舞泡网分析：行业变化预示购买网店和购买天猫将更方便

9月6日早间，阿里巴巴在官方微博宣布，与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。舞泡网店转让创导者感慨对这一次整风绯闻“成真”，预示着阿里全球电商整合提速。

之前，网易考拉将被整合的风声由来已久，此前也传出过与亚马逊、拼多多的“绯闻”，但都没有成真。阿里旗下的天猫国际与网易考拉分列跨境电商市场占有率的前两名，也就是说，互联网行业的整合定律再一次应验——第一和第二又一次神奇地在一起了。

坊间有句玩笑：这些年，丁磊完美地错过了几乎所有的风口。比如社交、视频、内容平台、生活服务……不过当风停下来或转了风向，风口上的猪也纷纷掉到地上时，人们发现，网易其实一直活得挺好。

2016年，网易考拉海购表现亮眼，先后与日本乐天市场、花王、eMart、莎莎等数百家全球一线品牌和顶级供应商实现深度直采合作，并借助“双11”及“黑五”等时机大力促销，当年即成为网易业务收入大增的重要支撑。

不过，随着规模扩大，考拉所需要的投入也在不断加大。在某种程度上，跨境电商是一个重资产赛道，海外直采需要大量资金支持，还需要打通境内外供应链、物流、仓储等上下游资源，此外，除了网易自身渠道，新增客源还需要通过其他平台引流，获客成本也将不断提升。而相比天猫国际的平台模式，网易采用的自营模式更加重了资金和资源投入的压力。在这种背景下，考拉已经越来越成为网易的一块“鸡肋”。

网易首席财务官杨昭烜在2019年Q2财报电话会中曾表示，电商业务需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。这或许已经透露出网易放弃跨境电商业务的信号。

对于阿里巴巴来说，拿下网易考拉，其在跨境电商格局中的地位将更为举足轻重。

据海关总署公布的数据，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。市场规模足够大，也吸引了无数的投资进场，但随着“海关新政”的落地及监管政策逐步趋严，近年来，跨境电商行业也呈现出强者恒强，市场份额日益向头部企业集中的趋势。

来自市场调研机构易观国际的数据显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。市场份额分列前五的是天猫国际（31.7%），网易考拉（24.5%），京东海囤全球（11.5%），唯品国际（9.7%）和亚马逊海外购（6%）。

具体来看，天猫国际采用的是平台型模式，即以开放的平台战略和流量资源优势吸引商家入驻，而网易考拉则是以自营模式为主，即由企业一手采货、销售、送货。

从近期天猫国际的举措来看，对于上述问题也在不断探索解决之道。今年3月，天猫国际在全球商家大会上对外公布了2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌；打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网；与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

此次与网易考拉的交易完成后，如能进一步整合考拉的全球供应链体系，对于阿里的跨境电商直营业务，无疑将是补强升级的重要一步。所以，有网店买卖需求或者想咨询国际开店的小伙伴们，跟上阿里扩张步伐，抓紧联系舞泡哦～