张善久：“溶洞”书写传奇品牌助力发展

“放下手术刀，背起旅行包，以溶洞为基，以实干为本，以创新为魂，引领当地旅游业从无到有，由弱到强，他缔造了‘沂水模式’，他谱写了‘山洞传奇。’”这是改革开放40周年山东省精品旅游功勋人物颁奖典礼上给他的颁奖词，龙冈集团在他带领下，经过20多年的发展，已经成为一家拥有总资产45亿元，员工2000余人，下属公司20余家，业务范围涉及景区、旅游电商平台、酒店、旅行社、金融、旅游规划等多个领域的现代化企业。2015年，他还荣获原国家旅游局颁发的首届“中国旅游杰出贡献奖”——飞马奖！他就是山东龙冈控股集团有限公司董事长张善久。

弃医从商

上世纪80年代末，随着政策的利好，社会上掀起了一股下海经商的热潮。张善久敏锐地感觉到一个时代的到来。1996年，他毅然辞去医生职业，创办了山东善久青铜工艺品有限公司。随着企业逐渐步入正轨，他并没有满足现状，开始思考更多的是由“变”带来的奇迹。1998年，随着山东省发展旅游业的专题会议的召开，一系列利好政策相继出台。山东旅游业迎来发展的黄金期。张善久果断抓住机遇，于1999年6月创立了沂水县第一家旅行社——沂水县沂蒙山旅行社。“沂水县沂蒙山旅行社”的成立标志着沂水旅游业迈出了第一步，也意味着张善久与旅游业从此结下一段20多年的不解之缘。

创业之路

提起当初之所以选择旅游业，用张善久自己的话说，“当大夫只是一种工作，我脑海里的许多想法是做医生实现不了的，人生价值不能实现最大化。而旅游业本身就是一个创新的朝阳产业，既能创造利润又能安置就业，还能为社会贡献个人力量，体现人生价值”。在那个人才、资金相对匮乏的年代，贫困山区中创业的艰辛可想而知，对当时的张善久来说，创业所面临的困难不仅仅是新行业里的专业性和未知性，更多的还来自于当时整个旅游行业专业人才的缺乏以及融资难、融资慢的窘境，还有社会上对旅游行业认识度、认可度不高的现状，龙冈集团在张善久的带领下以及团队共同拼搏下，打造了弱势资源区旅游开发的发展模式，集团先后荣获山东省重点服务企业、山东最具发展潜力民营企业、中国旅游联盟星级会员单位、中国诚信企业示范单位、中国优秀旅游目的地等荣誉称号，2015年被推举为国际洞穴协会理事单位。

龙冈传奇

2000年开始，龙冈集团开发了萤火虫水洞旅游区；打造了拥有被世界基尼斯认证的中国最长溶洞漂流的地下大峡谷旅游区；2008年投资建设5星级标准的沂水龙冈大酒店。龙冈控股集团从小到大，从弱到强，打造产业功能配套的大型旅游企业，成为拉动当地经济快速发展的新增长点，创造了闻名全国的“沂水现象”。2017年1月集团旗下山东龙冈旅游股份有限公司在新三板挂牌上市，是全国首家挂牌的溶洞旅游企业。这些荣誉的背后离不开企业“诚信做人，诚实做事”的核心价值理念和先进的管理经验。张善久说：“一是打造一流团队。在创新性和专业性以及管理运营方面都要有过硬的人才队伍。二是打造标准化旅游景区。像萤火虫水洞和大峡谷都是原国家旅游局的标准化示范点，沂水县也是国家的标准化示范县。三是做好品牌宣传。为此，龙冈集团专门成立了品牌管理部，做大做强企业品牌，使企业宣传效果达到最大化、最优化。”

洞穴品牌

目前龙冈集团现有4A级景区3家、筹建景区3处，已运营和正在开发的溶洞项目8个。其中，萤火虫水洞和地下大峡谷2017年被列入创建5A级旅游景区名单。地下大峡谷旅游景区为国内最先达到单体营收过亿元的溶洞旅游项目。自2014年起集团又加快全国并购扩张步伐，先后收购了广西龙宫仙境旅游区、贵州黄蜡洞、重庆姜家溶洞等旅游区，并考察珠三角、长三角、成渝、京津冀地区的溶洞等景区，为公司的后续发展储备了一批优势旅游洞穴资源，为打造具有中国特色的洞穴旅游品牌和世界最大的旅游洞穴运营商奠定了坚实基础。于2014年9月在山东地下大峡谷景区发起成立了中国旅游洞穴联盟，旨在联合全国旅游洞穴景区共同进行洞穴遗产的保护、利用和开发，促进洞穴旅游这一细分市场的健康发展。

2018年10月，龙冈集团总结沉淀20余年的旅游景区行业经验，依托现有运营景区倾力打造的国内首个标准化的旅游洞穴综合体景区项目——“山洞传奇”。张善久表示，未来，龙冈集团要实现“轻资产、品牌化”的扩张，将以旅游洞穴为主线，山水景区、乡村旅游相呼应的发展思路，进一步完善基础设施提高景区品质，加强企业管理提升服务水平，加快新景区并购、开发、运营步伐推进公司跨越式发展。用3年左右的时间打造成为全国最大的旅游洞穴运营商；用5年左右的时间打造成为全球最大的旅游洞穴运营商。此外，集团还在积极创建国家5A级旅游景区、全力申报A股上市，并于去年发起设立了50亿元的精品旅游产业母基金，围绕山东省“乡村振兴”战略、“经略海洋”战略，全力投资发展乡村旅游领域及海洋旅游领域的重点项目。

从放下手术刀到背起旅行包，从景区老板到业界巨擘，龙冈集团正在张善久掌航下，不断创新、锐意进取，朝着持续健康发展的“百年龙冈”目标全速前行。