8月5日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京隆重举行。大会以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。金锣以241.41亿的品牌价值再度上榜，排名总榜单第274位，市场表现与品牌公信力获得高度肯定。
匠心品质坚守，奠定品牌价值基石
据悉，这份榜单基于各品牌的财务数据、品牌强度、消费者行为分析而得出，充分体现了品牌的健康可持续发展。金锣能连续多年“榜上有名”，主要得益于其一直以来坚守的匠心品质。
随着消费升级，国人健康消费理念不断提升，消费者对肉制品的安全品质越来越重视，而金锣集团一直以来致力于产品的品质深耕，将食品安全视为企业生存和发展的生命线，以“打造中国健康食品产业链、让消费者食肉无忧，美味尽享”为使命。在率先构建从源头到终端的全产业链模式的同时，也将质量管控融入其全产业链的各个环节，从源头把控、生产监控，到终端规范、产品追溯，全方位实现质量管控。
无论是贯穿食品生产全过程的安全检测体系，还是从种猪到终端全程透明的“食品质量安全可追溯项目”，金锣布下“天罗地网”从根源上确保食品安全，让消费者吃的放心、安心。
创新产品矩阵，夯实品牌上榜之路
消费升级趋势下，消费者的消费需求更趋于多元化和个性化，肉制品企业想要在挤压式的市场竞争中脱颖而出，就需要精准分析消费者的消费需求，不断进行产品创新来迎合消费者。对此，金锣集团积极求变，通过技术和工艺创新，打造出了一个属于自己的明星品牌矩阵，以迎合不同消费群体的不同消费需求。
从中温突破型明星品牌“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温王牌产品“德斯克”，到休闲第一子品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”，再到健康明星品牌“健食力”、新型植物肉产品“素肉派”系列，金锣各个明星产品形成了专属的品牌矩阵，全面满足了消费者的多元化肉食需求，获得了高度的市场认可。
专注数字营销，助力品牌价值腾飞
随着90、00后成为消费主力，消费者需求、触媒习惯以及媒体属性均发生了巨大的改变，新媒体、移动媒体崛起使得原本单一的电视、广播、纸媒、户外等媒体渠道变得更加多样化，营销边界逐渐被打破，“如何和年轻人沟通”成为品牌营销不得不做的功课。
面对变化中的媒介格局，金锣在营销上深度布局，在产品营销+品牌营销基础上，发力布局整合营销，通过明星代言、事件营销、IP合作、公关活动、线下推广、渠道营销等方式，持续深化整合营销，打造出了更具肉制品品牌特色的整合营销模式。
2018年，金锣和中国女排正式达成战略合作，中国女排正式成为金锣品牌代言人，金锣成为“中国国家女子排球队供应商”；同时，中国女排明星选手张常宁成为金锣健康新品健食力品牌代言人。这一系列举措，不仅使金锣“健康”标签更加深入人心，更让消费者360°感知产品和品牌，拉近了产品与消费者之间的情感距离，增强了消费黏性与品牌活力。
勇担社会责任，再创品牌价值新高
能荣登《中国500最具价值品牌》，除了品牌自身的品质与创新基因外，对社会的贡献也是衡量品牌价值的重要指标。作为一家有社会责任感的企业，金锣在为消费者提供安全、健康、多元化的肉制品的同时，也积极为地方经济和社会全面发展作出了应有的贡献。
一方面，金锣集团积极扶持当地种植、养殖、物流等行业的发展，实现“精准扶贫”,直接和间接地解决了约50万人的就业问题;另一方面，利用自身优势助力水污染治理,还居民一片碧水蓝天，为社会和谐发展贡献力量。同时，金锣集团耗资20多亿元，在当地建立集医疗、教学、科研、预防、保健、康复、急救于一体的高标准、平民化的三级医院，使周边百姓便捷就医的同时还能享受到省级医院的诊疗服务。
此外，为了回报社会，金锣多年来还积极参与社会慈善公益事业。2017年以来，作为临沂市兰山区“百企精准扶贫联盟”活动的积极倡导者和践行者，先后向慈善机构、贫困地区及个人捐献款物1000余万元。2018年以来，为积极响应“千企帮千村”，对口支援西部，捐款捐物500余万元。新冠肺炎疫情爆发以来，集团在各级党委政府的支持下，在做好疫情防控的基础上，积极组织各生产基地复工复产确保居民基本生活供应；同时积极支援抗疫一线，累计捐款捐物1600余万元，成为中国品牌履行企业社会责任的典范。
据悉，作为全球最具权威的五大品牌评估机构之一，世界品牌实验室的评估已成为企业无形资产评估的重要依据。金锣精准把握时代发展趋势，用品质实力、研发创新、社会责任满足用户、产业、时代不断升级的需求，实现了品牌价值与时代价值、产业价值、用户价值同频共振，为行业发展树立了标杆。
本文来源：新京报
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陈玉杰_SD033
