11月29日，临沂市文化传媒商会党建活动暨临沂市广播电视台新媒体分享交流会在临沂市广播电视台举行。临沂市文化传媒商会一行13人以及临沂市广播电视台新媒体中心全体人员参加交流会，深入交流融媒体经营经验做法，共同探讨新形势下临沂新媒体的发展之路。促进传统媒体与新媒体融合，推动媒体融合向纵深发展，是媒体面临的一项紧迫课题，也是与会人员的普遍共识。
“传统媒体收入持续下滑，媒体融合是大势所趋。不管我们是否情愿，我们的职责和使命是必须要承担的，不管我们是否能够意识到，或者是我们愿意融合发展，肯定是不断的催促我们必须要向前发展。” 临沂市文化传媒商会会长、网易新闻临沂运营中心总经理周秀光认为。“即将来临的5G时代，媒体发展将会出现革命性变化。”交流会上，周秀光话锋一转，为与会众人重振了信心。他列举的网易本地热点推送、近期爱临沂客户端的“高铁来了”系列直播等鲜活的传播案例，让参会的媒体人眼前一亮。在他看来，互联网的发展未知大于已知，融合发展同样未知远远大于已知。我们都在探索之中，每走一步都很不容易。面向未来，文化传媒商会和临沂市广播电视台要充分实现平台联动化，共同构成新媒体传播矩阵，不断探索合作新模式。
有了转型机遇，但路该怎么走？从相加到相融，媒体如何融合转型，这也是所有与会人员最为关心的问题。大家共同为这场重大而深刻的变革探索、思考。
“流量为王的时代，我们必须要打造自己的IP。” 常务副会长、新浪临沂总经理张京伟认为，未来媒体深度融合过程中，这这个流量为王的时代，要通过打造自己的独有IP形成内容独占效应。首先可通过打造爆款产品圈占用户，形成自己的私有流量池，通过建立有标识性的品牌形象，强化用户的品牌认知，依托庞大的私有流量池策划实施本地特色、极具时间标识性的本地事件，然后通过借势互联网热点，定时定点爆破，形成分发效应，打造爆款。
新媒体运营周期以及后期产生的效益等热点话题，引起在座媒体人的高度关注。在许多媒体人看来，眼下最迫切的问题，就是如何把新媒体运营好。
副会长、临沂知名媒体人崔可龙分享， 5G网络为传媒业创新产品形态、优化用户体验带来更多可能，媒体从业者应该拓展自身内容产品形式、功能，“智能+”寻找新的受众群体和资讯消费市场，深耕细作。作为媒体可以发挥自身优势，联合企业和社会团体，充分利用各自的组织网络，依托媒体主业，借助立体多元的新媒体传播矩阵，形成层层扩散、全面覆盖的新媒体朋友圈、社群，达到分子裂变似的营销效果。
面对新媒体行业的不断变革和挑战，各家新媒体纷纷踏上内容革新、转型，寻找新的盈利方式等道路。副会长兼秘书长、大众网临沂主任刘晓梦分享了海报新闻在上线一年做的一些有益探索和尝试。
事实上，不管面对的是精英还是草根，土味还是高级， 参与本次交流分享会的媒体人一致认为，现在内容为王仍旧是不变的王道。
常务副会长、影响力工作室创始人李刚简单回顾了自己涉足媒体的历程，在他看来，用精益求精打造口口相传，是所有做原创内容的人的共同心声。内容运营充分考虑用户使用场景。传播介质决定传播形式，微博、微信、客户端有着不同的传播规律。总体上看，概括为四个度：有速度，有热度，有温度，有态度。任何媒体，都必须以内容为王。不能被花哨的载体所迷惑，不忘初心，守正创新，而关键就在于要做有生活化的内容。
临沂壹点主任张龙提出要把新闻当做产品一样生产，只有提高产品的吸引力，才能提升媒体影响力，而这其中的关键就在于优化内容运营，做出更多更好的原创报道，为用户解决问题，办实事，增加用户粘性。
在新媒体发展过程中，内容为王，渠道是金，先进技术是驱动力，这三者构成了发展的基本要素。然而，内容、渠道、技术的发展有各自规律，有些方面还相去甚远，如何协调、如何选择，是一大难点。全景科技总经理郭元宵认为，技术是一切的推动力，新媒体产品可以借力技术创新、创新产品形式，为受众带来独特的产品使用体验，形成用户粘性。
“给用户一个积极、高效的体验，他们才会持续使用你的产品。” 常务副会长、临沂24小时创始人聂松泽提出，互动性与参与感是提升用户体验的重要指标。打造新媒体产品传播过程一定是双向的，用户参与是这一环节的重要过程。所以在新媒体产品运维过程中对于用户的爆料、留言一定要及时审核并给与适当回应。同时也可以通过打造积分商城等功能模块，增强用户粘性。
监事长、小门神广告创始人付信中认为，移动互联网下半场的入口变迁，线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。过去十五年中国最大的改变就是城市化，城市化最基础的设施就是电梯，所以电梯媒体已经成为了引爆城市主流人群的基础设施。山东小门神文化传媒正是看准了这一点，在广告场景精准、受众注意力集中的电梯内部门口区域，打造动态短视频、高清图片、环绕立体声为主要形式的线下广告发布平台。目前已覆盖临沂90%的商务写字楼。今后可以通过建立合作机制，与临沂广电实现资源共享，扩大内容传输受众覆盖。
智慧媒体，未来已来。会场内外，思想交融，智慧碰撞，新媒体发展思路逐渐清晰起来，大家纷纷表示要借助媒体融合跨入5G时代的机遇，抱团取暖、携手共赢。
临沂市广播电视台新媒体中心成立以来，先后打造了爱临沂客户端等一系列深受市民喜爱的产品，逐渐成为引领临沂新媒体的标杆，传播临沂好声音的主流，扩大临沂好形象的平台。在当天的分享会上，临沂市文化传媒商会将联手临沂市广播电视台继续深耕市场，将商会触角下沉县区，依托临沂市广播电视台新媒体中心爱临沂客户端，联手打造县区级融媒体平台，构建全方位的宣传架构。同时，商会将利用其平台资源优势为临沂广电的新媒体分发进行赋能，形成聚合式报道、圈层级营销、矩阵式分发格局。
临沂市广播电视台新媒体中心有关负责人表示，以后爱临沂客户端将继续全力拓展用户，既扩展现有渠道的用户，又要让传播体系向新的渠道延伸。二是把分散在不同渠道的用户整合打通，实现用户数据的深度挖掘。三是围绕精准的用户数据，实现新媒体的精准传播，同时针对具有优势的垂直行业、垂直领域，推出新产品、新应用，实现用户数据深度开发。（苏丹 厚鹏）
本文来源：网易山东
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