为了应对疫情和经济下行对企业的影响，“齐品·淄博”品牌选择首发启动直播月活动，利用网络渠道，汇集各方力量，助力企业复工复产，拓宽销路，渡过难关。6月6日晚7点半，淄博市委常委、宣传部部长毕荣青将携20余家企业的40款产品，在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播，为消费者带来众多国际品质、本土价格的优质产品。这里面不仅有全国领先的日用陶瓷，有载誉无数的琉璃制品，还有热销海外的玻璃器皿和产量居首的丝绸产品等。据悉，此次“齐品·淄博”首批筛选了华光国瓷、汉青陶瓷、西冶琉璃等40家入库企业，它们主要是具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。
“政府为咱企业站台，既能增强消费者消费信心，提升消费者对淄博文创产品品牌认知度，对于开拓国内市场，持续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨表示，这不仅解决了“活下来”的问题，企业未来发展道路也愈加清晰明确。
“网红”们在向直播间的观众们推介产品。
“齐品·淄博”文创品牌，是淄博市委、市政府推动文创产业发展的一个有力举措、创新举措。不仅在淄博市前所未有，即使在国内，也是敢为人先。采访中，不少市民对该品牌的运营模式、品牌支持以及管理考核等内容表现出了浓厚的兴趣，6月3日，记者就此进行了相关采访。
“创建‘齐品·淄博’这个由政府背书的文创品牌，就是运用平台思维，搭建文创产品集中展示、交易一体化平台，筛选优质特色产品，进行统一宣传推介，利用线上、线下两种模式拓宽营销渠道，同时对接国内一流设计团队，提升淄博市文创产品的辨识度和影响力。淄博市文旅公司遵照工作安排，承担品牌管理运营的具体工作。”承担该品牌管理运营工作的淄博市文旅公司总经理李栋贤介绍说。
采访中，记者了解到，“齐品·淄博”品牌营销分为线上线下两个渠道。线上营销部分，一是与本土优质电商平台“要挑商城”合作，在要挑商城设置“齐品·淄博”版块栏目；二是将设立品牌官方微商城，对“齐品·淄博”品牌进行整体展示和推介；三是积极与抖音、天猫、京东等社交平台及电商平台进行合作。线下营销部分，将在1954文创园、淄博陶琉国艺馆等流量景区和商业街区打造一批“齐品·淄博”品牌旗舰体验店和品牌坊。待时机成熟后，还会将“齐品·淄博”特色体验店铺设至北京、上海、济南、青岛等一二线城市。
据李栋贤分析，“齐品·淄博”品牌的确立将为企业带来五个方面的发展支持。品牌支持，“齐品·淄博”是由市政府背书并支持的整体地域品牌，能增强消费者消费信心，提升消费者对淄博文创产品品牌认知度；销售支持，线上销售合作方要挑商城，会为遴选进入商城的企业和产品通过增加宣传、减免费用、直播带货等形式为产品销售提供诸多便利；资源支持，当前，淄博市文旅公司已经对接了几十家国内知名文创企业，这些企业的设计、营销、合作资源将支持入选企业实现跨越发展；宣传支持，对于所有进入“齐品·淄博”平台的企业和产品，市委宣传部将统一组织宣传推介；销售成本支持，在未来，品牌旗舰店、特色体验店的开设，政府将会给予投入和补贴，这将为实体店的落地经营提供有力的支持保障。
“网红”在向直播间的观众们推介产品。
“无规矩不成方圆。品牌平台企业的遴选、管理考核及退出机制，我们将与市委宣传部文产办、市陶琉轻纺中心一起，以工作专班形式进行服务运作。”在入选企业的遴选方面，严把入口关，主要围绕企业规模、品牌形象、税收业绩、创新能力等几方面进行考察，确保纳入平台的企业符合产品优秀、质量过硬、口碑良好等要求。在管理考核方面，实行动态考核管理。根据企业供货质量、销售数据、售后投诉情况等情况，进行等级评定。在退出机制方面，如果发现企业存在提供假冒伪劣产品或者侵犯他人版权专利等影响品牌形象的情况，会将对相关企业进行处罚直至强制退出。同时，运营方也将本着“末位淘汰”的原则，逐步将经营不佳和产生不良影响的企业进行淘汰。“企业也可以自愿退出平台，我们尊重每一个企业的选择。以上这些机制，维护的是“齐品·淄博”的名誉，是入选平台企业的核心利益。希望加入“齐品·淄博”平台的企业能严格遵守纪律规定，诚信经营、实现共赢。”
政府背书、文化搭台、部长直播、企业抱团、网红助力、制度严谨，我们相信在多方的群策群力下，“齐品·淄博”必将不负众望，一鸣惊人、一飞冲天，为淄博经济发展贡献力量，让我们共同期待吧！
（大众日报淄博融媒体中心记者 王莉莉）
本文来源：鲁中晨报
责任编辑：
王文杰_ZB51
