中国油画小镇、非遗产业化集聚区、文化与科技融合发展示范区……近年来，威海将加快发展文化产业作为推动新旧动能转换、增强城市软实力、更好满足人民精神文化生活新期待的重要抓手，孕育多样文化产业，助推“精致城市·幸福威海”建设。
当前，在推进新旧动能转换的大背景下，如何推动文化产业再创新高，为加快构建“精致城市·幸福威海”担当强力引擎？
6月5日至6日，全市文化创意产业发展专题培训班举行，特别邀请4位专家围绕激发文化产业新动能、打造海洋文化创新经济、文化产业融合发展等方面，与我市业界人士一起探寻威海文创产业的发展“门道”。
文化产业：激发新动能 促进新消费
上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建
从文化产业发展的全局看，全国文化产业增加值占GDP比重达到4.2%，全国七大地区包括长三角、环渤海、华南、中部、东北、西北、西南地区中，唯有长三角文化产业占比超过5%，而上海文化产业增加值占比更进一步超过6.8%。
目前，威海文化产业占GDP比重大体和全国平均水平相当，可谓“前有标兵，后有追兵”，必须审时度势，奋起直追，加快赶上国内外先进城市的水平。我认为威海文化产业要在原有基础上有明显提高，可以从以下几个方面发力：
第一，努力开发以海洋文化为主的产业内容。威海因海而兴，要大力开发海洋文化资源，并且把历史和自然积存的文化资源开发成为文化资产，再把文化资产与货币资本、社会资本等整合，转化成为可以投资、流通、兑现的文化资产。只有这样，才能推动威海的文化资源向文化财富的方向不断地转化。
第二，大力发展新业态，激发新动能。世界文化产业中增长最快的是与数字化、网络化相结合的新型业态，如数字文学、网络电影、网络游戏、网络广播、网络音乐等。仅仅全球数字音乐的年收入就接近了100亿美元。有鉴于此，威海发展文化产业也要把握挖掘新兴业态这个势头，推动 文化与科技等业态相融合，不断开发新的产业亮点。
第三，根据产业链需求，提升产业效益。目前，威海正在打造的油画创作基地、油画小镇等，依托得天独厚的资源禀赋及油画基础，汇集了大量的油画工作者和美术院校的学生，创作出许多油画艺术品。但是，目前艺术产业的效益不明显，投入产出的效益很低，可以借鉴其他地区的先进经验，加强市场化导向，解决好“哪里是威海的主要油画销售目标市场”“对方需要威海提供什么样的油画及其他产品”“威海能够开发哪些人无我有、人有我优的油画及其他艺术品”等问题，集中力量开发出优质的油画产品，把油画同产业链中下游的设计、制造、推广、营销、延伸等链条相结合，将有限的内容开发出更多的延伸产品，进一步拓宽文化产业市场。
第四，顺应国际贸易趋势，开发对外文化贸易市场。威海向海而生，应该乘“一带一路”的东风，树立拓展国际文化贸易市场的胸怀和决心。威海可以认真研究上海自贸区体制创新的举措，积极吸纳全球优秀企业和优质要素，使得本土资源和各国要素在这里获得合理组合，实施自主创新战略，培育自身的高端文化产业要素，加强本地的对外文化贸易优势，包括对外文化产品贸易和对外文化服务贸易。
第五，把握消费升级的需求，打造精致化的文化产品。所谓精致一定是在经济增长和社会文明发展到较高的水平后形成的品质需求。与其说精致威海是一种表面上的感觉，不如说是产业推动、社会治理、文化品质提升下的内在机制和竞争活力。因此，威海的文化产业要在设计、内容、包装、运作、品牌等方面向精细、精致、精美、精湛升级，全方位凸现“精致城市?幸福威海”的文化魅力。
打造海洋文化创新经济
浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师、浙江大学中国海洋文化传播研究中心主任李杰
“一带一路”贯穿亚欧非大陆，一头是活跃的东亚经济圈，一头是发达的欧洲经济圈。威海作为“一带一路”链接东北亚的重要节点城市，海洋文化特色鲜明、科技创新与文化创新能力不断提升的海洋经济文化区，文创产业发展潜力巨大。
基于此威海应如何抢抓“一带一路”的发展机遇，推动文创产业再上一层楼？
要切实做好顶层设计，在深挖文化内涵梳理历史文脉的基础上，在打造海洋文化创新经济的战略高度上，做好威海文化产业发展的战略定位。
首先，要以海洋文化旅游为重点突破，梳理威海特色海洋文化资源，突出文化精神、灵魂底色，做强海洋特色文化产业。要搞懂威海的海洋经济是什么，要明白威海海洋文化的精神内涵和底蕴到底是什么。刘公岛作为威海的地标性区域，见证着中华民族的屈辱史，也见证了中国从站起来、富起来到强起来的伟大复兴史，是极具特色和精神内涵的中国海洋文化符号。因此，威海要紧密结合海洋资源丰富的区位优势，围绕海洋文化产业，深挖海洋文化资源，做强海洋文化产业，打造海洋文化体系。
其次，要把威海的经济、文化发展融入到国家发展的大战略，在“一带一路”建设的全球大市场中为威海的文化产业做好战略定位。近年来，威海作为连接东北亚的重要窗口，为威海提供一个拥抱全世界的战略机遇期。威海要在战略定位上充分利用好这么一个窗口和历史机遇，做好海洋文化产业，以文化促进民心相通，为贸易畅通、货币流通做好保障。
第三，要进一步更新观念，绘好两张版图，一是行政版图，二是文化版图。行政版图就是我们日常使用的行政区域图，在这张版图上，威海是一个地级市，要坚决贯彻落实党的指示精神，紧密配合中央、省出台的各项战略部署，出色地完成一个地级市应该完成的工作。在文化版图上，威海的价值不仅仅是一个地级城市所能描述，而是东北亚地区的一个特色鲜明、潜力很大的文化发展极。威海的海洋、生态、区位决定了它在文化版图中的重要战略地位。
威海的甲午记忆、英租遗迹、胶东红色传统等是不可多得的文化历史符号，是中华民族文化传承、创新性发展的重要依托。要全面挖掘特色文化资源，认真梳理发展文脉，形成一张威海文化地图，做好文化产业发展规划。
制定出详实的规划后，落地执行方案也要明确。一是制定战略，确定目标，将战略意图转化为战略地图，用通用的执行语言和直观的形象描述战略。二是执行方案，把战略目标转化为可执行的行动，同时制定行动过程和衡量执行结果进行定性定量管理方案。三是打造落地战略的组织能力，绘制组织落实和保障序列图，包括推动战略和人之间的一致性和匹配度的人才计划。最终，全面做好“海洋文化+”这篇大文章，把威海制造优势转化为威海文创特色，助力威海产品走出去。
从全球城市网络看文化产业发展新趋势
上海交通大学人文与艺术研究院副院长、教授、博士生导师徐剑
品牌是一座城市最具识别度的标识，是城市综合实力和城市竞争力的集中体现。纽约、伦敦、巴黎、东京，之所以能成为全球超级城市，很重要的一个原因就是他们有独特的核心文化产业作支撑，这个核心文化产业便是城市的品牌。
对于威海而言，我认为最大的城市品牌应该是全域旅游，实现以旅游产业为主导，融合体育和文化发展的文化产业。
从目前发展看，威海在推动文体旅融合方面，虽成效显著，亮点突出，但缺乏一个重要元素就是在民众的大脑当中形成一个城市形象的认知识别系统。
比如，提到上海就会想到外滩，提到巴黎就想到时尚T台，但提到威海，可能会想到大海，但是很多城市都靠海，如何将威海的海同其他地区区分开，这就是需要我们构建公众对威海的城市形象认知识别系统。
