景区夜间旅游渐起 新平台丰富"夜游"菜单

华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被点亮。美术馆之夜、博物馆“夜游临博·精彩课堂”、龙园不夜城、夜游网红打卡地——兰陵县“印象代村”……夜间旅游延长了景区经营时间，打破了消费空间。临沂大学教授谢爱良建议，景区打造夜间旅游，要依托城市主要文化，发掘自身特色。

灯光、小吃、民俗表演

夜游打造景区不夜城

“博物馆之夜，我们来啦！”2019年12月28日晚，临沂市博物馆灯火通明，在大家的共同期待下，临沂市博物馆夜场公益活动正式开启。游客与博物馆工作人员、志愿者共同迎来第一个“博物馆之夜”。

发展夜间旅游项目的不仅仅是市博物馆。1月1日，兰陵代村沂蒙老街二期、极具网红气质的“印象代村”正式开街。作为小吃美食的聚集地、夜游网红的打卡地，兰陵县“印象代村”正成为繁荣当地夜游经济的标志性地点，不仅为繁荣夜游经济作了探索性尝试，还具备了“成熟商业圈”“历史文化圈”“休闲娱乐圈”等功能。

“‘印象代村’古村镇运用了大量的灯光美化，打造灯光璀璨的夜景，一年四季对游客开放。开放后效果很好，周六、周天晚上的人流量达到两三万人。”兰陵国家农业公园常务副总经理刘雁滨说，以小吃带动、以夜景吸引，除了灯光外，晚上还有民俗展演和文创活动。

春节，龙园旅游区将推出夜场“新春大庙会，龙园不夜城”活动，正月初二到初七下午5点到晚上9点开放夜场。除了花灯彩灯，还有篝火狂欢、喷火表演、舞龙舞狮等活动。

2018年，龙园旅游区试水夜间旅游项目。2019年，景区游客人数达90余万人，其中夜间旅游的游客20余万人，比2018年相比人数增加数倍。

“考虑到天气的影响，目前景区在重要的节点开放夜场，像春节、元宵节、万圣节会开放夜场，另外，从6月初到8月底，3个月的时间景区夜间对游客开放。”龙园旅游区策划部经理刘永存说，2019年的啤酒节，3天时间，吸引了10万游客来景区游玩，夜景也成为景区推介的一大亮点。

夜游延长经营时间

拓宽消费时空

2019年11月，临沂市文化和旅游局在《暖冬之旅·亲情沂蒙惠民季工作方案》中提出夜间休闲之旅。推出夜游沂河精品旅游线路，不断繁荣丰富“夜游、夜娱、夜食、夜购”等消费业态。组织开展“品沂蒙美食、游沂河夜景”、购物折扣季和夜间休闲消费、“欢乐购物·年货到家”等系列活动，延长各类公益性文化场所开放时间，重点打造“美术馆之夜”、博物馆“夜游临博·精彩课堂”、文化馆“夜健临沂·广场舞展演赛”、图书馆“尼山书院夜讲堂”。

“很多景区的经营时间从早上八点到下午五点。对景区来说，夜间旅游延长了营业时间，拓展了消费时空。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波说，夜游经济让景区的社会影响力和经济效益翻了个番，对只有白天开放的景区来说，发展夜游也是一个补充，各大景区对此都积极探索发展。

据孙波介绍，夜间旅游包括灯光展示、配套项目等内容，夜泡温泉也是夜间旅游的一种体现。但是受气候等条件的影响，大多景区的夜间旅游时效性太强，存在节点性特点。

“发展夜间旅游的市场还是很可观的，在工作中我们会发现，外地来临沂旅游的游客都喜欢晚上四处逛逛，了解当地的风土人情和特色产品。”孙波说，除了景点外，像临沂大剧院的晚间演出也受到很多市民喜欢，繁忙紧张的工作之后，晚上能有一个地方放松，也是很多人追求的生活方式。

另外，孙波提醒，夜间旅游首先要注意安全，夜间视线受影响，景区对游客的安全系数也要提高。

掘金夜游经济

丰富夜间旅游“菜单”

“就临沂的夜间旅游经济而言，主要有5方面的特性。”临沂大学教授谢爱良分析，首先从游客来源方面，夜间旅游经济的客源主要来自当地居民，兼顾周边游客；其次，夜间旅游活动的开展依托主要城市文化、旅游景点展开，空间上呈现明显的集聚特征。另外，夜间旅游空间上呈现点状分布，圈层逐步形成；抖音、快手等线上媒介推动作用明显；出游目的更加侧重社交。

随着夜间旅游的渐渐兴起，各大景区也纷纷掘金夜游市场，让夜景成为景区的一张闪亮名片。

“景区在发展打造夜间旅游经济的时候，不要觉得做一些灯光亮化就是发展夜经济。”谢爱良说，发展夜间旅游经济，除了打造具有夜休闲功能的景观之外，还需要挖掘沂蒙特色的美食，建设具备沂蒙特色的酒店。

在打造夜间灯光亮化方面，谢爱良建议，景区要注意开发深度互动体验的光电艺术设施设备，增加与游客的互动性，将静态的灯光变换成动态的互动性强的光电艺术展演。

“有了好的景致是打造夜间旅游经济的第一步，对于夜景要采用新媒体营销手段，让大家知道，然后吸引游客前来游览。”谢爱良说。