纵观去年消费市场和资本市场的分析，国货美妆热度经久不下。备受资本青睐的国货彩妆品牌—完美日记，占据了消费者大部分视野。就拿去年的“双十一”来讲，完美日记霸占彩妆榜单第一位，一线国际品牌像美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻却排在其后。今年4月1日，据报道，美妆品牌完美日记已获得新一轮融资，金额达1亿美元，但在疫情下各行业都陷入低谷，美妆行业却不断上涨。
近期，完美日记开展了品牌的三周年活动，在周年活动上，完美日记对品牌进行了新一轮的升级，非常直观的可以看到，完美日记旧的品牌logo是一个无衬线体的品牌英文名“perfect diary”，而升级后的新logo，只由品牌英文名的两个首字母构成，一个是【站立的P】，一个是【45°的D】，P与D的平铺延展，呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。把logo加入图形元素，无疑大大的降低了用户的记忆难度。在这个互联网用户记忆力短缺的时代，能在最短的时间里抓取用户的兴趣点，简化用户的记忆成本，是一个品牌在logo设计上应有的醒悟。
其实在品牌logo升级的背后，更有品牌文化的升级，据完美日记官方介绍，全新logo代表品牌持续探索、积极想象，鼓励勇敢表达自我、展现个性，并尊重每一个生命的独一无二及拥抱世界多元化的美。完美日记品牌推出的全新文化理念显得和这个市场行情不言而喻，同时也给品牌带来更多的话题，无形中给品牌增加了社会传播力。
长期以来，国内美妆行业面临国际一线品牌的强力攻势，不管从产品包装、视觉呈现、还是宣传力度上，国际品牌都一直顺应市场审美趋势。但近几年，国产品牌顺应逆势，不断发力，抢占市场，深度研究用户喜好，把喜好刻画到品牌升级的每一战役中，品牌仿佛注入了灵魂和故事。
这是最坏的时代，如果是没有护城河的生意，也是最好的时代，如果是强影响力的品牌。也许你的品牌依旧身陷囹圄，但市场不会辜负每一个顺应市场趋势的企业，虽说越来越多的品牌沉迷于“直播带货”和“流量带货”的热浪中，短期内急剧上升的销售数据和话题热度，确实让品牌方欲罢不能，如果放长远看，这场单靠价格战来笼络市场的路并不长远，最终笑到最后的依然还是具有品牌竞争力的一方。
一个成功的品牌本应该具备一个清晰的品牌形象，明确的品牌定位，正确的品牌理念和面向的服务用户。如果只是简单的糊弄市场，那市场也会无情的对待你。多少家品牌因为定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊而消失在市场的舞台上。都说市场无情，但品牌如果可以做到灵活顺应趋势及时升级，加大品牌传播推广，那品牌便有另一个美好的明天，所以品牌升级是品牌要持续生存下去必经之路。
江苏东方新视数字科技有限公司成立的愿景就是帮助企业实现全面升级，让国内品牌走向世界。公司深研终端消费场景，结合当下新商业，新消费，新场景，数字经济下的集品牌调研、定位、创意、策划、制作、传播全流程统筹于一身的全案服务数字品牌整合营销的方案解决服务商。未来将不断加强数据和技术能力，持续进行研发投入，促进人工智能、5G、区块链等新技术在智能营销行业的融合，并探索服务升级的创新模式。
在这个被同质化及表象化事物所淹没的纷繁世界，大部分人群的心智之中，仅有一个宝贵的位置留给了真正的「品牌」。也许小到一个logo图形的改变，一个sologan的一字之差，都会颠覆一个品牌的命运。
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马龙泉_dy101
