店宝宝：京东收购五星电器 线下布局更深入

7月15日,根据相关渠道信息显示,五星电器股东信息出现变更,从“佳源创盛控股集团有限公司”(下称“佳源创盛”)持股54%和“宿迁涵邦投资管理有限公司”(下称“宿迁涵邦”)持股46%变更为后者100%持股,而宿迁涵邦背后则是京东集团。

“京东收购五星电器其实早有布置,去年4月17日京东集团签署了投资五星电器的正式协议,从佳源创盛手中花费12.7亿元购买了五星电器46%的股权,后来又贷款给佳源创盛10.3亿元,所以完全收购五星电器从那时起就几乎已经是定局。”店宝宝电商研究院张斌对笔者表示,据悉店宝宝是一家集成软件服务、货源服务和培训服务的电商创业平台,为零基础开网店的创业者提供一站式整合服务,目前处于行业领先位置。

其实在京东完全接手之前,五星电器就已经几经易手。

1998年,五星电器成立,刚开始主营批发业务,并于2001年在南京开了第一家门店,此后开始漫长的发挥在那历程,截止目前五星电器在中国苏、浙、皖、豫、川、滇、闽等省市拥有超过700家门店,是中国家电连锁第3强,中国连锁百强第33强企业。

2006年百思买为进入中国家电连锁市场斥资1.8亿美元拿下了独立上市无望的五星电器75%的股份,随后2009年,又斥资1.85亿美元拿下五星电器剩余25%的股份,五星电器正式成为百思买的全资子公司。但是好景不长,2014年,百思买准备撤出中国零售市场,随后将五星电器股权百分之百转让给地产公司佳源创盛。接下来就是2019年京东花费12.7亿元购买了五星电器46%的股权。

但其实目前五星电器的发展似乎存在问题,2018年实现的销售收入为130.32亿元,2019年实现的销售收入为125.38亿元,总资产也由98.31亿元下降到81.8亿元。那么京东为什么还要迈入一个业绩正在下滑的公司呢?

“这其实是京东线下布局和京东全渠道建设的重要一步!”店宝宝张斌说。

今年七月,京东家电专卖店正式突破15000家。作为线上家电巨头之一,京东其实早已开始布局线下市场。去年4月,京东家电就提出了“在线下再造一个京东家电”的目标,就目前看来京东想要通过打通线下线上,构建全渠道融合的新模式似乎已经初步取得了一些效果。

收购五项电器一年多以来,京东五星电器的无界零售店,已经陆续在江苏、浙江、河南、安徽等区域市场落地。五星电器在线下帮助京东拉新超过50万,京东转到线下的用户,贡献了3亿的销售额。根据规划,在未来七年中,五星电器自营门店数量将增加到1000家,而乡镇加盟店数量在2025年扩展至3000家。在接受媒体采访时,五星电器总裁潘一清表示京东和五星电器正在凭借全渠道的模式,联合抢占线下市场。像马鞍山这样线上线下融合的旗舰店年内会开7-8个,明年在全国推开,五年内计划开300多家城市旗舰店。

全资拿下五星家电,将进一步提升京东在3C家电领域的全渠道能力,也对其保持在3c领域的领导地位至关重要,毕竟熟悉电商历史的人都知道京东就是以3c起家的。目前国美、苏宁在内的全国性连锁大卖场的实体门店都在整合,在这种情况下,线下实体门店将会迎来新一轮的整合。京东全渠道融合战略后续将如何应对,我们拭目以待。