知名商标纠纷案扎堆大结局“杀敌一千 自损八百”

临近春节，备受人们关注的一些商标纠纷案也“扎堆”迎来了大结局。似乎一定要在过年之前，争出个孰是孰非。前脚“江小白”和“露露”商标之争刚宣判，后脚“平安好医生”商标侵权案尘埃落定，让吃瓜群众目不暇接。

这年头，很多公司面对商标都是“我不要你觉得，我要我觉得。”为何商标纠纷频频出现，一起来捋捋。

图为北京一家超市内售卖的江小白。 谢艺观 摄

商标抢注，“犹豫就会败北”

在商标战场上，抢注绝对是重头戏。投资小、成本低、利润丰厚驱使下，抢注屡见不鲜。而商标原使用方，轻则购买商标“大出血”， 重则打官司耗上几年，劳心又劳力。

梳理商标纠纷案可以发现，老字号是抢注重灾区。

由于商标意识不强，“全聚德”、“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“万福兴”、“京天红”这些老字号都因商标被抢注，经历商标纠纷。

全聚德集团原董事长姜俊贤就曾表示，香港有人提前注册了全聚德商标，当时花了10倍的价钱买回来。

资料图：“全聚德”门前排队品尝烤鸭的民众排长队等候。图片来源：CNSPHOTO

苏州市老字号协会曾对一百多个老字号商标作梳理，发现其中有46个遭遇过抢注。

不仅在国内，老字号的“金字招牌”也被国外有心之人盯上。如王致和在德国被抢注；同仁堂、女儿红等在日本被抢注。

中国著名商标在国外被抢注，国外一些著名商标在中国也曾被抢注。2013年，美国知名运动品牌New Balance因使用中文译名“新百伦”，被广东省自然人周某以注册商标侵权为由诉至法院。最终New Balance败诉，被判赔偿周某经济损失500万元。

类似的事件也在特斯拉、iPad、伟哥等商标上发生。

在商标的战场上，“犹豫就会败北”，这一句话还适用于一些网红品牌。如，长沙的网红奶茶品牌茶颜悦色就被赴韩留学生抢注了商标。

还有一种情况是，一些公司当初注册商标时，类别覆盖不全，而遭到抢注。例如，成立于2000年的百度，当年注册了第9类和第42类的“百度”商标后，又被人申请用于瓷砖等多个类别。

“商标纠纷的背后，更多的是以前企业在商标保护上意识欠缺所导致的一个后果。”食品产业分析师朱丹蓬表示。

防冒牌，“明枪易躲，暗箭难防”

为了借用知名品牌的名气，一些企业注册近似商标，“搭便车”，也让企业防不胜防。

最近，小米打赢了一场官司，获赔5000万元，创了近三年国内公开商标侵权生效判决中的最高赔偿额。

事情回溯到2011年，在小米声名鹊起之时，中山奔腾电器有限公司申请注册“小米生活”商标，此后在多类产品上使用标识。所以这5000万可能赔的一点都不冤。

北京海淀法院网截图

类似的情节也发生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口莲告上了法庭。原因就是标有“怡口莲”商标的巧滋脆夹心米果与吉百利公司的“怡口蓮”商标高度近似，容易造成相关公众的混淆误认。目前“怡口莲”商标已被宣告无效。

为了防止近似商标被注册使用，很多大型企业被迫采取了“防御性商标”策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。

在这一点上，阿里绝对是行家。为了防止“阿里巴巴”遭冒用，阿里注册了十几个类似商标，包括“阿里妈妈”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等，形成了一个阿里家族。

更搞笑的或许是雪碧，直接注册了“雷碧”，狠起来连自己都“山寨”。

商标授权，“一招不妥，天雷滚滚”

除了抢注和“搭便车”，商标授权也是“是非之地”。前些年，由于品牌授权在国内发展尚不健全，出现了大量的不规范授权，这些授权纠纷问题给企业发展埋下了一颗颗的雷。

其中，最经典的莫过于王老吉和加多宝，两人轰轰烈烈的商标大战，完全是给国人上了一堂商标普及课。

资料图：加多宝与王老吉。

加多宝曾凭借出色的营销手段，让红罐凉茶王老吉走家喻户晓，“怕上火，就喝王老吉”的广告语响彻大街小巷。但由于在签订“补充协议”时涉嫌贿赂，2010年，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标使用权。

2012年，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。

商标案判决后，一些网友曾纷纷替加多宝鸣不平，认为“前人栽树，后人乘凉”，但商标判决只讲证据，不讲情义。

因为商标许可引发纠纷的还有南北露露，这两家公司原本“同根生”，却遭遇了“相煎何太急”。

2019年8月份，汕头露露正式起诉承德露露，要求后者继续履行早年签下的《备忘录》和《补充备忘录》，事关“露露”相关商标使用、销售市场区域划分等事宜，其中，规定了汕头露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术，使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效。但承德露露认为，备忘录的签署，未履行任何法定程序。

除了这些，有些公司商标纠纷本就是一笔历史留下的糊涂账。

例如，“杜康”商标之争中，最开始三家企业共同使用一个商标时，商标法还没颁布，当时对于商标的保护、权利的保障等都不明确；稻香村的商标纠纷也是在历史上纠缠不清。

资料图：杜康造酒遗址公园举行祭拜“酒祖”典礼。　高宝 摄

商标战，“杀敌一千，自损八百”

不管是被抢注，还是被山寨，亦或是面临授权纠纷，企业都要付出惨痛的代价。

一旦商标被抢注或授权停止，企业需要更换商标或重新注册，对于一个品牌的发展无疑于晴天霹雳。商标被“搭便车”，企业自身利益则会受到极大损失。

以怡口蓮一案为例。有评论指，虽然“怡口莲”商标被依法宣告无效，但并未对其做出丝毫的利益退还要求。“怡口蓮本应享有自己商标带来的市场份额，但却变成了为他人做嫁衣的角色。”

那选择对簿公堂呢？梳理发现，商标诉讼普遍耗时长，经常是走过一审、二审，还要面临再审，牵涉大量的人力、物力和财力。一旦诉讼失败，“赔了夫人又折兵”。

“有福难享，有难共当”，其他同名品牌出事，也会连累到自己。2001年，央视曝光南京冠生园多年来大量使用退回馅料生产“新鲜”月饼。四川新都冠生园因此遭遇1000多家销售商退货，直接经济损失达1300万元。

“人红是非多”，一个企业发展得越好，越容易在商标上引发纠纷。不管是无心之失，还是“被贼惦记”。 或许商标纠纷带来的唯一好处就是，“经过这一波商标纠纷，中国企业对于商标的重视度和专业度都会有提升。”朱丹蓬说。