经济日报-中国经济网北京7月17日讯7月16日，国家统计局公布今年二季度我国GDP同比增长3.2%，由负转正；上半年我国经济先降后升，主要指标恢复性增长进一步彰显出我国经济的韧性与活力，进一步鼓舞起全社会的信心和干劲。与此同时，观察人士表示，企业要在宏观上、战略上保持乐观、增强信心，同时在微观上、战术上不能掉以轻心。在疫情仍未完全结束的当下，众多实体商业努力拼搏，化危为机，为复工复市打了一剂强心针。中兴商业重拳出击，满减、满赠、随机立减、超低折扣......各类活动层出不穷，刺激消费，中兴商业在化危为机中探索出了转型升级的新路径。
国际品牌强势出击 “狠折扣”回馈消费者
随着疫情发展趋缓，虽然中兴商业的销售业绩已逐渐恢复，但疫情期间抑制的消费需求还有待进一步释放。为了更好地恢复消费市场的信心，中兴商业刺激消费放“狠招”，国际品牌低折扣促销，高管联手直播带货，满赠+满减超值让利......在抗疫情、稳经济的特殊时期，多措并举，强化线上线下联动，与品牌联手促销，做到购买渠道全覆盖、目标消费人群全覆盖，最大限度激发消费积极性，促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢。
疫情前，国内的消费者很大一部分会海外购买国际品牌或依靠代购，疫情发生后，这部分购买力回归国内商场；同时，春节是大品牌消费的高峰，由于春节期间消费暂停，这部分的购买力积攒到五一之后爆发，中兴商业国际品牌瞄准时机，适时推出直播特价秒杀活动，折扣力度空前，吸引消费者购买。中兴商业一楼国际名品COACH、MCM、MK及D.C集合店接连推出特价产品，底价比肩免税店，让消费者大呼买的过瘾。SWAROVSKI、PANDORA、MONETA、FERR?、KARL LAGERFELD等饰品及服饰品牌紧跟其后，很多品牌的柜姐坦言：今年的折扣力度是近两年内都没有的，款式也比较新，确实机会难得，熟悉品牌的顾客直接下单，新顾客随机购买的比例也不断增多。据了解，COACH品牌518直播活动中，峰值人数高达数万人次；D.C集合店的特卖活动2折起；刚刚结束的年中庆活动，费雷、布克兄弟等服装品牌的部分商品在折扣甚至不到2折，深受消费者的欢迎。
奢侈品线上销售火 高管带货忙
无法穿越的奢侈品代购使消费者的购买力回归到国内商场，线上销售火爆，著名的奢侈品GUCCI品牌携手中兴大厦直播平台，在“女神节”当天举办了一场别开生面的抖音/微博直播，讲述品牌背后的故事，分享产品的搭配技巧与日常护理方法，直播期间点赞量、互动留言数及转发分享次数均创新高。
线上销售火爆，中兴商业内高端品牌纷纷“上线”销售，邀请中兴商业总裁走进直播间“带货”，在积家品牌的直播活动中，观看人数，点赞及评论次数均刷新了历史记录，除直播中实现的销售外，有很多消费者在直播活动后，亲自来到中兴商业积家专柜购买总裁推荐的款式，实现线上引流，线下销售。
后疫情时代，消费者不会放弃购买奢侈品，但希望买的更“值”，意味着奢侈品品牌面临的真正挑战是如何为愈发精明和理性的消费者提供“第二个”购买理由，无论是品牌体验还是卖场服务，都需要商场和品牌积极拓展营销思路，打造营销亮点，采取新的促销方式和新零售手段，积极实现后疫情时代的销售高增长。
线上线下齐发力 异业联盟聚人气
中兴商业活动不断，让利不断，精彩不断。“中兴2020年中庆活动”燃爆沈城，销售金额直接破亿元。活动以“年中风暴?钜惠618”为主题，借电商节点造势，凸显中兴商业全渠道购物优势。高倍积分、满送活动、刷卡随机立减、线上注册送新人专享红包等等各类活动环环相扣，形成线上线下销售闭环。活动期间，两家合作银行推出优惠举措，放大活动力度，增加服务维度。
同时，中兴商业瞄准“父亲节”节日卖点，男装卖区推出“礼物清单直播夜”活动，实现线上线下联动；6月21日恰逢世界瑜伽日，近60人集体演绎“健康?尊贵?喜悦”，传递健康与希望；“中兴总裁邀约‘云’晚餐”，得到美食爱好者的高度认同，创美食线上直播观看人数新高；“太原街好物节”，运动休闲卖区有多个人气品牌参与，吸引行人驻足购买；端午节期间30多名员工于南门外演绎青春主题快闪，舞出健康，舞出活力！让顾客感受到了中兴时尚的脉动，吸引顾客驻足观赏并进店购物。
尽管受疫情冲击，国内消费下滑，当前和今后一个时期仍将面临严峻的风险挑战，但是疫情中体现出了中兴商业的坚强韧性和巨大潜能，足以表明，当前的难关一定能闯过，未来的发展必将充满希望。
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马龙泉_dy101
