随着经济的不断发展，营销圈，创业圈现在都在谈消费升级。很明显的是，现在消费者行为的确是变了，而且变化很快，也越来越突出。面临的选择日益多样化，消费决策也日益理性化；自我价值认识提高，购买自主决策意愿也更加强烈；自我表达欲望更强，追求时尚、有设计感、有温度的事物；享受当下，希望自己过一种健康的生活。消费者行为变化后，自然而然，很多企业营销策略也随之变化。可以看到的是，消费升级这个话题的火热，让品牌升级这个关键词也出现在了大量企业的决策会议上，越来越多的企业开始着手品牌升级。
那品牌升级到底是什么？具体该怎么做？
品牌升级是品牌文化适用于当前消费者的需求进行的转变，而品牌的升级也是随着消费者的需求进行变化的。同时这一举措也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等进行不断的升级完善。近两年来，「品牌升级」已经成为了营销圈中的一大热门现象，人们会根据市场地变化，不断地修改品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知。在这样的情况下，「品牌升级」也成为了很多品牌方解决问题的出路。
放眼望去几乎所有的品牌都在做品牌升级，但究竟什么样的「品牌升级」是真正有效，且能够为品牌带来溢价空间的呢？
互联网大背景下，网络搜索无处不在。品牌升级第一步，你的品牌经得起搜索吗？
有做好官网整体版块优化、站内/站外链接的设置与优化吗？有做好百度百科有第三方百度强背书吗？你家企业新闻报道是否有借助各大门户网站新闻集中展示呢？如果这些问题的答案都是否定的，那的确需要好好思考一下品牌在升级这块真的发力发对了吗。
消费者的审美日新月异，品牌升级第二步，你的品牌形象跟的上当下审美趋势吗？
当品牌审美落后于时代审美时，就需要进行品牌升级。
1、目标受众不清晰。很多老牌子在没有开始进行品牌升级的时候，有很清晰的目标受众，但是一旦进行形象升级之后，反而不清楚自己的受众人群是谁了。对于品牌而言，清晰自己的受众群体，是形象升级的头等大事，只有清晰了自己的目标受众，才能对症下药，才能制定使用于大部分目标受众的升级方案。
2、Logo老化。老牌子选择形象升级的原因不外乎是logo不适合时代潮流了，这时请一个专业的品牌设计公司设计一个全新的logo看来是必备的事情。在过去，大部分品牌没有logo意识， logo设计不仅仅是个图案设计，更需要在设计过程中融入企业文化，符合企业形象，同时跟上时尚潮流。
3、产品包装过时。很多老牌子在进行包装升级时，误以为把老包装从头到尾换一下就是一种包装升级，但却忽视了很多老品牌在长时间积累的粉丝顾客就认得老包装的形象，一换包装他们就认为产品也变了。为了避免这种尴尬，在不失去老包装的基础格调上，结合当今流行的时尚元素。这样设计出来的新包装既可以获得老顾客的认同，又可以吸引年轻人的注意力。
品牌在实现全面升级之后，势必要重新定义品牌。这里需要提到传统广告，在如何定义一个品牌这件事上，传统广告的方法依然是最专业的，一个ICON，一个Slogan，一张海报，一支视频，用最简单的方式重新定义一个新品牌。
当内在和外在全方位已经升级成为一个新品牌了，接下来要把新品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生改变。在传播一个新品牌时，首先要做一轮大规模告知，让大众知道有一个新品牌来了。在各大社交平台如抖音、微博、小红书等，根据平台的属性不同意不同的方式带动用户让品牌被谈论，让消费者重新认识一个新品牌。
如果说品牌升级从形象到定义到传播是品牌升级的基础，那么品牌内容才是真正与用户互动，拉取用户互动的最终手段。可持续的品牌内容在未来营销体系中一定会是很重要的一环，要明确一点的是，品牌升级是全公司的事情，不只是营销部门的事情。
品牌升级之路需要找到专业的公司进行策划指导，在品牌升级盛行的时代，江苏东方新视数字科技有限公司携创意、策划、制作、传播全流程来帮助企业打破品牌升级壁垒，把握当下新商业，新消费，新场景，助力企业搭载上一列时尚的列车。
过去的中国品牌靠定位，靠渠道，而未来的中国品牌一定是靠品牌，靠营销。 未来才是品牌营销人发挥重要作用的时候，也将是品牌营销人的黄金时代。江苏东方新视数字科技有限公司成立愿景也是希望可以把中国品牌打造成世界语言。
江苏东方新视数字科技有限公司
责任编辑：
马龙泉_dy101
