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央视网评论员文章:临沂商城"触网"转型有点酷

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改革开放40多年来,沂蒙人民靠着敢闯敢干、开拓奋进的“沂蒙精神”,实现了临沂商城跨越式大发展。如今,这座已进入“而立之年”的商城正不断探索新型特色经营模式。

站在互联网时代的风口,“互联网+电子商务”已深深渗透到各行各业,给传统行业带来了巨大冲击。面对来势汹汹的电商冲击和传统批发市场被不断“蚕食”的境遇,如何做好传统行业转型升级、实现“线上”向“线下”延伸融合发展,成为商城企业必须要面对的巨大挑战。

对商城企业来说,“触网”转型升级相当于“二次创业”。山东兰华集团作为本土成长起来的第一批商城企业,从实践中摸索出一种“互联网+批发市场+电商产业园”的发展模式,并以此打造出齐鲁E谷电商产业园,实现了传统商业与电子商务的有机融合,为传统批发市场转型升级提供了典型范本。值得注意的是,其探索的“网红直播+电商”新模式,通过整合大量网红资源,开展淘宝直播、抖音直播等全方位短视频、电商直播服务,成为传统专业批发市场转型升级为线上线下融合发展的“孵化器”,为商城企业提供直播培训、直播权限开通、主播机构资源对接等直播服务。如此,很多商城企业在这里搭上了“网红经济”快车。


图/位于齐鲁E谷电商产业园内负一层的直播间

要看到,“网红直播+电商”的模式正在撬动产业发展样本。随着近年网红经济走红,这种新模式比起以往传统的网络推广有着明显优势。传统的推广模式,如网店首页橱窗展示等,费用较高,并且“带货”效果不明显;而“网红”们大多拥有良好的粉丝基础,且有推广价格低、模式简单、效果良好、性价比高等特点,售卖的产品也是针对大众市场。据了解,目前齐鲁E谷电商产业园已拥有主播40余位,各平台网红主播累计实现线上宣传数据总曝光量达10亿余次;通过直播带货累计销售额达5000余万元。这种将流量变现的模式在目前来看,仍是一个有待深挖的“富矿”。

“网红直播+电商”的模式之所以在临沂商城内得以发展壮大,还有赖于商城内方便快捷、成本低廉的商贸物流。说到底,“网红带货”不仅仅是靠耍耍嘴皮子在网上把产品夸个天花乱坠就可以,而要靠商贸实体的增量,要靠商城内实体产品的支撑。并且,临沂商城的商贸物流有着明显优势,从卖出到发货,依托实体市场,形成了一条专业性强、功能完善、链条完整的电子商务产业体系。

在“拥抱”互联网的路上,“网红直播+电商”的模式任重而道远,还需要经历一段时间的沉淀,让好的方面充分凸显出来。当然,这种新兴产业的发展,国家的宏观调控不能缺席,适当的监管,能保证网红经济模式朝着更好更快的方向前行。虽然目前看来,“网红直播+电商”的模式“钱”途无量,但机遇总是伴随着挑战,在社交媒体流量增速放缓的大背景之下,“网红直播+电商”的模式仍有待历练。

“网红直播+电商”这种模式终归是乘风而起,在日趋成熟的网络消费市场上,“网红”只是推介者,唯有硬核的商品和服务,才是研判竞争优势、提升品质服务,发展“网红经济”的硬底气。

总之,电商发展潜力无限,“网红直播+电商”是传统商贸物流市场加速转型升级、创新发展的新体验。临沂商城转型升级已行驶在“互联网+”的快车道上,未来,要想在商业激烈竞争中不掉队,商城企业依托政策扶持和庞大市场,实体经济与“互联网+”的深度融合,还有待挖掘更多发展机遇。

央视网评论员 张筱宇

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