继999感冒灵“抹胸秋裤”、泸州老窖“香水”、新华字典包包后，近日，华润三九旗下品牌——999小儿感冒药跨界美妆推出眼影，五菱汽车跨界美食推出螺蛳粉等引来又一波热议。近期越来越多的品牌开始做起跨界风，也都取得了不错的反响。
在五菱螺狮粉的宣传图片中，五菱螺狮粉的形象与大众印象中的螺狮粉出入甚大，采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色，内置除螺蛳粉外，还配备了精美餐具套装。人们不禁称之为：螺狮粉中的爱马仕。此次五菱推出螺狮粉产品可谓是放飞自我，进行了一次看似无道理的跨界，但是看似意料之外的跨界其实也是情理之中。早在6月地摊经济刚开始火爆的同时，五菱便推出了地摊车，这一系列的操作都响应了五菱荣光翼的品牌slogan：人民需要什么，五菱就造什么。
在五菱推出螺狮粉的背后，藏着品牌升级的奥秘——人设。
近些年，我们会发现许多看似离我们营销很遥远的企业品牌都在逐渐变得更加接地气，更加贴合人民群众的需求。比如前些天的腾讯老干妈乌龙事件，原本怒气冲冲的腾讯发现整个事件居然是因为假公章而导致自己被骗后，开始了卖萌的神操作，在B站上感慨上一句：“今天中午的辣椒酱突然不香了”。然后腾讯各大子公司也在个平台上表达了对公司爸爸的恳切同情。此次事件后，看似腾讯亏了1600w但是鹅厂通过后期的传播营销为自己立下了可爱呆萌的人设，立马拉近了大品牌与人民群众的距离。
跨界不仅是为了引流，更重要的是通过跨界向用户展示品牌更多的可能性和更丰富的内涵和个性，比如农夫山泉与故宫、网易云音乐的跨界合作。
包装创新的目的也是如此，可口可乐的歌词瓶、王老吉近年来不断推出的新潮包装、江小白的表达瓶等等，包装就如同一个人的衣服，是最直观的呈现形式和第一印象，在人际交往中我们往往“以貌取人”，对待产品、品牌同样会如此。
所以五菱推出螺狮粉不仅仅是一次跨界营销，更是将自己“大众需要什么，五菱就造什么”的人设打造的更加坚实，也让人们更加认同五菱的品牌。
在如此大背景下，品牌升级势在必行。
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马龙泉_dy101
