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千年IP竟然可以茶饮合体?以招财猫与猫茶匠就是最好的例子

2020-08-03 15:40:53  举报
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自奶茶行业火爆以来,市面上涌现了各种各样的茶饮品牌。但奶茶容易复制、低门槛等特点,意味着随着茶饮品牌越来越多,其同质化程度也越来越高。于是,为了塑造品牌差异化,IP跨界走进了无数餐饮人的心里,短短时间内市面上兴起了一大批IP茶饮。

只是随着IP茶饮越来越多,它也逐渐失去了其独特性,曾风靡一时的IP茶饮们,渐渐归于平凡。那么,所有的IP茶饮归途都是如此吗?非也,真正成功的IP茶饮,应该是能够维持自己的独特性,能够获得长久的热度,正如火爆全网的招财猫&猫茶匠奶茶。

猫茶匠是招财猫主题茶饮店,ta的IP是一个很独特的存在,在如今鸡汤被嘲、以搞笑、歌舞类等出名的短视频中,猫茶匠奶茶却以暖心、走心、治愈的短视频风靡全网。猫茶匠的脱颖而出,足以证明它有多么优质。

当招财猫跨界茶饮后,同样把这一种独特性赋予猫茶匠,缔造出一个暖心、走心、治愈的茶饮品牌。而需要做到这三大特点,需要在设计、服务、产品上进行全面的体现。猫茶匠全面融入了招财猫的元素,空间设计、茶饮包装精致暖萌,让消费者看到后,心底油然涌出一股热流。

在服务上,致力给消费者带来如沐春风般的体验,从语气、语言、表情、肢体动作等,无不令人感到舒适。除此以外,每一杯茶饮之上,消费者都可以选择一句自己需要的一禅语录,以茶暖心,以语慰心,带来超值的温暖体验。

在产品上,猫茶匠精准洞悉了消费者想要喝奶茶却怕胖的需求,全面打造出营养健康的茶饮,让消费者安心享“瘦”的同时,及时补充人体所需的各项营养物质。

同时IP茶饮的标签不应该只有一个,正如喜茶不断用新品覆盖奶盖茶的标签,明星用后一个代表作覆盖前一个代表作。而猫茶匠的做法是独创出“手煮养生茶系列”,以爆品打造多样化的标签,既是IP茶饮,却是不一般的IP茶饮。

因而,同为IP茶饮,招财猫&猫茶匠做到了热度不断,奶茶品牌的知名度不输招财猫,而其它IP茶饮却只能归于平凡。

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