2019年11月14日，东阿阿胶发布公告称，董事长王春城辞职，不再担任该公司任何职务。王春城自2015年1月起担任东阿阿胶董事长，此后东阿阿胶的产品价格一路上涨。
2006-2019年，东阿阿胶累计提价18次，其中在2010年和2014年，甚至一年内3次提价。每斤阿胶的售价，也从最初的80元，一路涨到现在的每斤3000元，翻了将近40倍。对于涨价的原因，东阿阿胶归于驴皮资源萎缩、驴皮采购成本上升、市场需求旺盛。
东阿阿胶的股价曾在在2017年6月26日达到了历史高点的73.71元/股，但是在2018年以后，东阿阿胶股价一路下跌，业绩持续下滑。2019年一季度其营收和净利更是以两位数的速度下滑，前三季度总营收同比下降35.45%，截至11月19日东阿阿胶股价重新回到2015年初时的价格区间。
从东阿阿胶近年来的股价波动便可以看出，首先阿胶还是很受市场青睐的，不然东阿阿胶数十次提价的经营策略也不会取得成功，但为什么这种策略从去年开始就“失效”了呢？可能与同行竞争和消费者的购物理念发生变化有关。
近年来越来越多比如东阿国胶堂这样优质阿胶生产商的崛起，对东阿阿胶的行业地位造成了冲击，很多消费者也发现购买道地阿胶并不是只有东阿阿胶这一个选择，东阿国胶这样同样优质的道地阿胶甚至在价格上还更加优惠，这也符合消费者近年来理性的消费观念。
既然强调价值回归的策略已经在市场遇冷，那么未来阿胶发展的方向在哪呢？由东阿国胶堂为代表引领的阿胶质量回归或许是一个方向。
东阿国胶堂位于阿胶之乡东阿县，虽然创建于2002年，但是国胶熬制历史悠久，上可追溯到1810年由炼胶师张顺开设的和顺堂，和顺堂也是当时最有影响力的堂号之一，年产阿胶1000公斤。国胶堂创立后便一直致力于传承道地熬胶技术，将掌握国胶熬制秘技的福兴堂传人、延年堂传人等8大国胶技艺嫡传大师集合于一堂，并且尊古研习国胶技艺，让“挂珠”、“挂旗”、“吊猴”等关键技艺得以传承。
国胶堂对于阿胶的质量尤为重视，自2015年起国胶堂就引入DNA技术于阿胶的质量把控，开启行业内DNA阿胶检测的先河。还与山东省农业科学院生物技术研究中心、山东省食品药品检验研究院联合起草《阿胶质量DNA控制规范》团体标准。
作为DNA检测的先驱，国胶堂阿胶的DNA检测也是走在行业前列的。首先，为保证所有检测结果的真实可靠，国胶堂的DNA检测由山东省农科院这个第三方平台来完成；其次，检测不仅是对阿胶成品进行，从原料到中间品到成品，国胶生产的全过程都由DNA技术保驾护航；最后，国胶的检测结果公开透明，购买国胶的消费者都可以在官网和官微查询到检测报告。
国胶堂凭借对产品的高标准要求，获得市场的好评，并且迅速跻身行业前三，未来阿胶的发展前景会不会是质量回归的时代，请大家拭目以待。
本文来源：商讯
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