最近，盲盒玩具突然火了。无论朋友圈，还是各大网站，在许多人还不知道盲盒为何物的时候，最近“炒盲盒”新闻不断，“炒盲盒最高可赚40倍！”惊人言论刷屏网络。
什么是盲盒？盲盒是怎么火起来的？溢价原因何在？风靡背后，又是什么样的消费心理？临沂的盲盒玩具市场发展如何？对此，记者进行了走访调查。
一年花费六七万元买盲盒
各种大大小小、不同色彩、不同造型的盲盒玩具，摆满了整整一面墙。在罗庄区90后快手主播甜心的家里，这一块区域是她最宝贝的地方。
甜心与盲盒玩具结缘是在去年7月。作为某平台主播的甜心，一次偶然的机会，看到一条拆盲盒玩具的视频，被盲盒里的萌娃造型戳中“萌点”。随后，她就在网上购买了一款盲盒玩具，这一买就入了坑。
“所谓盲盒玩具，顾名思义就是买的时候不知道里面装的是什么，只能拆开后才能‘一睹芳容’的盒子，大多为成套销售的玩偶手办。”甜心说，自入坑后，她已经花费大约六七万元在购买盲盒玩具上，玩具的数量也达到了将近700个。
甜心告诉记者，她的盲盒玩具一般都是在网上购买或托朋友代购。盲盒的单价并不算高，一般都在39元-69元之间，但收集齐一个系列一般需要花费七八百到一两千左右。“盲盒通常有12个常规造型，一箱12盒，隐藏款的抽中率仅为1/144。有的款出现概率更低。”甜心说。
除了隐藏款，盲盒玩具店家有时还会推出限定款，而购买限定款盲盒娃娃的流程和买限定电子产品、鞋子一样，都需要提前一夜前去所售店铺排队领号码牌。“有了号码牌之后，还要抽签，抽中了才能买到限定款盲盒玩具。”甜心说。
因喜爱盲盒玩具，慢慢地，甜心也会在快手APP上分享拆盲盒视频，有时也会前往售有盲盒玩具的店铺，在线让粉丝“云拆盲盒”。除此之外，甜心也会把萌萌的盲盒娃娃再加工，制作成精致的摆台、手机壳等小物件再进行出售。
店铺特设盲盒玩具专区
线上线下盲盒市场火爆
在泰盛广场酷乐潮玩店的醒目位置，陈列着3个盲盒玩具柜台，有百余种不同款式、不同系列的盲盒玩具。酷乐潮玩泰盛店店长亓先生告诉记者，自开店以来，盲盒的销量就非常好。目前，盲盒玩具的月销售额占整个店铺的18%。
记者注意到，店内售有囡茜今夕何夕系列、樱桃小丸子和服系列、樱桃小丸子美人鱼系列等多达20余种盲盒玩具，售价从29元到199元不等。店员告诉记者，同样价格的潮流玩具，放在盲盒中销售的款式销量要比正常销售的款式多出不少。
“现在我们店铺的盲盒玩具一个月大概能卖3000多个，销售额在十四五万左右。”亓先生告诉记者，因店内盲盒玩具销量一路攀升，他特意在店铺的醒目位置开辟了盲盒玩具专区，展柜也由原来的1个增加到3个，款式由1种款式调整到如今的20余种。
记者发现，除了线下，盲盒玩具在线上也同样火爆。近期，闲鱼发布的数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。而从今年上半年的天猫数据来看，潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元，同比增长率高达240%。
盲盒热催生溢价潮
59元盲盒玩具涨幅逾25倍
买到不喜欢的或者重复的款式怎么办？盲盒爱好者们一般会在淘宝上或者闲鱼上转手，也有在盲盒互换群转卖或与他人进行交换的。
据甜心介绍，在她收集的盲盒玩具中，最贵的一款目前售价在1200元左右。“这款盲盒玩具是泡泡玛特公司旗下的一款名为毕奇的玩偶，去年圣诞节发售的，当时售价为59元。因为是限定款之中的隐藏款，所以价格曾经一度涨到两三千。目前，这款玩偶的价格有所回落，相信今年圣诞节的时候，价格还会涨上去的。”甜心说。
酷乐潮玩泰盛店店长亓先生告诉记者，以囡茜今夕何夕系列中的隐藏款“嫦娥”为例，这款隐藏款盲盒娃娃在发售不到一个月的时间内，已经由原来的59元涨到1500元，涨幅达25倍多。“为了能抽到隐藏款，有些消费者甚至直接‘端盒’，即一次买一箱。如果能抽中隐藏款，一出手差不多就能赚回一盒的钱。”亓先生说。
相关数据显示，过去一年，闲鱼上的MOLLY娃娃交易量超过了23单，均价为270元。而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元的潘神圣诞隐藏款，现价已经卖到了2350元。而在淘宝上，一款泡泡玛特出的YUKI系列隐藏版的盲盒，其售价为850元，溢价也达到了14倍以上。
“主要是因为抽盲盒全凭运气，很可能多次抽中相同的玩偶，而‘缺款’却屡屡不得。”亓先生表示，在零售店里能够买到隐藏款的盲盒几率极低，所以才会出现网上溢价的情况。
00后女性是主力
有人为解压 有人迷恋“惊喜感”
9月21日下午3时至4时，在泰盛广场酷乐潮玩店内，共有35名消费者购买了盲盒玩具，其中00后女性消费者占多数。“前来购买盲盒玩具的消费者年龄跨度很大，有七八岁的小孩，也有四五十岁的中年人。但主要消费人群还是一些初高中女生。”亓先生说。
年轻人为何热衷于购买盲盒？亓先生表示，对于爱好者们来说，购买盲盒的理由各不相同：有人的关注点在“开盲盒”，享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感；也有消费者更热衷于“收集”，对于自己钟情的盲盒，不集齐所有款式誓不罢休。
家住兰山区的00后周彦廷告诉记者，在她的眼中，盲盒就是“花几十块钱买开心”，测玩偶的真面目、等待拆盒的过程对她来说都是一种放松。“我觉得是一种情绪的宣泄，你可以完全不想学习上的事情，只专心地猜这个盒子里面会有什么。”周彦廷说。
专家：理性消费 不可沉迷
继炒鞋之后，盲盒的话题也被推上舆论的风口浪尖，引发大众关注。对于盲盒市场火爆的情况，临沂大学商学院教授朱建成表示，盲盒现象，其实是一种“惊喜经济”，是消费和娱乐结合起来的产物。“开奖”的兴奋、惊喜或是失落，这个包含未知和运气成分的“游戏”让人上瘾，因此带来消费，这与人们与生俱来的好奇心有关。
面对盲盒在二手市场被炒出“天价”的情况，业内人士表示，暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣，也会让怀有恶意的投机分子混杂其中，对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。所以，业内人士建议，“盲盒经济”如果想持续发展下去，除商家需要不断提高盲盒娃娃本身的收藏性和趣味性外，相关部门和行业协会也应该加强监管。除此之外，消费者在盲盒的消费和交易中要多一些理性，切不可沉迷。
本文来源：大众网
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邵莉媛_ly02
