7月14日，素有“药中茅台”之称的东阿阿胶披露上半年业绩预告，预计净利润同比下滑75%~79%。时隔3个月，10月15日，披露2019年前三季度业绩预告，预计同比上年同期大幅下滑。接二连三的业绩暴雷，让这支曾经的“白马股”引来外界嘘声，让不少股民大跌眼镜，也让不少人质疑东阿阿胶到底是价值回归还是黔驴技穷。
“价值回归”是否走到尽头？
“价值回归”是秦玉峰2006年担任东阿阿胶总裁，为公司未来制定的战略。东阿阿胶十年来也在一直在坚持“价值回归”。秦玉峰的态度一直是：东阿阿胶不是涨价，而是价值回归。
据不完全统计，2006年至2018年，东阿阿胶产品累计提价10余次，自2014年以后东阿阿胶的业绩净利润年是保持正增长的。而去年以来，东阿阿胶毛利率开始呈现下滑趋势，如今东阿阿胶三季报业绩更是预降近100%。东阿阿胶回应称，这下游库存削减和经销商囤货有关。然而，关于东阿阿胶不断提价受到质疑的声音却不绝于耳。
消费趋向于理性化 价值回归“归”向何处？
有业内人士称，阿胶价格的提升的确可以证明到阿胶的价值，但频繁的提价也会让消费者反感。且为了等提价，渠道商囤的货舍不得卖，自然会有人愿意卖其他品牌的阿胶。曾有人做过调查，如果是消费者自己服用，或者送亲朋好友，还是愿意购买像东阿国胶或者福胶等中端价格，高端品质的阿胶品牌。只要品质高、效果好就行。
消费者在疯狂的追崇后，往往会冷却下来，逐渐趋向于理性消费。从消费者选购阿胶的态度，也不难看出“品质”逐渐成为消费者的重视点，而不是盲目的追求高端。正如，“价值回归”最终也许会回到“品质回归”。
东阿国胶的逆袭和“品质回归”有何关系？
长期以来，东阿阿胶位居阿胶行业第一，福胶、同仁堂等居其后，东阿国胶堂阿胶则是后来者居上，是行业内近几年最大“黑马”。要说这东胶和国胶还真有一定的关系，两者都位于阿胶的故乡东阿县，且为东阿县的仅有的两家药品阿胶企业。最近这几年，国胶靠品质成功实现逆袭，其企业管理等全面对标行业老大东胶。
追本溯源，东阿国胶堂可以追溯到1810年炼胶师张顺开设的“和顺堂，拥有近300年的熬胶历史。东阿国胶堂以“胶品即人品,做胶如做人”为企业价值观，坚持真驴皮、真东阿水熬制阿胶。并在2015年引进DNA全检技术，实现了从源头到阿胶成品全过程质量控制，让阿胶从里到外，从头到尾的展现在消费者面前。凭借着DNA全检技术，东阿国胶被称为“DNA检测过的阿胶”，受到了广大消费者的信赖和追捧。东阿国胶堂也靠着优秀的品质和严格的管理迅速成长为行业第三。
山东阿胶行业协会会长郑莉曾经称赞说，DNA全检阿胶是阿胶品质回归的一个里程碑，使阿胶回归到真、纯，安全、有效。由此看来，东阿国胶堂的成功逆袭和DNA全检技术的引入有着不可分割的关系，而东阿国胶堂引入DNA全检技术最终的目的是为了保证的品质的稳定。因此，也可以说，东阿国胶堂选择了一条“品质回归”的道路。
东阿国胶的崛起给消费者带来了福音，也给阿胶行业带来了警钟。阿胶行业应时刻保持如履薄冰的心态，注重产品，品质高、质量好才是硬道理。
本文来源：商讯
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