近年来,随着国内家居产业的快速变化,墙布行业的日益成熟,消费习惯的迭代升级,很多传统的墙布品牌已经有些跟不上消费市场的变化速度,而一些厚积薄发的墙布品牌,也如雨后春笋般不断的崭露头角,如何获得消费主力军8090后的喜爱,也成为了品牌营销的关键。逸绣墙布品牌的品牌升级,逸绣生活+,给了我们一个非常出色的样本。
逸绣墙布品牌是杭州比撒列装饰材料有限公司核心战略品牌,公司前身(杭州萧山繁荣纺织有限公司)始于1988年,30年的不断探索与创新,只为织造一块品质墙布。
如品牌名字逸绣所想表达的一样,天生自带时尚优雅谦逊的气质,感知生活美学,从中采撷多元生活灵力,兼具舒适生活哲学,寄予产品优雅的生活情感。同时注重产品工艺的精细度打造,以独特鲜明的艺术元素,成为消费者乃至设计师的偏爱与追崇。
+生活情感
新时代的消费群体,在物质丰富,信息发达的环境中成长起来,同时接收着来自海内外的生活家居潮流的影响,对墙布品牌及产品不再局限于单纯的性价比或高档次,更多的则是基于审美层面与家的生活情感的诉求。
逸绣生活+,+号,数学符号;一横一竖,是简洁线条组成的轻奢时尚符号。正如其产品想表达的一样,任何一种风格诠释下,都散发着轻奢生活的新主张。
生活+,不仅同音生活家,更是用“+”赋予品牌多重价值。生活情感的叠加,幸福感的增值,为环保健康做加法,产品升级叠加,品牌服务升值……多重生活+,为品牌做赋能。
品牌营销全新升级
社群联名相得“逸”彰
逸绣生活+品牌形象的全新升级,不止体现在品牌形象、品牌理念、产品研发上,更是在对消费群体做出深刻洞察后,进行了全新营销模式升级。因为在传播创意为王的环境里,单靠一张海报,一句文案就能让消费者记住的时代已经过去。在营销竞争激烈的家居建材行业,我们需要更加精准,系统专业化的营销打法。逸绣生活+全新品牌营销策略可以称之为+社群,+联名。
+社群
对于品牌经济而言,本质上就是社群经济,品牌的本质就是经营一群有共同的价值观,爱好,兴趣,相同认知的人。品牌管理就是管理与这群人的长期关系。逸绣生活+,能够把目标消费者对于家居生活的追求于独立个性的表达变成真正的家居产品。
逸绣品牌的受众群体,囊括了70,80,90后,他们的共同特征是对于生活有着自我的憧憬与想象,包括对于轻奢生活的追求,多元却不多变。因此,逸绣生活+所有的产品开发,都会以这些群体的消费习惯、消费理念为基础,以每年流行趋势为灵感,而设计源头是对于生活的价值观,对于多元却不多变的生活的诉求,来进行产品深度打造。来适合不同群体的独立个性化需求。
+ 联 名 款即将发布面世
2019年,逸绣设计联合意大利顶级设计工作室,倾力打造联名款产品体系:克莱Clech:change.life,enjoy. comfort&health。改变生活,享受舒适与健康。
秉承对于生活方式的探寻和执着,逸绣设计联手意大利顶级设计工作室,对面料材质的麻、线、点、真、绒的深度探索与挖掘,并把创新科技与时尚美学、华丽面料与功能结构、繁复色彩与材质肌理无缝结合,颠覆墙布界的传统,并深受时尚圈及设计师圈的喜爱。
这是一种全新的营销模式,逸绣生活+在布局门店的另一种渠道,就是设计师渠道,而这一种渠道,逸绣生活+做了整一个产品系列,帮助经销商打开设计师渠道。
家装设计师的带货能力普遍比较强大,所以在门店营销端,有这样一种产品体系,从心底打动家装界的KOL,必然为墙布行业开拓终端门店经营渠道,提升门店业绩,提供了另一种可能性。
成功不是偶然的,品牌的Style更不是一蹴而就的,而是要像逸绣生活+一样,不断的探索及创新,这是一种厚积薄发的力量。正如广告大师伯恩巴克说的一样,优秀的营销在于诉求人的内心世界。理解消费者的需求与变化的趋势,提炼品牌核心,升级品牌形象,打造品牌社群,真正把产品做透,把品牌做扎实,才能实现品牌的百年大计。
逸绣生活+,三十年的探索与创新,让行业看到了厚积薄发的力量。
期待逸绣生活+品牌的强势爆发。
FURNITURE CHINA 2019
“出口导向 高端内销 原创设计 产业引领”
2019年9月9日-12日
上海浦东新国际博览中心
逸绣·展位号:H2A18
本文来源：商讯
责任编辑：
马龙泉_dy101
