聚势赋能，酒鬼酒引领湘酒新发展

聚势赋能

振兴湘酒当看今朝

10月11日，山东济南，随着一场如仙如醉的《神韵湘西·酒出酉水》的开场， “聚势赋能 振兴湘酒”——酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会正式拉开帷幕。

▲大会现场领导及嘉宾合影

湖南省湘西州人民政府副州长麻超等政府领导，中国酒业协会副秘书长刘振国，特邀嘉宾著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军，酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲等领导和嘉宾出席，与来自全国各地的经销商600余人共赴盛会，聚势未来。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩致辞

“企业的使命，一是创造价值，二是回馈社会。”王浩表示，中粮酒业将大力支持推动酒鬼酒积极履行引领湘酒振兴、服务湘西经济社会发展、坚持生态发展绿色发展、弘扬湖湘文化增强文化自信、坚持精准扶贫、坚持创新发展引领行业升级等六大责任。

创造价值，回馈社会

一杯酒鬼酒，一杯山水情。酒鬼酒此次在济南召开品牌高质量发展战略价值分享会意义非常。

2016年，济南市与湘西州结成对口帮扶城市，四年来，济南市累计援助湘西带动25.5万名贫困人口脱贫，成为推动湘西州决胜脱贫攻坚的重要力量。酒鬼酒正是产自湘西的文化名酒。 回馈湘西、服务湘西是酒鬼酒应尽的社会责任，也是其自身价值的重要体现。

▲湖南省湘西州人民政府副州长麻超发言

会上，麻超对济南人民为湘西州发展做出的贡献表示感谢。对反哺家乡，同样助力湘西州发展的酒鬼酒，麻超表示，湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展，创造良好环境，希望酒鬼酒紧抓机遇，做优品质、做强品牌、做大产业，为全州产业转型升级、提质增效当好排头兵。

王浩在发言中介绍，自中粮成为酒鬼酒公司实际控制人以来，酒鬼酒在实现自身业务长足发展和进步的同时，在履行社会责任方面也做出了很大努力，为湘西州经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。2019年，酒鬼酒公司上缴税金5.1亿元，比2015年增长了190%;2019年，公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增长了676%;2019年，公司拉动当地就业达3,760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增长了数倍。

多方聚势，品牌赋能再升级

承载湖南省政府、湘西州政府、中粮集团的期望，酒鬼酒始终坚持战略不动摇，全面践行“中国文化酒引领者”的战略使命，致力于 将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌、打造成中国四大高端白酒品牌之一。

2020，特殊之年，酒鬼酒迎难而上，更是赢得稳中有增的市场局面。

▲ 中国酒业协会副秘书长刘振国发言

刘振国发言强调，酒鬼酒有着悠久的酿酒历史文化、独特的“523”馥郁香工艺、少数民俗文化、神秘地域文化和包装艺术文化，有着良好的品牌自信和文化自信。新消费、新营销时代，酒鬼酒要以 文化赋能、科技赋能，持续推动企业高质量发展水平。

▲中粮酒业副总经理 酒鬼酒公司副董事长郑轶致欢迎辞

郑轶在欢迎辞中表示，酒鬼酒在疫情之下依然能稳步发展，离不开品牌、文化的大力加持，馥郁香、品质的坚硬基石，厂商共赢的高效合作，以及市场布局和品牌建设的稳步夯实。

文化酒鬼，品牌赋能。没有文化的酒，如同没有灵魂，缺少品味和价值。继承湘西地区先民集体酿造智慧的酒鬼酒，不仅天生蕴含着千年醉乡湘西的山水人文，还有着特殊的艺术基因——中国艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装，酒鬼酒成为中国白酒陶瓷包装时代开启者。如今，酒鬼酒聚势赋能，发展再升级。

厂商聚势，共享馥郁价值。近几年，酒鬼酒不断在厂商合作模式、合作利益保障、服务优化等方面做了大量有益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花，到“优商计划”的正式启动，酒鬼酒稳扎稳打，努力打造厂商共赢的新型运营体系，合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。

中粮加持，资源聚势。自中粮集团入主以来，酒鬼酒频登国际舞台，从上合组织峰会到中非合作论坛，品牌价值、市场表现不断创新高。2019年经营业绩突破15亿元，2020年品牌价值达到396亿元，稳居中南地区白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下，酒鬼酒正阔步迈向中国文化名酒一线阵营。

振兴湘酒，酒鬼酒聚势而发

▲ 酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军发表主题演讲

振兴湘酒，酒鬼酒责无旁贷。

程军在主题演讲中表示，未来，酒鬼酒将围绕 “品牌引领、文化推广、产品创新、队伍建设、市场突破、产能扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力实现“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新时代，实现湘酒振兴，构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系。公司将同经销商朋友一起通过做强品牌、做好文化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业，构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系，实现公司短期30亿、中期50亿、长期100亿的战略目标和 “中国文化白酒第一品牌”的战略愿景， 来带动湘酒整体上的协同发展，实现湘酒振兴的目标。

▲“聚势赋能 振兴湘酒”酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会发布仪式

随后，麻超、刘振国、王浩、肖建平、郑轶、程军、王哲、刘永泉等8位领导和嘉宾上台，共同开启“聚势赋能 振兴湘酒”酒鬼酒品牌高质量发展战略价值发布仪式。

▲著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授

振兴湘酒，不仅是产业上的，也是文化上的。

五千年华夏文明，五千年恢弘酒文化。郦波教授发表《华夏文明的温度与深度》主题演讲，从酉酒二字渊源由浅入深分享中国的酒与文化。白酒早已融入中国人的灵魂中，蕴含着华夏子孙豪迈、超越的人生态度，流淌着华夏文明中的诗与情，这一点与酒鬼酒的自由、洒脱、坚韧等湖湘精神特质不谋而合。

▲酒鬼酒公司三大品牌主打产品秀

馥郁美酒涓涓流淌

聚势而发振兴湘酒

未来，作为中国白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌，酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”，“品质优先、确立标准”，“创新赋能、实现共赢”三大方面，继续奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化、中国文化名片的姿态，创造酒鬼酒发展新时代，书写湘酒振兴的新篇章，引领湘酒开创新时代。