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专业化饮料平台步入正轨:中国食品销量、收入、利润全面增长

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“波儿~呲~”,年轻人在网络上这么形容打开可乐罐拉环的声音。不记得从何时起,这个既熟悉又陌生的声音,又重新此起彼伏的回荡在下午安静的办公室中。

“吨吨吨”的大口喝下一罐可口可乐,那种感觉就好像瞬间释放了全部压力。外界对可口可乐的态度越来越依赖。

8月27日,一份由中粮可口可乐大股东中国食品发布的财报:自2017年年底正式成为中粮集团专业化饮料平台以来,取得了“连续三个报告期实现可持续经营业务收入、利润双增长”的亮丽成绩,更是坐实了可口可乐在中国市场大有可为。


财报显示,中国食品上半年营收95.51亿元(单位,人民币,下同),同比增长10%,净利润同比提升19.5%。上半年,中国食品继续实现销量、收入、净利润全面增长,且收入增长快于销量增长,利润增长快于收入增长。

半年报发布前,8月9日,广发证券曾给予中国食品“买入”评级。预计2019年-2021年EPS分别为人民币0.13、0.15和0.17元/股。并称公司受益于内生增长和产品结构升级推动营业收入和毛利率增长,预计公司2019-2021年的EPS分别为人民币0.13、0.15和0.17,当前价格对应2019-2021年PE为21.92、19.29和17.05倍,基于DCF模型下公司合理价值为3.97港元,首次覆盖给予‘买入’评级。”


消费意识变革 加速产品创新

熬最晚的夜,敷最贵的面膜……

90后的年轻人,有着自己的一套看似矛盾却自成逻辑的生活哲学。也是他们,让可口可乐成为压力的宣泄口和快乐的代名词,与年轻消费者有了更多的精神共鸣。

半年来,正是这些追求愉悦感的年轻人,让可口可乐卖得越来越火。这一点在中国食品半年报中就能窥见一二。上半年,汽水品类仍为中国食品销售业绩增长的最强动力。

但按照前面提到的90后生活哲学,年轻人对于可乐的消费需求应该是:既要可乐的愉悦感,又要无糖的健康型。因此,为了不断迎合兼具健康与时尚的消费需求,中国食品在产品多元化的道路上越走越远。上半年,中国食品推出10款新品。至此,近期整体新品销售额贡献达到7.3%,既满足消费者多元化需求,又能通过高毛利产品组合提升整体盈利能力。

除了糖分变化以外,中国食品还对汽水饮料进行了口味创新,让经典产品焕发活力。例如,上半年,无糖汽水在去年“可乐纤维+”及“雪碧纤维+”的基础上今年新推出“黄瓜味雪碧纤维+”及无糖椰子水“爽椰派”。

广发证券研报认为,2019年上半年中可饮料无糖系列产品有着强大成长潜力。

与此同时,中国食品升级汽水包装进行升级。高颜值摩登罐让人眼前一亮,配合多支装,在便利店、外卖平台等场景加持下,进一步提升传统产品的市场份额和盈利能力。中金公司在7月发布的研报中表示看好“摩登罐”,称汽水品类增长稳健,预计sleek can占铝罐比重由去年12%升至上半年15-18%,全年目标20-25%。

核心汽水品类之外,果汁、水、运动/能量饮料等非核心品类同样加速创新。其中,果汁品类在美汁源升级的基础上,推出美汁源百香果及美汁源山楂等新品,实现了销售额份额增长0.2个百分点,继续居于行业首位;即饮茶品类和运动饮料品类新品辈出,例如首次引入无糖茶品牌淳茶舍,上市淳茶舍旗下的普洱消茶;新增龙舌兰口味“唷!茶”,以及专属运动达人的爆锐燃力和爆锐耐力。

消费行为变迁 渠道细分

90后、00后的崛起,带来的不仅是消费意识的转变,消费行为和购买渠道也与早前大不相同。传统商超的低价、量贩,他们并不care,楼下的便利店,手机上的外卖APP都是他们的购买渠道。

消费行为牵引下,新型零售渠道崭露头角。以便利店为例,《2019年中国便利店发展报告》显示,2018年,中国便利店门店数量达到12.2万家,较上年同期增长14%。按这个百分比算,每年约有1.5万家以上便利店“横空出世”,新兴渠道带来的红利不可小觑。

财报显示,2019年上半年,中国食品经营范围内,来自便利店渠道的销售贡献同比增长14%。随着近两年便利店全国开花,可口可乐摩登罐也红遍全国,纤体高颜值、小包装搭配多支装组合,满足越来越多的单身或独居年轻人的购买需求,同时带动客单价和毛利提升。

前面提到的另一群人,饮料随着外卖到。更喜欢吃喝同步的年轻人,外卖下单随手带个饮料再常见不过。观察发现,北京地区饿了么、美团两大外卖平台上,大多数入驻餐饮商家上架的可乐类饮品均为可口可乐品牌。这意味着,点个外卖、凑个单,中粮可口可乐的销售业绩就蹭蹭蹭的长。期内,由于加强与饿了么、美团外卖等O2O平台合作,带动整体餐饮渠道发展,实现了27%的销量增长。


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