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福瑞达美业推出首个彩妆品牌UMT 打破彩妆定义再掀“国货风”

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自去年起,国内彩妆市场热闹了起来,悄然刮起了一股“国货风”,国产彩妆品牌一时间成了不少消费者竞相“种草”的对象。近日,作为国内玻尿酸原液护肤产品的开创者和领军者,福瑞达美业也顺势推出了彩妆品牌UMT,并以此正式宣布进军彩妆市场。 

国货彩妆成风 

福瑞达多元产业布局 彩妆品牌次元新生 

近些年,国内化妆品行业正在发生深刻变化,出现了一些新的发展趋势。全球市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)此前曾发布一组数据,2019年我国美妆市场规模为385亿美元,同比增长14.9%。更有业内人士提出,国内彩妆用品市场已经成为一个超500亿元的大市场。

与此同时,一批国产彩妆品牌正迅速兴起,且势头不小。作为国内玻尿酸原液护肤产品的开创者和领军者,福瑞达美业近日顺势推出首个彩妆品牌,算是千呼万唤始出来。

福瑞达美业成立于1998年,22年间,依托福瑞达医药集团国际领先的玻尿酸研究开发水平,及玻尿酸多领域应用的行业奠定者地位,用制药的理念研究化妆品,开创了国内玻尿酸护肤品研发的先河。

秉承“妆药同源,美出名门”,福瑞达美业陆续培育出多个业内知名护肤品品牌,而且在消费者中具有超高的人气。其中,“颐莲”是国内首个专研玻尿酸护肤的化妆品品牌,“善颜”则被定位为高端量肤定制品牌,除此,还有诸如精准护肤品牌“瑷尔博士”等其他具有自己独特属性的潜力品牌。

带着强有力的技术研发优势,以及在护肤品领域的多年沉淀。“彩妆品牌UMT的推出,是为了顺应时代的发展,同时也为了最大程度的发挥员工的积极性和创造性。”在项目启动现场,相关负责人如是说。

掘金Z世代 

福瑞达美业争夺美妆主战场 

UMT品牌发起人翟莹莹在做品牌介绍时,用一名95后女生jennie刻画出了UMT所面向的用户群像,“二线城市职场新人,有一定的彩妆使用经验……希望妆效更加自我、更有态度……喜欢尝试新事物,容易接受新品牌安利……会挑选更符合自己个性的!”

而她说描述jennie正是以95后为主要群体的“Z世代”,一群出生在互联网时代的新族群,在他们身上有诸如“数字原住民”“网络新军”“技术能者”等诸多标签,翟莹莹总结说:“她们都具有极强的创作能力和消费欲望,擅长根据不同喜好‘圈地自萌’,同时彼此之间又具有极强黏性,是一群渺小又狂热的年轻人。”

纵观美妆市场,Z世代早已成为消费主力,是助力美妆产品销售额增长的主力群体。福瑞达美业精准的将这部分群体作为了彩妆品牌UMT的目标客户群体,从一定程度上也弥补了以往产品在这一代消费群众中的缺位。

围绕Z世代,UMT在推出前,翟莹莹和团队进行了深入的市场调研,并以此做了一系列产品的设计,“UMT目标用户精准锁定进阶阶段用户人群,即由粉色向红色进阶的彩妆用户,打造非常有态度和参与感的品牌。”而UMT品牌愿景,她用一句话概括为:成为中国彩妆初级用户的进阶首选。

除此,翟莹莹还提到,未来将以天猫为核心,将线上市场定为竞争主阵地。

打破所有限制 

福瑞达美业将重新定义彩妆 

UMT创始团队都是清一色的年轻人,赋予了品牌不一样的意义,而UMT来源于UnliMiTed(无限制),是一种对无限制理想世界的想象。在品牌创眼里,每个新产品系列都是一个世界观的创造,对于UMT而言,福瑞达美业给予的期望很高,希望通过UMT走进无数个理想世界,并打造出一个“U次元理想国”。

品牌slogan为“次元破壁 理想无限”,在U次元王国,打破所有束缚与界限:无色限、无歧视、无污染。

“在UMT世界,你能找到任何你想要的颜色,适用于各种场合,一个颜色可使用在多个部位。”翟莹莹介绍说,“将会选择匹配各种肤色的粉底色号,口红、眼影、腮红等都有丰富出挑的颜色,多色高光盘、液体腮红眼影,便携式设计,持久不脱妆。”正如UMT的含义,品牌所延伸出的产品将打破限制,拥有无限可能。

据了解,除了打造彩妆品牌,福瑞达美业接下来还将充分利用国家级的化妆品创新生产工业园,打造全国工业旅游典范。

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