典范”，都浓缩了近年来淄博文旅人不断求新求变的艰辛过程。

凡是过往，皆为序章。“十四五”开始之年，淄博文旅的蓝图已经绘就，“十四五”期间，淄博文旅系统将通过推动文旅产业转型升级，公共文化服务体系逐步完善，城市文化品质大幅提升，旅游产业要素更加齐备，产品体系日益健全，融合效应不断集聚，高质量发展的现代文旅融合产业体系基本形成，力争到2021年接待国内外游客达到5500万人次，旅游总收入600亿元。到2025年，力争接待国内外游客达到1亿人次，力争实现旅游总收入1260亿元人民币。

大众日报淄博融媒体中心记者 徐晓会