近年来，成都将城市与大熊猫结合在一起。熊猫众所周知，在四川到处都有，但是成都借助宣传形成一种公共认知：“我就是熊猫的故乡”，就这样，通过熊猫故乡的宣传，让人们一提到熊猫首先想到的便是成都，提到成都想到的便是熊猫。
威海背山靠海，环境宜人，优越的自然风貌催生出春游仙山、夏品海鲜、秋泡温泉、冬观天鹅等精品旅游线路，面对纷繁多样的旅游资源，要选取哪点作为认知标识，纵观威海文化产业发展，我认为“体育+文化旅游”是重要的突破口。
近年来，威海铁三赛事逐渐上升为“奥运级”赛事，吸引众多铁人齐聚威海。同时，威海的帆船赛事越发升温，无论是办赛规模，还是参赛人数均呈现递增状态，成为人们津津乐道的话题。人气高、赛事多，一定程度上形成品牌集聚效应，对认知系统的搭建提供有益指导。同样，认知识别系统的建立也是打造精致城市不可或缺的重要内容。
此外，还要注重城市定位与地域优势的利用，威海不仅是一个海洋城市，更是一个外向型的城市，在发展过程中，应该服务于整个城市的规划，不仅仅满足区域内市民的要求，只有这样才能吸引更多高素质人群的集聚。换言之，什么是精致的城市，幸福的城市，它一定是能吸引外来人口的城市。
“文化+”推动新时代文化产业融合发展
上海社会科学院研究员、文化部公共文化服务体系建设专家委员会委员巫志南
纵观全国沿海城市，威海的美独胜一筹，不仅在于她有得天独厚的地理和自然禀赋，更在于她在城市化进程中“不按套路出牌”的创新思维和勇气。
从“宜居城市”迈向“精致城市”，威海提升的不仅是颜值，更是厚植文化的深邃内涵。
近年来，在“文化产业加速发展”目标的引领下，威海吹响嘹亮号角，结出累累硕果：油画小镇根基深厚、渔家文化源远流长、文化实验区先试先行、文创企业相继迸发……续写着文化创意产业示范区建设的辉煌篇章。
成绩面前，仍有挑战。在文旅融合的大背景下，文创发展应如何调转船头再出发，我认为首要的是在“文化+”上做文章。
做强“文化+”的理念，首先要摸清“家底”，认真梳理威海在发展文创产业方面的资源、种类、空间分布，了解水平、总结不足、明确方向，在走出去，寻标对标的基础上，确定战略性思维、规划发展方向、引进文旅项目，助力文创产业发展。
其次，要紧扣“精致城市”的目标要求发展文化产业。聚焦威海的发展定位，强化体制机制改革，助力“精致”成为城市发展不可或缺的金字招牌，这同文化的发展具有异曲同工之妙。
威海的文化发展虽走在全国前列，但受起步晚的影响，整体水平不够高，存在“粗放”的影子，如何破题？我认为一方面，应该聚焦体制机制改革。例如，紧抓公共文化服务体系示范区的建设机遇，破除体制机制障碍，构建文化产品创作体系，不断释放文化发展新动能，打造一批集聚度高、辐射力强的文化产业园区，切实将文化创新工作作为一个“体系”来整体谋划推进，让老百姓真正享受到“精致城市”下，文化创新带来的丰硕成果。另一方面，就是要积极调动市场力量，综合本地市场与外地市场的优势资源，发展本土文创产业，延伸产业链条。例如，威海三面环海，海的资源应该怎样充分发挥，我们就可以走出去“取经”，向上海、青岛等沿海城市学习，取长补短，提升海洋文化产业的发展内涵。再比如，康养资源丰富，威海可以广泛学习借鉴，在此基础上大胆探索创新，做优做大做实康养产业，从而夯实“精致城市·幸福威海”的发展根基。
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张晓彤_wh003
