新旧款羽绒服价格两极分化 今年羽绒服有点“飘”

随着一轮轮降温，很多人开始添置冬衣。近期，“羽绒服涨价”悄悄登上微博热搜榜，有网友吐槽，这猪肉涨了，羽绒服怎么也涨价？那么，羽绒服真的涨价了吗？近日，记者走访临沂市场、商店发现，新款羽绒服价格较去年有明显上涨，与旧款羽绒服价格相比出现“两极分化”，不管是实体店还是网店，不少商家趁着“双11”，纷纷推出低价销售旧款羽绒服活动。

新品羽绒服上市

单价较去年上涨

记者在北城新区上海路一购物广场女装区了解到，每年各品牌会在10月初陆续引进当季新款羽绒服。某品牌专卖店的工作人员表示，往年类似的短款羽绒服价格在399元-499元，今年相似的新款羽绒服售价在599元以上。

记者在多家女装店采访时，这种涨价趋势得到了专卖店工作人员的印证。某国外快时尚品牌，推出新款男士短款羽绒服，售价为999元，长款羽绒服标价为1299元。该店一名工作人员告诉记者，每年的11月中旬为羽绒服的销售旺季，新款产品也集中在这段时间上市。现在无法预测，羽绒服价格的上涨是否影响整体销量。“今年的羽绒服新品，确实比往年价格贵一些。”该店工作人员说道。

市民孙女士在某羽绒服品牌专卖店，准备为家人购买一件羽绒服。“今年新品上市的羽绒服，价格普遍比去年高。”孙女士说，去年曾经在该店购买一款当季短款羽绒服，价格为899元；今年新品羽绒服，款式跟去年差不多的，都在千元以上。

记者在兰山区解放路一服装城采访发现，多家销售羽绒服的店主表示，由于原材料和加工费等成本升高，今年羽绒服价格相较去年有一定程度的上涨。从事羽绒服销售12年的张华告诉记者，今年店内销售的新款羽绒服价格最低为599元，最高为1699元。“总体来说，价格比去年上涨了30%。”张华说。

旧款纷纷打折 实体店、网店5折起出售

在采访中，记者发现，虽然新款羽绒服的价格存在涨价趋势，但是往年旧款羽绒服却纷纷加入打折行列，有些商家甚至抛出1折优惠活动，以此来吸引消费者购买。

在北城新区沂蒙路上海街一家快时尚女装店，市民陈女士打算购买一件羽绒服，当看到店内一款2018年墨绿色长款羽绒服标价299元时，果断将其买下。“这款羽绒服吊牌价2099元，店内还推出购买4件商品7折的活动。这样折算一下，这件羽绒服也就200多元，相当于打了一折，实在太便宜了。”陈女士说，像这种快时尚女装店推出新品，她一般情况下都不会购买，等过一段时间，商家会推出很多优惠活动再买，那时降价幅度最少也是5折。

这种积压旧款打折的招数，很多商家都在使用，从事羽绒服生意22年的刘洪芳对此也表示很无奈。新品羽绒服推出价格都会比较高，几个月后，对于积压的存货，店家都会以最低5折优惠的方式继续销售。“像一些积压多年的羽绒服，款式比较老，无法继续销售的，会以一件30元卖掉。”店主张华说，有专门回收羽绒的商家，低价将羽绒服收购，再将羽绒掏出售卖。

不仅仅是实体店出现旧款大幅度打折的现象，在某购物平台，记者看到，艾莱依官方旗舰店，一件2018款售价1497元羽绒服，“双11”只要549元就能买到；波司登官方旗舰店，2018款大毛领中长款连帽羽绒服原价1999元，“双11”到手价989元。

成本增加、品牌升级 多重因素推动羽绒服涨价

谈起今年的羽绒服行情，刘洪芳感觉，今年的羽绒服市场又要面临“寒冬”。已经到了11月份，临沂的最高气温却还在18度以上，来店里购买羽绒服的消费者比往年更少了。

“今年羽绒服价格比去年高了不少。”刘洪芳说，价格上涨，与物料成本和人力成本上涨都有关系，特别是羽绒服填充材料羽绒的价格涨了不少。刘洪芳给记者算了一笔账：一件羽绒服分里外4层，最外面的面料+两层防绒胆+胆布，面料成本上涨30%；含绒量90%的羽绒价格从每公斤100元左右涨到280元至300元，上涨幅度超过170%；人工费更是翻了一倍，以前一件羽绒服加工费为50元/件，现在价格在80元/件-100元/件。

刘洪芳称，由于劳动力、辅料等生产成本增加，羽绒服涨价也是必然趋势。其次，随着消费升级的不断影响下，消费者更注重品质化、个性化，中高端产品更受欢迎。国外羽绒服品牌进入中国市场，一定程度上也抬升了消费者的心理价位，不少国产品牌开始寻求产品升级，对羽绒服价格上涨产生了一定的促进作用。

专家分析：涨价需品牌和设计加持 否则消费者不会买单

羽绒服作为冬季必备的防寒服装，随着居民消费水平的不断上升，消费者消费观念的转变，羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变，消费者从原来的只注重保暖，到现在更关注品质化、个性化，加上羽绒服面料和加工工艺的不断升级，羽绒服的单价整体呈上升趋势。

对于这些变化，临沂大学商学院教授朱建成认为，近年来，随着服装行业品牌化、高端化发展，羽绒服行业的平均销售价格也在水涨船高。“羽绒服的价格在涨，也是由多方因素造成的。”朱建成说，现在市面上的羽绒服价格从几百到几千均有，一件新款羽绒服需要2000多元也是比较常见的，追根到底，导致涨价的最基本因素还是成本。

在朱建成看来，除了原料价格的上涨，人工、运输、设计等多重费用的持续上涨，也推动了羽绒服价格的走高。“鸭绒、面料、辅料都在不同程度的涨价。”朱建成告诉记者，一件羽绒服整体成本提高，这一涨价，最直接的就体现在零售价格上，这些就需要消费者多花钱才能购买到商品。“但是涨价也是在合理范围内，服装的涨价，是一种比价关系。”

朱建成表示，我国羽绒服市场需求量不断扩大，随着外资品牌纷纷进入中国市场，也为国产羽绒服发展注入了新的动力。“只有好的品牌和设计才能成为产品的真正灵魂，有了灵魂，消费者才愿意为上涨的单价买单。”朱建成说，现在很多羽绒服企业均走向品牌化、高端化的路线，而价格是体现品牌价值的因素。

临报融媒记者 王晓