人大代表刘峰：打造德州功能糖区域品牌

德州市人大代表、保龄宝生物股份有限公司执行总裁、山东预防医学会微生态专业委员会常委、禹城市功能糖协会长  刘峰

品牌是市场竞争的制高点，也是区域经济发展的核心动力。随着我国经济步入高质量发展时代，品牌建设的重要性更加突显。从先进地市的成功经验来看，凡是发展速度好、经济活力强的城市，大都有“拿得出”的优势产业和“叫得响”的城市品牌。增强以品牌为核心要素的城市竞争力，提升区域品牌对地方经济发展的贡献率，事关长远和全局。

近年来，我市坚持抓大扶强，加快工业转型发展，培育形成现代生物技术、先进装备制造等特色优势产业，成为拉动全市经济发展的重要支柱。德州是国家高技术生物产业基地，禹城是全国唯一的“中国功能糖城”，也是国家质检总局命名的“全国功能糖产业知名品牌创建示范区”。根据中国质量认证中心所做的2017年区域品牌价值评价，禹城市功能糖产业区域品牌价值达89.12亿元，荣登全国区域品牌价值评价百强榜。功能糖作为迎合时代趋势的健康新产品，与百姓生活息息相关的日用消费品，和德州市特色优势产品，在塑造区域工业品牌中具有独特优势。

而且，当前我市功能糖行业面临转型升级和新旧动能转换的问题，由配料业务向终端市场迈进，从后台走向前台，成为行业企业的普遍选择，对行业品牌、企业品牌、产品品牌的要求进一步提高。然而，作为细分市场上的“隐形冠军”，我市功能糖终端产品在消费市场领域普遍存在品牌影响小、传播能力弱、提升难度大等问题。打造区域品牌影响力和价值度是区域内所有行业企业的共同愿望。

为此，建议我市将加快区域品牌建设作为促进产业提档升级的重要抓手和带动全市经济高质量发展的强力引擎，坚持政府引导、企业主体、突出特色、产业带动，进一步叫响功能糖整体品牌，擦亮“中国功能糖城”名片。

一是大力支持功能糖行业协会发展，充分发挥行业协会的带头引领、桥梁纽带、协调监督等作用，解决当前行业企业在品牌建设上独立性强、各自为战的问题，整合形成资源合力、资金合力、品牌合力和推广合力。

二是由行业协会或领军企业牵头，提升区域企业公众的“公共品牌意识”，寻求行业企业品牌之间的最大公约数，塑造功能糖行业核心价值观，统一宣传口径，强化品牌形象，共同保护和提升区域品牌竞争力。

三是发挥政府引导作用，聚全民之心，举全市之力，为德州功能糖代言、呐喊，倾力打造一座全球知名、国内著名的“甜蜜”之城。比如在政府接待中，优先使用我市企业自主研发的功能糖终端产品，积极推介城市特色品牌。

四是加大政府扶持力度，充分借助电视广告、户外广告、车体广告、大型活动、新媒体等多种渠道，以及交通枢纽、景点公园、繁华商业区等多种场景，集中展示德州功能糖的整体形象，使我市功能糖品牌遍布各地、深入人心。