“随手拍”海尔：以色列创新营销方式提升品牌形象

当地时间9月12日，以色列网友Joseph在“随手拍”海尔网站上传了一张名为“以色列最炫的海报”的照片，照片中，天色微暗，在一条车辆密集的高速路边，路灯还未亮起，树立在路边的海尔冰箱海报格外闪亮。据图片描述介绍，这块电子屏幕是以色列第一块数字海报屏幕。

以色列的第一块数字海报来自海尔

小编通过“随手拍”网站联系到网友Joseph得知，这张照片拍摄于以色列20号高速公路，它是雄莱锡安(Gush ?Dan)最主要的高速公路，沿特拉维夫(Tel Aviv Travel) ?的东部由北向南连接所有通往雄莱锡安市区的公路。Joseph告诉我们，他是一名广告从业人员，处于职业习惯对所有的营销形式都很敏感，这次在出差途中看到海尔的海报让他眼前一亮，因为以前见过的户外营销基本都是灯箱的形式，这是他第一次看到电子数字屏的海报，觉得特别的炫酷。随后他还曾跟同行讨论过此事，得知这是以色列第一块数字屏，是营销行业技术的新突破。

“海尔不愧是国际大品牌，不仅家电产品技术引领，在营销方面也做到了科技创新”Joseph说。原来Joseph也是海尔冰箱用户，他家冰箱的干湿分储功能深受全家人喜爱。平时家人常吃的面包、奶酪等含水量少的食材存储在冰箱的干储抽屉里不会返潮，一点也不会影响口感。以色列属于地中海气候，在多雨的冬季时，储存此类食材需要干燥的环境，海尔独创的T门干湿分储冰箱为当地用户提供最佳的保鲜方案。“海尔冰箱的‘保干’功能，在以色列也是独一无二的”Joseph说。

创新是海尔在以色列的“标签”

无论是交通要道上技术创新的海报，还是科技创新的T门冰箱，创新已经成为海尔在以色列的“标签”，在不断提升其在以色列的品牌影响力。以色列是除美国之外在纳斯达克拥有上市公司最多的国家，发展潜力巨大，吸引了众多国际家电企业进驻。面对国际高端品牌，海尔立足本土化的用户需求和科技创新赢得以色列市场的认可。GFK数据显示，截止2019年5月底，海尔T门冰箱市场份额21.9%，排名第二，其中，600L以下容积产品市场份额第一。

海尔T门冰箱能受到市场追捧，主要在于其“本土化”创新。通过与用户交互，海尔冰箱将冷藏室和冷冻室的位置调换推出T门系列产品，颠覆了以色列市场传统的上冷冻下冷藏的TM系列格局，让用户使用更便捷。近期，海尔在以色列上市了冷藏冷冻可以自由转换的T门冰箱，这款产品不仅带有独特的人体感应以及光感功能，而且用户可以根据食材的需要将变温区调成冷藏或者冷冻使用，温度区间从-18℃~5℃可自行调节。人性化的设计，让这款T门冰箱虽然售价比当地其他同类产品较高，但一上市就获得了用户的一致称赞和喜爱。

在“人单合一”模式指导下，海尔冰箱借助全球开放生态进行创新，率先构建“智家云”，通过技术优势引领市场趋势，实现从网器、场景到生态的升级，形成了“场景生态”的差异化引领优势，为用户构建智慧健康美食生态圈。