善为助力 全方位促进若尔盖农产品品牌化发展

近年来，随着国家对农牧业的支持力度不断加大，农牧业生产能力得到长足发展，生产出来的农产品种类和数量越来越多，农牧产品也像工业品一样出现同质化的趋势，催生了一系列盲目性的市场行为。比如有的商家一旦发现某种农作物或畜种具有商机，便会争先恐后进行种养。但由于地理环境、生产条件和技术能力的差异，生产出来的同种农产品在品质却有很大的差别，而普通的消费者无法通过直观的肉眼识别出农产品质量的好坏，这时候，就需要优质农牧产品在流通环节呈现属于自己的特殊识别信息，也就是农牧产品品牌。

消费者通过认知品牌放心购买，因为品牌的背后就代表着品质，消费者通过品牌认可产品的品质后，主动选择购买的意愿明显增加，也在一定程度上降低了营销成本。所以，品牌的形成既可为农产品生产者保持相对稳定的销售渠道，又给消费者的选择提供了便利，带来了生产者和消费者的双赢局面。随着人们生活水平的不断提高，消费者对农产品的绿色、营养、安全等方面的提出了更高的要求。有了品牌的农副产品，其生产过程都会采用现代先进的生产技术、品质管理更加规范，有了相应的产品生产和质量管理体系的支撑，与没有品牌的产品相较而言，在品质、食品的安全性方面能够得到更好的保证，更能满足消费者的消费需求，有利于农产品的商品化流通，促进销售增长。另一方面，随着品牌的建设和营销推广的不断发展，品牌知名度越来越高，产品的在市场供求关系中竞争力会得到显著提高，价格弹性较低，使得经营者可以充分利用品牌的带动效应，在保证产品质量的前提下制定较高的市场价格，品牌经营为其带来更多的产品附加值，获得高于同类产品平均利润的利润回报。

然而，虽然农牧产品品牌重要性高，但不少地区的农牧产业依然品牌意识薄弱，对品牌的内涵挖掘也不够深入，所以，尽管我国不少农产品产量位居全球第一，但农业品牌杂而不亮，缺少一批在国际上叫得响的品牌。

以若尔盖县牦牛为例，若尔盖牦牛属中国草地型牦牛优良品种麦洼牦牛，是在典型、无污染的高寒草甸草原生态环境下经过长期选育而形成的半野生畜种和唯一产毛绒的牛种，其肉富含蛋白质和氨基酸以及胡萝卜素、钙、磷等微量元素，具有低糖、低盐、低脂肪，高营养、肉质鲜嫩等特点，是符合当今世界广大消费者绿色需求的营养食品。但从整体来看，若尔盖畜牧业打造品牌的意识依然相对缺乏，市场面存在不少以“若尔盖牦牛”为卖点的假冒商家，但其质量远远不及真正的若尔盖牦牛，这时候就会对若尔盖牦牛的信誉造成损失。“在市场信息不对称的情况下，假货会让真货在短期内受到严重伤害，”四川善为供应链管理有限公司负责人说道。

四川善为供应链管理有限公司坚持通过市场化的产业融合手段，推动草原经济发展，全方位促进若尔盖农产品品牌化发展，有效为牧民增收。一方面，四川善为供应链管理有限公司立足平台打造、特色突出，推动若尔盖特色农业品牌建设与升级，提升若尔盖农牧产品附加值，大力发挥协同优势与平台优势，提升公共品牌与“善心善为”、“善为”等商业 品牌的影响力，另一方面，善为公司将大力培育新型牧民，切实加强公益性农产品品牌培育工作，形成完善的品牌培育、发展与保护体系。此外，四川善为供应链管理有限公司还将凭借自身市场、技术和资金等优势，积极推动新型养殖技术在草原畜牧业的应用，完善牧场生活设施，改善牧民生活条件和生活方式，并依托善为智慧牧场等科技平台，实现畜牧产品的集成化、品质化发展，加快若尔盖农业现代化发展步伐。